試析人際傳播在廣告?zhèn)鞑バЧ械膽?編輯修改稿)
2025-09-19 17:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 推薦”是影響購買決策的最重要因素。三、利用人際傳播來增加廣告效果員工效應人際傳播的顯著特征之一就是人與人之間面對面的直接交流。基于這點，企業(yè)可以將員工看作是廣告?zhèn)鞑サ闹黧w，將企業(yè)的產(chǎn)品情況和廣告計劃及時告知員工，教育他們有責任有義務推銷企業(yè)的產(chǎn)品和形象，樹立企業(yè)良好的形象、維系品牌與消費者之間良好的關系。例如一個企業(yè)擁有500名員工，假設一名員工有5名親戚朋友，如果每一名員工對其周圍的親戚朋友都進行了有效的勸服，那么企業(yè)無形中就擁有了2500名潛在消費者。一旦他們產(chǎn)生了相關需求，就極有可能認購這一企業(yè)的產(chǎn)品。事件營誰肖重大的活動和事件具有極其巨大新聞價值和廣泛的社會影響。企業(yè)可以抓住這些社會熱點，策劃和運作相關的廣告活動，從而引起消費者對企業(yè)高度關注，這就有可能形成二次人際傳播。比如，在2008年北京奧運會開幕式上的點火儀式，舉世注目。李寧利用這一重大事件，在第一時間里引起了廣泛關注，迅速提高了知名度，使得品牌價值有了很大提升。當然，策劃和運作事件營銷要十分注意把握適當?shù)亩?，注意尋找事件和廣告的聯(lián)結(jié)點，否則適得其反。意見領袖著名的傳播學者拉扎斯費爾德認為，來自大眾傳媒的信息，首先是傳播給了意見領袖((opinion leader)，然后由他們轉(zhuǎn)達給相對被動的大眾。模式如下:大眾傳媒、意見領袖葉意見跟隨者。意見領袖與被影響者一般處于平等的關系，他們不一定非要是大人物或領導。他們可能是我們生活中所熟悉的很多普通人，如親戚、朋友、鄰居、同事等等。意見領袖在群體中具有一定的權(quán)威和說服力影響，企業(yè)可以利用這一點，在廣告的傳播活動中，找出目標消費者中的意見領袖，并通過他們對其他消費者施加影響，這樣就能
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