百年香港誰主品牌沉浮(編輯修改稿)
2025-07-25 11:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 守。香港良好的法制環(huán)境和商業(yè)契約精神，在某種意義上也為服務(wù)社會的規(guī)范建立了一種制約和監(jiān)督機制，使得服務(wù)這種特殊性的產(chǎn)品質(zhì)量保證體系是建立在法治而不是人治的基礎(chǔ)之上。百年香港，誰主品牌沉浮?(中）《銷售與市場》2000年第十一期， 20001130， 作者: 喬遠生萬國品牌停泊的港灣 百年香港雖然沒有誕生出眾多的本土品牌，但她卻容納了天下無數(shù)的知名和不知名的品牌。人們說，香港就是一個萬國品牌的展覽地，在這里，你既能擁有世界頂級的品牌，也能購買到本土極為平常的商品；你既可以買到來自日本的電子產(chǎn)品、攝像器材，美國的個人電腦、高級音響，德國的豪華汽車，法國的美酒、香水，英國的時裝、日用品，還可以買到北歐的家具、紙張，意大利的皮革制品、澳洲的毛織品，非洲的珠寶，瑞士的鐘表，當然也有中國大陸的絲綢、中藥、工藝品和家用電器。 香港自由貿(mào)易港的獨特優(yōu)勢，使它形成了一個容納國際品牌的大市場。無數(shù)跨國企業(yè)期望通過香港與大陸的聯(lián)系將產(chǎn)品或服務(wù)打入中國市場，特別是回歸之前，香港一向被作為進入中國市場的橋梁與紐帶，自然也就成為世界各國品牌集散市場。 香港市場品牌的國際化，首先基于它是亞洲最大的跨國企業(yè)集中地。香港殖民地的歷史使它在過去一百多年成為英國在亞洲的中心。此外，香港開放式的自由經(jīng)濟和體制運作、優(yōu)越的地理位置、便利的運輸條件和發(fā)達的通信設(shè)施，為各國商品的競爭提供了一個自由、寬松的市場環(huán)境，使得香港成為跨國企業(yè)收集信息、擴充市場、吸納資本與人才的必選之地。所以說，香港市場的國際化，創(chuàng)造了品牌的國際化。 以最有代表意義的金融服務(wù)業(yè)為例，全球最大的100家銀行之中，85家在香港擁有分行。其中包括世界著名的美國運通銀行、美國銀行、美國花旗銀行、日本大和銀行、德國中央合作銀行、瑞士銀行等。由于香港股票市場的規(guī)模和流動性以及基金市場的競爭優(yōu)勢，也吸引了各國的證券和基金管理公司。香港金融市場已經(jīng)是由各國銀行、投資者和風(fēng)險基金組成的一個國際化市場，每一個經(jīng)營者面臨的都是跨國企業(yè)競爭，如果企業(yè)經(jīng)營者不能站在一個國際宏觀的市場環(huán)境里去思考和制定自己的經(jīng)營戰(zhàn)略，就不可能在市場上立得住腳，即使你服務(wù)的客戶是地地道道的本地人。 此外，在航空、建筑顧問、法律咨詢和保險等領(lǐng)域，很多世界知名公司也都在香港設(shè)立了分公司。據(jù)統(tǒng)計，1997年香港跨國企業(yè)品牌中，有10%的企業(yè)利用香港作為自己品牌的生產(chǎn)基地，其中以日本、美國和中國的品牌所占比重最大，如美國的摩托羅拉、日本的松下、大內(nèi)等。 容納萬國品牌帶給香港的不僅僅是感官和物質(zhì)上的，還有營銷思想和品牌觀念上的影響。境外成熟品牌的形象設(shè)計、商業(yè)廣告、促銷手段，成為香港最直接的品牌訓(xùn)練教科書。特別是跨國品牌在人力資源培訓(xùn)和專業(yè)管理方面，引進了世界級的技能和技術(shù)，系統(tǒng)理性化的品牌視覺形象建立和管理，使得本土企業(yè)品牌受到啟發(fā)和影響。這一點可以從80年代“港貨”在大陸廣泛流行得到印證。因為當時港產(chǎn)的時裝、電器、食品等進入中國大陸市場時，包裝設(shè)計和風(fēng)格都具有很強的現(xiàn)代、時髦的感覺，對于剛剛改革開放、嘗盡了供不應(yīng)求苦頭的的中國人來講極具吸引力?！案圬洝敝员葒洀?，在當時，除了品質(zhì)之外，借鑒和模仿外國品牌的做法起了重要作用。從90年代至今，MADE IN HONG KONG的產(chǎn)品在大陸市場已經(jīng)風(fēng)光不在，隨著中國加入WTO步伐的加快，處于各國品牌包圍之中的香港品牌要重新占領(lǐng)大陸市場，正面臨著新一輪的品牌變革。 中國加入WTO之后，香港作為國際品牌輸入中國大陸市場的管道會受到一定程度的影響，但本港作為進入中國市場的跳板作用不會完全被取代。未來中國在電訊、銀行、保險、旅游、批發(fā)和零售等領(lǐng)域的對外開放，將給香港本土企業(yè)進入大陸市場帶來巨大的商機，因為香港企業(yè)進入大陸市場，無論在地理位置，還是在文化淵源以及人際溝通方面，都有著天時地利人和的優(yōu)勢。如何延續(xù)原有香港品牌的精華，提升香港品牌在國際市場上的整體形象，將品牌移植到中國這樣一個環(huán)境之中，將是本世紀香港騰飛的另一次歷史性的機會。 “香港制造”的精神家園與本土情懷 近年，一直有人抨擊香港是一個既不敢擁抱中國文化，又對西方文化止于工具主義的利用，不中不西，沒有自己獨立的文化價值體系的“孤懸式”的社會。的確，香港是一個沒有自己文化的都市，其商業(yè)化的品牌折射出的文化也是一種游離不定、徘徊在中西文化之間的不確定的文化指向。 香港本土制造的產(chǎn)品或服務(wù)一大部分是直接以英文命名的，如“GIORDANO”、“U2”等。也有許多完全是以中文命名的，如“謝瑞膦”、“維他奶”、“六福珠寶”和“東方紅”等，同時，品牌名稱都會有中英文對照。傳統(tǒng)的中國漢字與西洋的名稱并列在一起，在視覺上呈現(xiàn)出中西文化相互兼容、交相輝映的效果。但是，香港制造的本土品牌呈現(xiàn)出的中國文化色彩，實質(zhì)上欠缺了一種歷史和文化的內(nèi)涵，中國文字在這里僅僅是一種符號，或者說
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