百年書香策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-15 06:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 2）“文化藝術(shù)”的設(shè)計(jì)理念“書法建筑”——藝術(shù)就在生活中“書法建筑”——談藝術(shù)不要出門品位包圍生活，文化與我們同在推廣宣傳目的樹立項(xiàng)目本身文化底蘊(yùn)深厚的形象，與其它西南區(qū)樓盤沒有品牌內(nèi)涵相區(qū)別；把“百年書香”塑造成品質(zhì)卓越的“書法建筑”；促進(jìn)樓盤銷售，使其成為街談巷議的話題。推廣總體策略不過于強(qiáng)調(diào)“人文”概念，回避其他樓盤都在渲染的那種所謂的“人文關(guān)懷”，而要樹立項(xiàng)目富有個(gè)性的文化藝術(shù)概念；與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別，不直接、簡(jiǎn)單地賣環(huán)境，屏棄喧囂、吵鬧的廣告格調(diào)，而是挖掘環(huán)境能給予買家的利益點(diǎn)，使公眾形成對(duì)“文化環(huán)境”生活的認(rèn)同；要通過推廣本身蘊(yùn)涵的文化氣息來塑造項(xiàng)目的文化品位，使項(xiàng)目具有既沉靜又不呆板，既現(xiàn)代又不張揚(yáng)的氣質(zhì)，同時(shí)又體現(xiàn)業(yè)主穩(wěn)健而又內(nèi)斂的大家風(fēng)范；要體現(xiàn)周到細(xì)致，處處為業(yè)主著想的專業(yè)理念，藝術(shù)、文化、有品位、能體現(xiàn)成就感。分期推廣的整合策略引導(dǎo)試銷期：推廣原則是——給信息既通過活動(dòng)與立體廣告媒介網(wǎng)告知廣大市民，特別是目標(biāo)消費(fèi)者，以“書法建筑藝術(shù)文化”為定位開發(fā)的“百年書香”正在建設(shè)，即將推出。轉(zhuǎn)移公眾對(duì)其它樓盤的注意力。形成對(duì)“百年書香”的期待心理。并可作內(nèi)部銷售，引導(dǎo)目標(biāo)客戶對(duì)樓盤的態(tài)度與看法。公開發(fā)售期：推廣原則——給感覺以活動(dòng)與廣告塑造項(xiàng)目的文化品位，完成形象沉淀。通過公關(guān)及促銷活動(dòng)，使公眾對(duì)項(xiàng)目形成新的認(rèn)知，為樓盤發(fā)銷積蓄形象資源。加深和鞏固公眾的注意集中度，制造“火熱”事件。開發(fā)潛在消費(fèi)者。公開發(fā)售中期：推廣原則——給實(shí)體通過對(duì)“百年書香”項(xiàng)目的賣點(diǎn)細(xì)節(jié)的挖掘和渲染，進(jìn)一步突顯項(xiàng)目“為業(yè)主創(chuàng)造價(jià)值”的服務(wù)觀念，加以專業(yè)、超前的推廣操作程序，給予公眾“卓越文化品位，家在文化中，家在藝術(shù)中”的精品絕版印象，形成物超所值的感覺。四、營(yíng)銷媒體策略媒體目標(biāo)在公眾心目中樹立樓盤的品牌形象；提高項(xiàng)目在公眾心目中的知名度和美譽(yù)度；力求“百年書香”銷售順利
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