【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 0稅后利潤(rùn)萬(wàn)元2785年平均11財(cái)務(wù)內(nèi)部利益率%稅后%稅前%12財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值稅后萬(wàn)元稅前萬(wàn)元13投資回收期稅后年含建設(shè)期3年稅前年含建設(shè)期3年14盈虧衡點(diǎn)%第二章 旅游市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 全國(guó)旅游業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)旅游業(yè)已成為當(dāng)今世界第一大產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)兼具經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境等多種功能，其經(jīng)濟(jì)功能尤為顯著，游、行、食、購(gòu)、娛等多方面的旅游需求對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用日益增強(qiáng)，旅游業(yè)正由“事業(yè)型”變?yōu)橐豁?xiàng)極具潛力和發(fā)展前途的新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。全國(guó)人大通過(guò)的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“九五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)》把旅游業(yè)確定為第三產(chǎn)業(yè)中積極發(fā)展的國(guó)民經(jīng)濟(jì)新興產(chǎn)業(yè)序列的第一位。全國(guó)各個(gè)省、市、自治區(qū)將旅游業(yè)分別作為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)或重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)正處在旅游業(yè)大發(fā)展的過(guò)程中。2000年，（其中外國(guó)人1016萬(wàn)人次），——居世界第5位。，居世界第7位，%。，兩者之和相當(dāng)于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的5%以上。隨著全球旅游業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展及重心向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移以及加入世貿(mào)組織（WTO）的成功，我國(guó)的旅游規(guī)模有了一個(gè)大的發(fā)展。近五年來(lái)，%，據(jù)世界旅游組織估計(jì)，到2020年，%，居世界首位，屆時(shí)，中國(guó)人口將達(dá)到15億，城市化水平在50%以上，東部沿海和其他一些地區(qū)將率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。我國(guó)居民生活將從小康型向初步富裕型推進(jìn)，國(guó)民的旅游需求將急劇增長(zhǎng)，中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展前景廣闊。1990—2000年，%%，%，%。1999—2000年的三次長(zhǎng)假日經(jīng)濟(jì)展示，中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入一個(gè)蓬勃發(fā)展的新時(shí)期。因此，國(guó)家旅游局提出了在今后20年中把中國(guó)從亞洲旅游大國(guó)建成世界旅游強(qiáng)國(guó)的宏偉目標(biāo)。西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施和青藏鐵路的開(kāi)通以及各種高原極限國(guó)際體育賽事的舉行，不僅開(kāi)啟了我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)又一個(gè)新的歷史進(jìn)程，而且為西部地區(qū)帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。由于旅游業(yè)可以帶來(lái)很多就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通、通訊等行業(yè)的發(fā)展，是擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)最有效的途徑之一，是正在壯大的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，西部旅游資源的保護(hù)與開(kāi)發(fā)，旅游產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃與發(fā)展被擺在了十分重要的地位，隨著國(guó)家投資優(yōu)惠政策的出臺(tái)，投資開(kāi)發(fā)力度的加大和西部地區(qū)綜合環(huán)境條件的不斷改善，西部地區(qū)的旅游業(yè)潛力將得到充分的挖掘利用，西部獨(dú)特的人文地理與世界的現(xiàn)代文明有機(jī)的結(jié)合，使西部發(fā)展的劣勢(shì)將變成經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，讓世界喝彩。 青海省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與態(tài)勢(shì) 旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀青海省是一個(gè)特色突出、品質(zhì)高雅、潛在優(yōu)勢(shì)深厚、初為人知的旅游資源“大省”和“富省”，但也是旅游資源開(kāi)發(fā)小省和旅游經(jīng)濟(jì)弱省。青海長(zhǎng)期被人們認(rèn)為是“邊遠(yuǎn)”、“貧窮”、“荒涼”，習(xí)慣于按計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的常規(guī)模式發(fā)展經(jīng)濟(jì)，旅游業(yè)置于可有可無(wú)的境地，所以起步晚、投入少、旅游資源整體上開(kāi)發(fā)嚴(yán)重不足，河湟地區(qū)和青海旅游區(qū)的旅游業(yè)雖然已經(jīng)起步，但柴達(dá)木和青南地區(qū)還基本上處于原始待開(kāi)發(fā)狀態(tài)。長(zhǎng)期以來(lái)，由于投資缺口大，全省旅游資源開(kāi)發(fā)利用率還不到10%，已開(kāi)發(fā)的旅游景點(diǎn)層次也很低，配套設(shè)施很不完善，綜合接待能力低，旅游交通等基礎(chǔ)設(shè)施非常薄弱，形成的產(chǎn)業(yè)規(guī)模微不足道，旅游資源優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)未轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，旅游業(yè)在全國(guó)處于后進(jìn)狀態(tài)?？傮w來(lái)說(shuō)青海省旅游業(yè)現(xiàn)狀可以概括為：“一流資源，二流知名度，三流開(kāi)發(fā)，四流交通，五流經(jīng)營(yíng)”。1999年接待國(guó)內(nèi)旅游者160萬(wàn)人（次），比上年增長(zhǎng)22%，亦只占全國(guó)總量的千分之二和千分之一，與青海占全國(guó)1/13的面積，擁有的資源總量、品質(zhì)以及全國(guó)發(fā)展形勢(shì)存在巨大的落差。（次），旅游創(chuàng)匯720萬(wàn)美元，分別不足全國(guó)總量的萬(wàn)分之三點(diǎn)八和萬(wàn)分之四點(diǎn)四。當(dāng)年青海省國(guó)內(nèi)旅游者達(dá)318萬(wàn)人次，總量有所擴(kuò)大，發(fā)展速度倍增，但仍沒(méi)有改變其后進(jìn)狀態(tài)，因?yàn)槠浒l(fā)展基數(shù)較小之故。2002年，省委省政府加大旅游業(yè)開(kāi)發(fā)力度，通過(guò)舉辦郁金香節(jié)、青洽會(huì)等一系列節(jié)慶活動(dòng)宣傳推介青海，提升青海旅游品位檔次，接待國(guó)內(nèi)旅游者418萬(wàn)人次，%，%。全省旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增長(zhǎng)，旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位顯著提高。2004年，外匯收入870萬(wàn)美元；接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)509萬(wàn)人次。各種經(jīng)濟(jì)成份的旅行社增加到120家，星級(jí)飯店增加到29家。2005年，青海旅游業(yè)收入達(dá)到25億元，旅游人數(shù)600萬(wàn)人次。這些都說(shuō)明青海旅游業(yè)勢(shì)頭旺盛。2003年起，全省旅游業(yè)進(jìn)入大的發(fā)展期，已開(kāi)展的旅游景點(diǎn)有40多處，線路19條。旅游風(fēng)景點(diǎn)從以西寧為中心的湟水谷地逐步向西部地區(qū)和青南地區(qū)轉(zhuǎn)移。國(guó)家級(jí)的旅游景點(diǎn)有塔爾寺、青海湖、鳥(niǎo)島。青海湖還被列為國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位有塔爾寺、瞿曇寺、隆務(wù)寺、西?？す懦沁z址。青海湖、循化孟達(dá)植物保護(hù)區(qū)、隆寶灘和可可西里等已成為國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。其他旅游景點(diǎn)有柳灣古跡、西寧東關(guān)清真大寺、互助北山、海北原子城、日月山、茶卡鹽橋、阿尼瑪卿山、江河源頭、昆侖山、巴隆國(guó)際守獵場(chǎng)等以及藏、土、撒拉、回、蒙古族等少數(shù)民族風(fēng)情和草原風(fēng)光旅游。已開(kāi)辟的旅游線路有“世界屋脊”汽車(chē)探險(xiǎn)旅游線、唐蕃古道旅游線、絲綢之路南線旅游線、馬可波羅汽車(chē)探險(xiǎn)旅游線。以西寧為中心通往各景點(diǎn)的環(huán)青海湖旅游線、宗教朝圣旅游線、青東清清黃河上游旅游線和青南各條旅游線等。其中，西寧—拉薩“世界屋脊”汽車(chē)探險(xiǎn)旅游線和西寧——敦煌的南絲綢之路旅游線已被列入國(guó)家旅游線路。隨著中國(guó)青海郁金香節(jié)的閃亮登場(chǎng)，青海藏毯國(guó)際展、中國(guó)青海門(mén)源油菜花節(jié)、青海湖國(guó)際自行車(chē)賽、青海國(guó)際攀巖賽、青海民族民間工藝美術(shù)展、中國(guó)三江源國(guó)際攝影展、青海民族文化旅游節(jié)、張健橫渡青海湖、循化搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽等大手筆把大美青海展示給了全世界，宣傳了青海，提升了青海旅游資源品位。2006年1—6月底，全省接待入境游客6039人次，，%，2006年7月份，,同比增長(zhǎng)34%。2006年7月1日，青藏鐵路開(kāi)通給青海大旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了極好的機(jī)遇，到青海和西藏旅游已成為一種時(shí)尚和文化追求，同時(shí)捆綁式旅游中赴藏游客在西寧的適應(yīng)期內(nèi)將到西寧周邊旅游，而循化撒拉族自治縣、互助土族自治縣的山水景觀與民風(fēng)民俗因其獨(dú)特性和唯一性具有巨大的吸引力和旅游市場(chǎng)空間，預(yù)計(jì)2006年全省旅游收入將達(dá)到GDP的5%，旅游業(yè)有望成為青海經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。 旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)青海省發(fā)展旅游業(yè)有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，青海是具有世界級(jí)旅游特色的生態(tài)旅游大省，其旅游資源在全國(guó)甚至全世界都具壟斷性、獨(dú)特性，新形勢(shì)下的旅游發(fā)展目標(biāo)是應(yīng)通過(guò)旅游業(yè)建設(shè)投入和接待活動(dòng)來(lái)美青海省、富青海、興青海省。國(guó)際旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的興起，以及我國(guó)西部大開(kāi)發(fā)的逐步深入為青海省旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利的環(huán)境。旅游業(yè)是青海新千年的一個(gè)希望產(chǎn)業(yè)。青海省十屆人代會(huì)把旅游業(yè)確定為全省三個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一。青海省人民政府作出了加快旅游資源開(kāi)發(fā)的若干決定。最近又將旅游業(yè)確定為高原特色產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。把旅游資源開(kāi)發(fā)作為實(shí)施資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略和建設(shè)大美青海的重要內(nèi)容，作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的重要舉措及促進(jìn)對(duì)外開(kāi)發(fā)的重要途徑，加快脫貧致富進(jìn)程的有效方法，以及拓展第三產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的重要突破口。同時(shí)，青海省堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作、龍頭帶動(dòng)”的發(fā)展戰(zhàn)略和全社會(huì)辦旅游的方針，以環(huán)西寧旅游圈為中心，以三江源和青藏鐵路旅游帶為突破口，重點(diǎn)打造中國(guó)夏都和大美青海品牌，確定環(huán)青海民族體育旅游圈和青藏鐵路旅游帶、中國(guó)鹽湖城、同仁熱貢藝術(shù)等旅游精品線路，通過(guò)舉辦“自行車(chē)環(huán)湖賽”、“搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽”等大型國(guó)際體育賽事和大型外事活動(dòng)發(fā)揮對(duì)旅游業(yè)的龍頭帶動(dòng)效應(yīng)。環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽和搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽實(shí)際上把青海海拔高、自然條件嚴(yán)酷的劣勢(shì)通過(guò)體育賽事轉(zhuǎn)化成了一種展現(xiàn)青海大美的優(yōu)勢(shì)，尤其是高海拔和缺氧環(huán)境賦予了賽事本身高難度的極限挑戰(zhàn)，使其具備了特殊的吸引力。同時(shí)青海省近兩年來(lái)還利用青藏高原人文、地理、民族文化資源和高原物產(chǎn)優(yōu)勢(shì)成功地打造了大美青海國(guó)際攝影展、青海高原世界杯攀巖賽，青海民族文化旅游藝術(shù)節(jié)，初步形成了特色鮮明的攝影展和高原極限運(yùn)動(dòng)賽事體系以及民族文化藝術(shù)展示體系，也是宣傳青海、讓青海走向世界、把青海打造成魅力旅游勝地的重大舉措，引起了世界的廣泛關(guān)注，大手筆打造了三江源獨(dú)特品牌，樹(shù)立了青海省大美形象，為國(guó)家實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和青海省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步注入了新的活力。青海省旅游資源總量大、類(lèi)型多，因其相對(duì)原生態(tài)的自然景觀和多民族文化與風(fēng)俗是生態(tài)游、汽車(chē)游、自行車(chē)游、朝覲游、探險(xiǎn)游、文化游，這些特種或?qū)ｍ?xiàng)旅游的重要資源。近年，青海省不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在旅游資源開(kāi)發(fā)中堅(jiān)持突出特點(diǎn)，分步實(shí)施的原則，將青海省的旅游形象和品牌定位在青海湖、江河源生態(tài)旅游與民族宗教文化藝術(shù)游，走青藏高原一體化青?！鞑亍袄壥健甭糜伟l(fā)展道路。 循化縣旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)循化縣從2000年—2002年，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)每年游客量以30%以上的速度遞增，2002年。這一發(fā)展趨勢(shì)，在青藏鐵路開(kāi)通后將有較大突破。 市場(chǎng)需求現(xiàn)狀 主要海外客源地分布從全球看，青海和循化原始純樸的生態(tài)環(huán)境、雄奇獨(dú)特的自然景觀，古老神秘的文化遺跡，風(fēng)格迥異的民族風(fēng)情，都符合世界旅游求新、求異、求知、求樂(lè)的需求趨勢(shì)，具有很強(qiáng)的吸引力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。（1）港澳臺(tái)市場(chǎng)一直是青海主要的海外客源市場(chǎng)，2000年以來(lái)青海游客占海外游客總?cè)藬?shù)的55%以上，且增幅較快。預(yù)計(jì)“十一五”期間可望繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。目前，青海接待的港、澳、臺(tái)旅游者占來(lái)大陸旅游者的比例還很低，%%，表明這個(gè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力還很大，需要做大量的工作，增加這部分的市場(chǎng)份額。港澳臺(tái)地區(qū)同屬中華文化圈，港澳臺(tái)地區(qū)文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化同出一轍，他們到祖國(guó)大陸旅游就是回自己的故鄉(xiāng)，沒(méi)有語(yǔ)言文字障礙，對(duì)旅游動(dòng)機(jī)地環(huán)境幾乎沒(méi)有不適應(yīng)的，是亞洲重要的客源輸出地，在我國(guó)大陸接待的入境旅游者中占有特別重要的地位。青海的自然和人文景觀與港澳臺(tái)地區(qū)反差也很大，具有較強(qiáng)的吸引力。這類(lèi)游客中大部分人到大陸的旅游動(dòng)機(jī)都是觀光度假和尋根問(wèn)祖以及宗教探密。他們很喜歡與當(dāng)?shù)厝私煌穱L當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)味小吃，由于大多數(shù)旅游者已有一定的事業(yè)和積蓄，因而旅游消費(fèi)水平一般較高，對(duì)旅游目的地的服務(wù)和產(chǎn)品要求也較高。臺(tái)灣旅游者對(duì)青海的昆侖文化有很高的認(rèn)同感，是一個(gè)潛力很大的市場(chǎng)。同時(shí)，黃河上游大中型水電站的建設(shè)是臺(tái)灣和港澳民眾關(guān)心的話題，而循化縣撒拉族文化與民俗因其唯一性而具有極大的吸引力。（2）國(guó)際市場(chǎng)①日韓市場(chǎng)。日本和韓國(guó)現(xiàn)在是全國(guó)也是青海最大的客源市場(chǎng)國(guó)。青海獨(dú)特的自然地理環(huán)境、奇妙的自然景觀、古老的文化遺存、奇異的社會(huì)人文現(xiàn)象和絢麗多姿的民族風(fēng)情、民俗文化對(duì)日韓旅游者都具有較強(qiáng)的吸引力。日本和韓國(guó)今后仍將是世界的旅游出游大國(guó)，而且現(xiàn)在中國(guó)所占其出國(guó)旅游的份額還很低，這是青海省很值得大力開(kāi)拓的主體國(guó)際客源市場(chǎng)。日本和韓國(guó)是世界主要客源輸出國(guó)之一，亞洲最大的客源市場(chǎng)。日本一直是我國(guó)海外旅游者首位客源國(guó)，近年來(lái)保持較快的增長(zhǎng)速度。鑒于中日和中韓傳統(tǒng)文化及近距離等有利因素，青?？砂讶毡竞晚n國(guó)作為今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的首位外國(guó)旅游客源目標(biāo)市場(chǎng)。②歐洲及北美市場(chǎng)。歐美文化背景下的旅游者到中國(guó)來(lái)主要是為了滿足“求新求異”心理的需求，所以歐美旅游者在選擇旅游動(dòng)機(jī)地時(shí)，除了基本的觀光外，更多地選擇那些同他們環(huán)境差異較大，具有濃郁的中國(guó)特色和悠久歷史的旅游目的和旅游項(xiàng)目。如歐美游客大多比較偏愛(ài)青海第三極風(fēng)光和藏區(qū)、回、撒拉地區(qū)民族風(fēng)情和宗教色彩，因?yàn)檫@里更能滿足歐美人的旅游心理需求。③東南亞國(guó)際客源市場(chǎng)。東南亞諸國(guó)到中國(guó)西部的人數(shù)總和已超過(guò)美國(guó)，成為西部的又一重要國(guó)際旅游客源地，近年來(lái)青海的東南亞旅游者呈迅猛上升趨勢(shì)，新加坡成為青海第二客源國(guó)，馬來(lái)西亞也在不斷增長(zhǎng)中，應(yīng)作為今后新的增長(zhǎng)市場(chǎng)對(duì)待。④澳大利亞等其他客源市場(chǎng)。澳洲市場(chǎng)不可忽視，近年增長(zhǎng)亦較快，成為青海十大客源國(guó)之一。青海的旅游資源與澳大利亞相比，差異度很大，只要促銷(xiāo)得當(dāng)，亦具有比較大的發(fā)展?jié)摿?。⑤潛在市?chǎng)。潛在客源地的成長(zhǎng)性是青海市場(chǎng)拓展成功的保證條件之一，選擇具有出境旅游良好成長(zhǎng)性的區(qū)域作為潛在客源地進(jìn)行開(kāi)發(fā)，將改善客源結(jié)構(gòu)的均衡性、多樣性和抗逆性，可使青海旅游業(yè)的發(fā)展前景更為樂(lè)觀。受經(jīng)濟(jì)發(fā)展、遠(yuǎn)距離和國(guó)民旅游習(xí)慣等諸多因素的影響，印度、中東地區(qū)、美洲南部地區(qū)、非洲各國(guó)的旅華旅游者人數(shù)還很少，在我國(guó)的客源國(guó)構(gòu)成中重要性還顯不大，但這些地區(qū)近年來(lái)出國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展較快，其迅速增長(zhǎng)的勢(shì)頭已引起業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。值得注意的是，這些客源地的旅游者中初訪客占絕大部分，對(duì)他們來(lái)講青海旅游產(chǎn)品尤其黃河上游少數(shù)民族地區(qū)民俗文化風(fēng)情具有極大的吸引力。若在這些地區(qū)積極開(kāi)拓客源市場(chǎng)以促進(jìn)客源地結(jié)構(gòu)的均衡性，會(huì)發(fā)現(xiàn)這里面孕育著良好的成長(zhǎng)性而極具開(kāi)發(fā)價(jià)值。但海外客源地來(lái)循化旅游人數(shù)，總體上偏少，以2002年為例。以港澳臺(tái)居多，其次為日本客人，東南亞少量，歐美客人最少。（見(jiàn)2020年世界客源預(yù)測(cè)表） 主要國(guó)內(nèi)客源地分布國(guó)內(nèi)大眾性旅游欲望持續(xù)上升，旅游風(fēng)氣相當(dāng)普遍，旅游已經(jīng)開(kāi)始成為人民日常生活中的一種要素，相當(dāng)于7/12，即12個(gè)中國(guó)人里面就有7個(gè)人在2000年進(jìn)行了一次旅游。從旅游者的流量來(lái)看，現(xiàn)在表現(xiàn)的特點(diǎn)是相對(duì)集中，大體上一年四個(gè)高潮，這種相對(duì)集中是和目前的假期制度安排直接聯(lián)系在一起的，每年春節(jié)、“”、暑期、“”形成四個(gè)旅游高潮，使旅游者的流量非常集中。目前，東部地區(qū)旅游資源經(jīng)過(guò)20多年的開(kāi)發(fā)利用，環(huán)境容量與承載力有限，表現(xiàn)為后勁不足。而對(duì)處在騰飛階段的中國(guó)旅游業(yè)，向深層次推進(jìn)，開(kāi)發(fā)具有強(qiáng)大的吸引力和新型的文化體育賽事帶動(dòng)型旅游勢(shì)在必行?？梢哉f(shuō)，無(wú)論在自然風(fēng)光、文物古跡、民俗風(fēng)情、體育文化、生態(tài)探險(xiǎn)等方面的旅游資源蘊(yùn)藏量較之東中部豐富，加之青藏鐵路開(kāi)通給予藏區(qū)直達(dá)性，青海省可以成為中國(guó)旅游業(yè)大發(fā)展的戰(zhàn)略資源后備基地和21世紀(jì)的旅游換代產(chǎn)品基地。當(dāng)前旅游市場(chǎng)需求方出現(xiàn)的趨勢(shì)主要表現(xiàn)為：（1）城市居民由于工作節(jié)律加快，心理壓力加大、業(yè)余時(shí)間越來(lái)越傾向選擇能放松精神、回歸大自然的休閑型和度假型旅游，農(nóng)村居民則渴盼有豪華與現(xiàn)代化的都市游體驗(yàn)。（2）旅游逐漸向個(gè)體化、家庭化和親情化方向發(fā)展。（3）旅游者期望