【文章內容簡介】 加上海南省內客源構成的輔助性客源市場，為海南發(fā)展海南鄉(xiāng)村度假提供了很大的市場空間。（三）海南鄉(xiāng)村度假的產品定位海南鄉(xiāng)村度假產品定位的導向，不是看海南鄉(xiāng)村有什么旅游資源，而要看有可能爭取到什么市場，關鍵是否有利于形成對期望市場的競爭力。因此，要根據(jù)競爭導向，針對特定客源市場，著眼同海南其他旅游形式的差異化來選擇、開發(fā)相應旅游資源，定位海南鄉(xiāng)村度假旅游產品。呼應海南鄉(xiāng)村旅游的功能定位和市場定位，我們認為海南鄉(xiāng)村度假應針對普通觀光游客求異心理，在發(fā)展鄉(xiāng)村度假產品的起步期要呼應其他旅游景區(qū)，開發(fā)熱帶鄉(xiāng)村觀光休閑產品，吸引部分觀光團隊到鄉(xiāng)村度假環(huán)境中休閑體驗，如熱帶鄉(xiāng)鎮(zhèn)風情游、熱帶鄉(xiāng)村探奇游、熱帶田園浪漫游和鄉(xiāng)村美食品嘗游等線路產品。發(fā)展海南鄉(xiāng)村度假，一方面要建設鄉(xiāng)村自行車旅游和徒步旅游的“綠道”以及特色露營地，重點開發(fā)青年自助旅游產品；另一方面，要大力建設鄉(xiāng)村度假基地，開發(fā)針對富裕老年人和亞健康人士的鄉(xiāng)村康養(yǎng)型度假。要逐步將青年自助旅游和鄉(xiāng)村康養(yǎng)度假打造成為海南鄉(xiāng)村度假的主體產品。在形成海南鄉(xiāng)村度假經驗和一批鄉(xiāng)村度假示范點的基礎上，推出海南鄉(xiāng)村度假創(chuàng)新發(fā)展考察游和學生熱帶鄉(xiāng)村修學游產品。（四）海南鄉(xiāng)村度假的形象定位“陽光海南，度假天堂”是海南旅游整體的形象定位，海南鄉(xiāng)村度假是海南旅游的一部分，其形象定位自然要有整體形象的“遺傳基因”，這就是陽光和度假。同時，海南鄉(xiāng)村度假要有別于海南濱海度假形式在規(guī)模上貪大、在特色上求洋的豪華風格，打好熱帶海島“天然”牌，做足海島鄉(xiāng)村“瓊”文章，突出熱帶鄉(xiāng)野、山野、田野、海野的天然之野趣，挖掘海南民俗和民族的本土文化特色。要以海南鄉(xiāng)村是真正的天然長壽之地，突出海南鄉(xiāng)村度假產品的特殊價值。五、創(chuàng)新發(fā)展海南鄉(xiāng)村度假形式隨著我國經濟快速增長和對旅游的重視，人們在收入水平提高、閑暇時間增多、消費傾向發(fā)生很大變化前提下，對走馬觀花式的觀光游不再情有獨鐘，各種形式的休閑游、度假游迅速發(fā)展。尤其像海南這樣具有多樣性旅游資源和良好度假條件的熱帶海島目的地，傳統(tǒng)旅游景區(qū)的吸引力減弱，而旅游資源具有相對完整性、體現(xiàn)一定文化特色、涵蓋旅游景區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的整體性區(qū)域將逐步引起旅游者、特別是度假型游客的關注。前面的研究分析顯示，發(fā)展海南鄉(xiāng)村度假在社會、經濟、旅游、文化等方面都有其重要意義、特殊功能和相應目標。實現(xiàn)這一切的具體要求應該是讓農民成為鄉(xiāng)村度假的參與者、推動者、合作者、持股者和管理者；要使農民短期利益同長遠利益的結合，本地就業(yè)和在家就業(yè)的結合；要將農民變成鮮活的“風情”， 將農業(yè)變成同旅游相結合的新業(yè)態(tài)，將村鎮(zhèn)和特色農居變成鄉(xiāng)村的風景。這是海南發(fā)展鄉(xiāng)村度假非常具體而現(xiàn)實的目標，是一套比較系統(tǒng)的和綜合的目標，需要創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游模式，探索海南鄉(xiāng)村度假的特色形式才有助于實現(xiàn)。我們認為，能夠實現(xiàn)鄉(xiāng)村度假發(fā)展綜合目標的特色方式是：打造海島鄉(xiāng)村的“旅游境區(qū)”，開發(fā)“大區(qū)小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村度假群落”。（一）“旅游境區(qū)”：鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新形式“旅游境區(qū)”概念“旅游境區(qū)”是旅游資源脈絡具有相對完整性，以旅游業(yè)為主導產業(yè)，具有統(tǒng)一而鮮明的地域文化或主題文化，提供景區(qū)觀光、小鎮(zhèn)休閑、鄉(xiāng)村度假有機結合的綜合性旅游產品，環(huán)境協(xié)調、社會和諧、城鄉(xiāng)一體的新型旅游區(qū)域?！奥糜尉硡^(qū)”的基本特征 “旅游境區(qū)”最基本、最重要的特征是擁有讓游客流連忘返、樂不思蜀的包括優(yōu)越生態(tài)環(huán)境、優(yōu)美景觀環(huán)境、優(yōu)雅文化環(huán)境和優(yōu)質服務環(huán)境的優(yōu)良旅游環(huán)境。首先是優(yōu)越生態(tài)環(huán)境，這是人們高質量生活的基礎環(huán)境，其核心競爭力是以健康吸引人。第二是優(yōu)美景觀環(huán)境，其景觀之優(yōu)美，在于與生態(tài)環(huán)境相協(xié)調的天然山水和人為環(huán)境，與地方文化或主題文化相協(xié)調的特色建筑，與社區(qū)生活相協(xié)調的景觀化旅游設施、公共設施以及各類標識，其核心競爭力是以處處美景愉悅人。第三是優(yōu)雅文化環(huán)境，其主要構成是個性鮮明的文化理念，主題突出的文化形象，脈絡清晰的文化傳統(tǒng)，豐富多彩的文化載體，健康和諧的文化氛圍，其核心競爭力是以文化折服人。第四是優(yōu)質服務環(huán)境，區(qū)域內全社會形成誠信的經營理念，服務業(yè)堅持規(guī)范的操作程序，從業(yè)人員具有熟練的技能，并在真誠微笑中提供高效而優(yōu)質的服務，其核心競爭力是以真情感動人?！奥糜尉硡^(qū)”范圍較廣，要素較多，包括整個區(qū)域的外觀環(huán)境，更包涵具有統(tǒng)一文化基礎的吃住行游購娛乃至更多休閑和度假要素。其中，優(yōu)雅文化環(huán)境是“旅游境區(qū)”的靈魂，體現(xiàn)其個性和品牌。如果海南的鄉(xiāng)村度假得以在如此的“旅游境區(qū)”中展開，就具備了整體吸引力和核心競爭力，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的綜合性目標也就不難實現(xiàn)。（二）“大區(qū)小鎮(zhèn)”：鄉(xiāng)村度假的產品體系 “大區(qū)小鎮(zhèn)” 基本內容和特色 “大區(qū)小鎮(zhèn)”的完整表達是“大區(qū)小鎮(zhèn)+鄉(xiāng)村度假群落”，作為“旅游境區(qū)”的產品結構和空間布局，它由“景區(qū)觀光＋小鎮(zhèn)休閑＋鄉(xiāng)村度假”構成綜合性的鄉(xiāng)村旅游產品鏈，是結合海南特點、以鄉(xiāng)村度假為主的新型鄉(xiāng)村旅游模式?！按髤^(qū)”，包括規(guī)模大或者知名度大的特色主題景區(qū)，也可以是由一組特色景區(qū)構成的景區(qū)集群，這是“旅游境區(qū)”的亮點?！按髤^(qū)”突出主題文化，吸引游客以聚集人氣，同時對休閑小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村度假群落輸出高水平的旅游管理?！靶℃?zhèn)”，是延伸“大區(qū)”主題文化并將其拓展為多種消費形式、形成特色產業(yè)鏈的休閑度假型的主題旅游小鎮(zhèn)。它可以對自然小鎮(zhèn)進行旅游化改造而成，也可以根據(jù)大區(qū)的主題文化新建。主題旅游小鎮(zhèn)承接“大區(qū)”的企業(yè)化管理，延伸“大區(qū)”的特色文化，擴展“大區(qū)”的觀光旅游為休閑旅游，圍繞主題文化開發(fā)多樣性、系列化的休閑方式和消費形式，形成相關企業(yè)集群和打造休閑度假產業(yè)鏈，以“旅游社區(qū)”為“度假群落”提供人際交流、文化娛樂、康養(yǎng)保健以及綜合服務的全面支撐，并為當?shù)鼐用?、特別是農民提供大量就業(yè)機會。 “鄉(xiāng)村度假群落”，由農民旅游村為主的鄉(xiāng)村度假基地、具有鄉(xiāng)村度假酒店功能的特色康養(yǎng)院所和產權式度假基地構成。作為鄉(xiāng)村度假基地的旅游村，可以將小鎮(zhèn)周邊原有的自然村（可選有條件的文明生態(tài)村）改造成原居型旅游村，也可以結合項目開發(fā)而建設旅游新村；企業(yè)以適合的方式幫助村民興建家庭客房、餐廳等服務項目，提供統(tǒng)一營銷和管理指導并配送有關物品，村民經過培訓實現(xiàn)就地就業(yè)或在家就業(yè)。特色康養(yǎng)院所由企業(yè)投資，提供多種康養(yǎng)保健方式，實行酒店式管理服務。產權式度假村作為特色旅游房地產，消費者可以購買全部或分時度假的部分產權，企業(yè)提供管家式服務。“大區(qū)小鎮(zhèn)”同由優(yōu)越生態(tài)環(huán)境、優(yōu)美景觀環(huán)境、優(yōu)雅文化環(huán)境和優(yōu)質服務環(huán)境為基礎的優(yōu)良旅游環(huán)境，構成“旅游境區(qū)”的產品體系和綜合環(huán)境的兩大支撐。（見圖1）?！按髤^(qū)小鎮(zhèn)”的擴展形態(tài)“大區(qū)小鎮(zhèn)”可以擴展為多種形態(tài)，如大景區(qū)可以擴展為大度假區(qū)、大城、大學、大企業(yè)以及大型研究院所等（見圖2）：無論“大區(qū)小鎮(zhèn)”以何種形態(tài)體現(xiàn)，其“大區(qū)”所承擔的功能是吸引游客、輻射主題文化、對主題旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村度假群落提供較高水平的管理。以“大區(qū)小鎮(zhèn)”為主要內容的“旅游境區(qū)”充分發(fā)揮旅游業(yè)在轉變發(fā)展方式、推動區(qū)域和諧發(fā)展中的重要作用，成為旅游景區(qū)轉型升級、培育消費型產業(yè)、優(yōu)化旅游房地產、解決三農問題、推動城鄉(xiāng)一體化統(tǒng)籌發(fā)展等多方面工作的良好載體，也是海南鄉(xiāng)村旅游揚長避短、增加吸引力和提升競爭力的利器。“景區(qū)觀光＋小鎮(zhèn)休閑＋鄉(xiāng)村度假”構成的綜合性、體驗式旅游產品，能夠更好地滿足旅游者多樣性消費需求，體現(xiàn)了旅游轉型升級方向?！按髤^(qū)小鎮(zhèn)+鄉(xiāng)村度假群落”的組合構成鄉(xiāng)村旅游產品鏈。⑴“大區(qū)”和“小鎮(zhèn)”的延展方式①主題延展式“大區(qū)”通過兩種方式將其旅游主題文化內涵向小鎮(zhèn)延展，一種是將“大區(qū)”主題文化移植到旅游小鎮(zhèn)的同型延展，另一種是發(fā)掘小鎮(zhèn)特有的文化資源豐富“大區(qū)”主題文化的異型延展。前者以天涯海角景區(qū)和天涯鎮(zhèn)為代表，可將天涯海角的主題文化向天涯鎮(zhèn)延展，讓游客更深刻體驗由海到陸的天涯文化。后者以南灣猴島景區(qū)與陵水新村鎮(zhèn)為代表，通過發(fā)掘新村鎮(zhèn)的漁家文化豐富南灣猴島的島猴和諧的