【文章內(nèi)容簡介】 洗企業(yè)104家，染整企業(yè)59家，紡織機械生產(chǎn)企業(yè)80家，年生產(chǎn)能力22萬臺(套)，年工業(yè)產(chǎn)值約15億元。其他各種輔料生產(chǎn)企業(yè)1500家。毛衫成衣生產(chǎn)企業(yè)3230家，年產(chǎn)毛衫6億件，占全國毛衫產(chǎn)量近半。濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群是國內(nèi)最大、產(chǎn)品最多元化、產(chǎn)量最高的毛衫產(chǎn)業(yè)集群，可以說濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)毛衫產(chǎn)業(yè)的半壁江山。但是濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模大則大矣，卻也存在著很多的問題，比如說每年生產(chǎn)的羊毛衫并不能保證完全的銷售出去，造成款式的過時及物流倉儲資源的浪費；再比如說如此大的產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模，但行業(yè)內(nèi)部卻沒有優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)等等。 濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群的主要產(chǎn)品——羊毛衫是一種生活必需品，所以應(yīng)該是任何地方都有銷量的。但是，濮院毛衫內(nèi)銷主要是售往周邊地區(qū)與省內(nèi)各地，外銷則主要是出口日本、美國和巴基斯坦等國?？梢哉f濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)品市場還是比較眾多的。但是，毛衫對于任何有保暖需求的人來說都是必需品，但是現(xiàn)在并沒有發(fā)展到人手一件濮院羊毛衫的程度。這除了說明濮院羊毛衫不夠響亮之外，還體現(xiàn)了消費者對于濮院毛衫的認知度不是很高，也從側(cè)面反映了現(xiàn)有市場趨于飽和，急需新鮮的市場來維持濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群的繼續(xù)發(fā)展。（二）濮院毛衫區(qū)域品牌的建設(shè)情況企業(yè)品牌及企業(yè)產(chǎn)品品牌是區(qū)域品牌的基礎(chǔ)，為區(qū)域品牌提供支撐，所以如果說區(qū)域品牌是有企業(yè)品牌及企業(yè)產(chǎn)品品牌組成的也不為過。因為消費者對于區(qū)域品牌的認知還是來自于區(qū)域品牌中的企業(yè)品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，所以支撐區(qū)域品牌的知名品牌越多則區(qū)域品牌的知名度越高。而濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)現(xiàn)有品牌200多個[22]，知名自主品牌有：淺秋、褚老大、澳洋純、雀屏、美多姿、賽兔等，其中雀屏更是被評為浙江省知名品牌。而在濮院內(nèi)銷售的國際知名品牌有：皮爾卡丹、華倫天奴、鱷魚、藍威龍、珍貝。又因為濮院生產(chǎn)的毛衫無論品牌、廠商抽查合格率均達到100%，所以，恒源祥、鄂爾多斯、鹿王等則在濮院產(chǎn)業(yè)集群建立了生產(chǎn)基地。這些只是冰山一角而已，畢竟濮院及周邊共有毛衫生產(chǎn)企業(yè)6056家，其中貼牌、代工更是無數(shù)。濮院毛衫區(qū)域品牌的代表一共有兩個：一個是濮院毛衫市場；另一個則是毛博會。而濮院毛衫市場既是濮院毛衫區(qū)域品牌不可缺少的一個重要組成部分，同樣，也是一個獨立的服裝市場品牌。在毛衫市場內(nèi)，除了銷售產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)自有知名品牌雀屏、淺秋等之外，還銷售國際知名品牌華倫天奴等以及國內(nèi)知名品牌恒源祥等。而更多的則是銷售著小作坊產(chǎn)出的貼牌、代工產(chǎn)品，其中比較多的是金狐貍、阿瑪尼之類的山寨產(chǎn)品。、企業(yè)對于濮院毛衫區(qū)域品牌建設(shè)所采取的措施為了加強濮院區(qū)域品牌的美譽度、信譽度，濮院政府積極加強質(zhì)量監(jiān)管，以保證產(chǎn)品質(zhì)量。濮院政府首先規(guī)范了對于市場及產(chǎn)品的監(jiān)管。濮院為了進一步規(guī)范管理并鞏固已有管理成果，全年集中開展星級交易區(qū)考核4次，單獨星級檢查4次，檢查考核86人次。并且加強羊毛衫市場治安軟硬件設(shè)施建設(shè)，加強治安巡防，聯(lián)合行政執(zhí)法辦公室加強市場秩序管理，使得濮院治安形勢好轉(zhuǎn)，也使得各商戶及消費者更加安心。開展“多合一”專項整治，檢查羊毛衫企業(yè)237家、毛紡企業(yè)28家、門市部126家，抽樣83個批次，查處經(jīng)銷假冒偽劣針織衫的門市部6家，市場產(chǎn)品質(zhì)量水平有較大提高。經(jīng)過這些針對性強、目標明確的市場整治行動之后，不僅加強了毛衫市場的規(guī)范性，同樣的也提升了產(chǎn)品質(zhì)量。既使為自身的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)，同時又提升了區(qū)域品牌的信用度和美譽度。而對于區(qū)域品牌的有力支撐—企業(yè)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)集群也同樣沒有放松。集群內(nèi)的企業(yè)所采取的措施主要則是加強自主品牌建設(shè)。濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)在由最初的小作坊式的生產(chǎn)方式到后來的貼牌加工再到現(xiàn)在的自主品牌，為區(qū)域品牌的建設(shè)做出了重大的貢獻。如前文所述，濮院產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)現(xiàn)有的自主品牌有淺秋、澳洋純等，而這些品牌無一不是從最初的小作坊發(fā)展起來的。最初的時候，濮院毛衫還沒有形成一個區(qū)域品牌，那時的企業(yè)大多是小作坊，有的是隨便貼個牌子就買，而有的甚至連牌子都沒有。隨后，貼牌和代工開始在濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)中出現(xiàn)，而企業(yè)也慢慢的發(fā)展、壯大。之后，在濮院毛衫漸漸開始在國內(nèi)闖出些名氣的時候，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)也開始思考經(jīng)營模式的問題，并發(fā)現(xiàn)如果想形成一定規(guī)模并更健全的發(fā)展，就需要有自主品牌?，F(xiàn)在，濮院毛衫企業(yè)的品牌也漸漸形成全面化、多元化地局面，比如主要以加盟為主的開開毛衫，以毛衫后期處理為主要經(jīng)營方式的雀屏毛衫，以自主開發(fā)設(shè)計為主的澳洋純等。豐富多元的企業(yè)類型和產(chǎn)品品牌保證了區(qū)域品牌內(nèi)產(chǎn)品的多樣化，也給予了消費者更多的選擇，也于無形中提升了區(qū)域品牌的知名度。濮院毛衫博覽會的情況如前文所說，濮院羊毛衫區(qū)域品牌的代表是濮院羊毛衫市場和濮院毛衫博覽會。由濮院毛衫行業(yè)協(xié)會牽頭，政府及各企業(yè)相配合舉辦的毛博會是展示濮院毛衫區(qū)域品牌的一個重要窗口，歷年來的毛博會已經(jīng)形成一個在毛衫產(chǎn)業(yè)赫赫有名的品牌博覽會。09年的毛博會期間，中國針織行業(yè)協(xié)會還安排了中國紡織服裝發(fā)展圓桌會議，在會議上，來自全國十大服裝市場的代表人物對服裝專業(yè)市場的提升和轉(zhuǎn)型建言獻策，其中主要討論了濮院毛衫市場的建設(shè)和提升問題。毛博會期間，濮院行業(yè)協(xié)會邀請了俄羅斯、日本、巴勒斯坦等主要毛衫進口國的代表前來參加博覽會。并在此期間聯(lián)合國內(nèi)各毛衫產(chǎn)業(yè)區(qū)域的代表、科研機構(gòu)和民間團體發(fā)表了《中國毛衫聯(lián)盟濮院宣言》，這無疑大大加強了濮院在國內(nèi)毛衫產(chǎn)業(yè)的地位，同時也起到了非常好的宣傳效果?？萍计脚_的建設(shè)情況 為了保證濮院羊毛衫區(qū)域品牌的可持續(xù)發(fā)展，濮院羊毛衫行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)建設(shè)了省級科技平臺。省級科技平臺是濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的科技創(chuàng)新中心。為了能提升產(chǎn)品的質(zhì)量以及科技含量，賦予產(chǎn)品創(chuàng)新性和獨立性，濮院毛衫產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)合各商家、廠商和政府下大力氣建設(shè)了浙江省嘉興毛衫產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新服務(wù)平臺。科技平臺組建了5個研發(fā)機構(gòu)和5個服務(wù)機構(gòu)，包括:針織服裝設(shè)計中心、新型纖維及紡紗技術(shù)研究所、印染與后整理技術(shù)研究所、針織機械及自動化研究所、生態(tài)紡織化學(xué)品研究所和毛衫質(zhì)量檢驗中心、毛衫信息中心、人力資源開發(fā)服務(wù)中心、品牌策劃及知識產(chǎn)權(quán)代理中心、毛衫文化傳媒中心。同時與東華大學(xué)、浙江大學(xué)、北京服裝學(xué)院、浙江理工大學(xué)、嘉興學(xué)院和嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院等眾多大專院校和科研院所合作，形成緊密的科技橫向聯(lián)合體系，并以浙江省毛衫產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新服務(wù)平臺建設(shè)為契機，創(chuàng)辦了設(shè)計中心、檢測中心、培訓(xùn)中心、和生態(tài)紡織化學(xué)品開發(fā)室、毛衫染整實驗室等科技平臺。這些舉措保證了濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)創(chuàng)新性的可持續(xù)發(fā)展，也就保證了濮院羊毛衫區(qū)域品牌的可持續(xù)發(fā)展。三、濮院毛衫區(qū)域品牌建設(shè)中存在的問題濮院毛衫區(qū)域品牌雖然已經(jīng)成型，并且得到了長足的發(fā)展，但是，卻仍然存在一些問題，這些問題既阻撓了濮院毛衫區(qū)域品牌的進一步成長，而且若不趁早解決，甚至還會對已經(jīng)成型的區(qū)域品牌造成損害乃至使其垮掉。（一）集群內(nèi)缺乏以龍頭品牌為核心的品牌群如前文所說，企業(yè)產(chǎn)品品牌是區(qū)域品牌的基礎(chǔ)，為區(qū)域品牌提供支撐。且消費者對于區(qū)域品牌的認知還是來自于區(qū)域品牌中的企業(yè)品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，所以支撐區(qū)域品牌的知名品牌越多則區(qū)域品牌的知名度越高。濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)現(xiàn)有大小品牌200多個，其中以“澳洋純”、“褚老大”、“純愛”知名度最高。但是，這些品牌都不是一線品牌，與同樣是毛衫產(chǎn)業(yè)集群的鄂爾多斯市的主打品牌“鄂爾多斯羊絨衫”根本不可同日而語。更加不用說“皮爾卡丹”之類的國際品牌了。對于一個區(qū)域品牌的知名度及美譽度來說，沒有一個知名的企業(yè)品牌來帶頭是有很大影響的，因為龍頭品牌不僅僅能促進區(qū)域品牌的發(fā)展，同時也是該產(chǎn)業(yè)集群在集群外部的最重要的一張名片。如果，沒有這張名片，那么，該區(qū)域品牌的知