淺析我國傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展策略分析(編輯修改稿)
2025-07-24 10:54 本頁面
【文章內容簡介】 及經(jīng)驗的缺乏，加之缺少切實的理論指導，以至發(fā)育仍不充分，很不成熟，在產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)業(yè)取向、產(chǎn)業(yè)的市場化運作等諸多問題上，仍存在較大偏差和缺憾。譬如，我國媒介市場巨大，而媒介資源卻高度分散，媒介個體數(shù)量眾多，而大多卻甚為弱小，因而很難產(chǎn)生規(guī)模化的市場效益，難以實現(xiàn)市場的最大化和利潤的最大化；也缺乏抵御市場風險的能力，更無力參與日趨全球化的國際媒介市場的競爭。媒介產(chǎn)業(yè)對廣告經(jīng)營過份依賴，又由于逐利欲望的膨脹和驅使，盲目發(fā)展多種經(jīng)營，尤其是匆匆進入跨行業(yè)經(jīng)營，大多卻因市場經(jīng)驗與產(chǎn)業(yè)運作經(jīng)驗的缺乏，而不得不以失敗告終。3. 中國傳媒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程 標志性歷史事件（以報紙、報刊為例）：① 1984年7月，中國記者協(xié)會組織召開了“文革”后第一次全國性報紙經(jīng)營管理工作會議；② 1985年，河南《洛陽日報》率先自辦發(fā)行，到1999年，全國自辦發(fā)行的報紙總數(shù)已占全國報紙總數(shù)的1/3[3]；③ 到1985年，全國已有188家報社辦有經(jīng)濟實體；④ 1987年，國家科改委首次編制的我國產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出表，將新聞事業(yè)和廣播電視事業(yè)納入“信息商品化產(chǎn)業(yè)”序列；⑤ 1987年，《廣州日報》率先擴版，由對開四版擴為對開八版，1991年又擴為十二版；⑥ 1988年，國家新聞出版署、工商管理局聯(lián)合頒布《關于報社、期刊社、出版社開展有償服務和經(jīng)營活動的暫行辦法》；⑦ 1992年9月，中國報紙協(xié)會在江西舉行了全國報社經(jīng)營管理經(jīng)驗交流會，首次提出“報業(yè)經(jīng)濟”概念，并認為“我國報業(yè)已經(jīng)進入了一業(yè)為主，多種經(jīng)營，全面開發(fā)報業(yè)經(jīng)濟的新時期”[4]；⑧ 1992年10月，中國報紙協(xié)會提出對有關報紙行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策和體制改革的五項意見，建議允許報社從事跨行業(yè)經(jīng)營活動；⑨ 1993年，國務院發(fā)布《關于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，把“報刊經(jīng)營管理”正式列入第三產(chǎn)業(yè)；⑩ 1993年，中國社會科學院新聞研究所等單位，在江西主辦了“社會主義市場經(jīng)濟與新聞事業(yè)”學術研討會，由此拉開了中國學界關于傳媒屬性問題討論的序幕[5]。 進程總結：中國傳媒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程，是傳媒實踐突破在先，政策性認可在后，政策性認可又反過來促進實踐的發(fā)展的結果；官方的政策性認可，有時是明確而直接的，如中共中央宣傳部對報業(yè)廣告經(jīng)營行為的肯定，國家新聞出版署對報社、期刊社、出版社開展有償服務和經(jīng)營活動的允許，但大多是間接性的，如財政部對《人民日報》等首都八大家實行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”報告的批復，國家科改委編制我國產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出表，將新聞業(yè)與廣播電視納入“信息商品化產(chǎn)業(yè)”序列的舉動[6]。毫無疑問，它們的這些行為都在一定程度上透露出中國官方的某種意志與態(tài)度。中國傳媒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，就在這樣一種特殊的政策環(huán)境下前行著。這與中國改革開放進程中，“摸著石頭過河”、“發(fā)展是硬道理”的總體狀況正相對應。4．中國傳媒產(chǎn)業(yè)競爭力分析 傳媒產(chǎn)品同質化嚴重：目前，中國傳媒市場的一個主要問題在于長期計劃體制下形成的產(chǎn)品同質化特征。前面的問題已經(jīng)提到，由于我國傳媒缺乏競爭意識和市場意識，缺乏開拓創(chuàng)新精神和動力，他們?yōu)榱藢L險降低到最小，傳媒產(chǎn)品往往高度同質化，主題和創(chuàng)意都十分類似，甚至策略與渠道也基本一致。然而隨著媒體種類的日益增多，業(yè)內競爭力度也會越來越大。 傳媒運作效率不高：中國傳媒產(chǎn)業(yè)，長期以來管
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