淺析我國傳媒產業(yè)現狀與發(fā)展策略分析(編輯修改稿)
2025-07-24 10:54 本頁面
【文章內容簡介】 及經驗的缺乏，加之缺少切實的理論指導，以至發(fā)育仍不充分，很不成熟，在產業(yè)結構、產業(yè)取向、產業(yè)的市場化運作等諸多問題上，仍存在較大偏差和缺憾。譬如，我國媒介市場巨大，而媒介資源卻高度分散，媒介個體數量眾多，而大多卻甚為弱小，因而很難產生規(guī)?；氖袌鲂б妫y以實現市場的最大化和利潤的最大化；也缺乏抵御市場風險的能力，更無力參與日趨全球化的國際媒介市場的競爭。媒介產業(yè)對廣告經營過份依賴，又由于逐利欲望的膨脹和驅使，盲目發(fā)展多種經營，尤其是匆匆進入跨行業(yè)經營，大多卻因市場經驗與產業(yè)運作經驗的缺乏，而不得不以失敗告終。3. 中國傳媒的產業(yè)化發(fā)展進程 標志性歷史事件（以報紙、報刊為例）：① 1984年7月，中國記者協(xié)會組織召開了“文革”后第一次全國性報紙經營管理工作會議；② 1985年，河南《洛陽日報》率先自辦發(fā)行，到1999年，全國自辦發(fā)行的報紙總數已占全國報紙總數的1/3[3]；③ 到1985年，全國已有188家報社辦有經濟實體；④ 1987年，國家科改委首次編制的我國產業(yè)投入產出表，將新聞事業(yè)和廣播電視事業(yè)納入“信息商品化產業(yè)”序列；⑤ 1987年，《廣州日報》率先擴版，由對開四版擴為對開八版，1991年又擴為十二版；⑥ 1988年，國家新聞出版署、工商管理局聯(lián)合頒布《關于報社、期刊社、出版社開展有償服務和經營活動的暫行辦法》；⑦ 1992年9月，中國報紙協(xié)會在江西舉行了全國報社經營管理經驗交流會，首次提出“報業(yè)經濟”概念，并認為“我國報業(yè)已經進入了一業(yè)為主，多種經營，全面開發(fā)報業(yè)經濟的新時期”[4]；⑧ 1992年10月，中國報紙協(xié)會提出對有關報紙行業(yè)產業(yè)政策和體制改革的五項意見，建議允許報社從事跨行業(yè)經營活動；⑨ 1993年，國務院發(fā)布《關于加快發(fā)展第三產業(yè)的決定》，把“報刊經營管理”正式列入第三產業(yè)；⑩ 1993年，中國社會科學院新聞研究所等單位，在江西主辦了“社會主義市場經濟與新聞事業(yè)”學術研討會，由此拉開了中國學界關于傳媒屬性問題討論的序幕[5]。 進程總結：中國傳媒的產業(yè)化發(fā)展進程，是傳媒實踐突破在先，政策性認可在后，政策性認可又反過來促進實踐的發(fā)展的結果；官方的政策性認可，有時是明確而直接的，如中共中央宣傳部對報業(yè)廣告經營行為的肯定，國家新聞出版署對報社、期刊社、出版社開展有償服務和經營活動的允許，但大多是間接性的，如財政部對《人民日報》等首都八大家實行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”報告的批復，國家科改委編制我國產業(yè)投入產出表，將新聞業(yè)與廣播電視納入“信息商品化產業(yè)”序列的舉動[6]。毫無疑問，它們的這些行為都在一定程度上透露出中國官方的某種意志與態(tài)度。中國傳媒的產業(yè)化發(fā)展，就在這樣一種特殊的政策環(huán)境下前行著。這與中國改革開放進程中，“摸著石頭過河”、“發(fā)展是硬道理”的總體狀況正相對應。4．中國傳媒產業(yè)競爭力分析 傳媒產品同質化嚴重：目前，中國傳媒市場的一個主要問題在于長期計劃體制下形成的產品同質化特征。前面的問題已經提到，由于我國傳媒缺乏競爭意識和市場意識，缺乏開拓創(chuàng)新精神和動力，他們?yōu)榱藢L險降低到最小，傳媒產品往往高度同質化，主題和創(chuàng)意都十分類似，甚至策略與渠道也基本一致。然而隨著媒體種類的日益增多，業(yè)內競爭力度也會越來越大。 傳媒運作效率不高：中國傳媒產業(yè)，長期以來管
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