【文章內(nèi)容簡介】 8。178。210。181。；第三類，該產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品既可以滿足需求也可以滿足投資需求，很難用比率加以測(cè)算，諸如橡膠、玻璃、印刷、造紙等工業(yè)。? 由于霍夫曼分類法是針對(duì)提供有形產(chǎn)品的工業(yè)提出的，而體育產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品既包括有形產(chǎn)品，也包括服務(wù)這種無形產(chǎn)品，因此，我們不能夠直接套用霍夫曼分類法來研究體育產(chǎn)業(yè)，但是就體育產(chǎn)業(yè)中的有形產(chǎn)品行業(yè)來說，可以把它歸為消費(fèi)資料業(yè)。五、“日本產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)審議會(huì)”分類法? 日本產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)審議會(huì)把所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)劃分為7大類，即（1）基礎(chǔ)材料產(chǎn)業(yè)，包括礦業(yè)、化學(xué)工業(yè)（不包括化纖與化纖原料）、石油及煤炭加工業(yè)、水泥、建筑用陶瓷、石料、玻璃等工業(yè)、鋼鐵工業(yè)、有色金屬工業(yè)、金屬材料工業(yè)等；（2）加工組裝業(yè)，包括機(jī)械、運(yùn)輸工具、精密儀器等工業(yè)；（3）生活消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，包括食品、紡織（包括化纖和化纖原料）、造紙工業(yè)與其他制造業(yè)；（4）建筑業(yè)；（5）商業(yè)；（6）服務(wù)業(yè)；（7）其他產(chǎn)業(yè)，包括農(nóng)、林、漁、電力、煤氣、自來水、金融、運(yùn)輸、不動(dòng)產(chǎn)、通訊等產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)所涉及的行業(yè)分布于上述7類產(chǎn)業(yè)中，而創(chuàng)造體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的行業(yè)主要分布于上述的第（5）、（6）、（7）類。 六、生產(chǎn)要素構(gòu)成比率法? 按照主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，生產(chǎn)要素主要包括資本、勞動(dòng)、技術(shù)和土地四項(xiàng)。伴隨知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來，有的學(xué)者認(rèn)為知識(shí)信息與技術(shù)存在差異，應(yīng)分屬于兩類不同的生產(chǎn)要素，完整的生產(chǎn)要素集包括資本、勞動(dòng)、技術(shù)、知識(shí)信息和自然資源。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來，每種產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品所包含的生產(chǎn)要素在構(gòu)成比率上存在顯著的差異，據(jù)此，他們認(rèn)為可以根據(jù)生產(chǎn)要素的構(gòu)成比率來指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)分類。從總體上看，體育產(chǎn)業(yè)可以看作是資本或技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。 七、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)順序分類法? 所謂產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)順序就是產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品用途的前向與后向關(guān)系，根據(jù)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)順序，可以把經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分為上游產(chǎn)業(yè)、中間產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)。 ? 由于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)順序法的研究對(duì)象是生產(chǎn)有形產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，因此對(duì)于提供無形產(chǎn)品的服務(wù)業(yè)來說并不適用，體育產(chǎn)業(yè)中提供有形產(chǎn)品的行業(yè)都屬于下游產(chǎn)業(yè)。 八、產(chǎn)業(yè)生命周期分類法? 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程通常呈現(xiàn)出周期性變化，這種變化具體表征于其利潤率的波動(dòng)起伏。于是，人們以此為基礎(chǔ)提出了產(chǎn)業(yè)生命周期的分類法，即幼稚產(chǎn)業(yè)、成長產(chǎn)業(yè)（或朝陽產(chǎn)業(yè)）、成熟產(chǎn)業(yè)、衰退產(chǎn)業(yè)（或夕陽產(chǎn)業(yè)）。這四類產(chǎn)業(yè)在利潤增長率、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、技術(shù)成熟度、市場(chǎng)占有率（即壟斷程度）方面都存在一定的差異。? 四類產(chǎn)業(yè)的差異比較項(xiàng)目產(chǎn)業(yè) 利潤增長率 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 技術(shù)成熟度 市場(chǎng)占有率幼稚產(chǎn)業(yè) 較低 尚未形成 低 低成長產(chǎn)業(yè) 較高 逐漸形成 高 很高（壟斷）成熟產(chǎn)業(yè) 穩(wěn)定 顯著 擴(kuò)散 較高（壟斷競(jìng)爭）衰退產(chǎn)業(yè) 波動(dòng)或?yàn)樨?fù) 逐漸消失 已普及 逐漸下降（完全競(jìng)爭）第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的分類歷史與現(xiàn)狀? 一、國外體育產(chǎn)業(yè)的分類? 由于研究目的的差異，體育產(chǎn)業(yè)分類的標(biāo)準(zhǔn)和方法各不相同。從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展史的角度看，可以把體育產(chǎn)業(yè)分為業(yè)余體育、大學(xué)體育和職業(yè)體育。? 體育職業(yè)化是體育產(chǎn)業(yè)興起的重要前提。而業(yè)余體育、大學(xué)體育與職業(yè)體育之間存在深厚歷史淵源。 ? 從經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)分析的需要出發(fā)，有的國家根據(jù)自己現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類，把與體育產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)部門或行業(yè)從中獨(dú)立出來進(jìn)行匯總，其統(tǒng)計(jì)結(jié)果就當(dāng)作體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。 ? 從體育產(chǎn)業(yè)自身的結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的角度分析，體育產(chǎn)業(yè)包括主體產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)。主體產(chǎn)業(yè)包括體育競(jìng)賽表演、訓(xùn)練、健身、娛樂、咨詢、培訓(xùn)等市場(chǎng)，它交易的對(duì)象是體育勞務(wù)與服務(wù)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括體育用品市場(chǎng)、體育場(chǎng)館經(jīng)營、體育文化（傳媒）、體育中介、體育資本市場(chǎng)（包括體育博彩、租賃等）。? 從政府財(cái)政負(fù)擔(dān)的角度看，體育產(chǎn)業(yè)還可以分成公共體育與非公共體育。公共體育的投入完全來源于政府的公共財(cái)政預(yù)算，其提供的體育產(chǎn)品（包括各類器械、場(chǎng)地、服務(wù)等）都屬于公共物品，不以盈利為目的。非公共體育的投入來源有兩個(gè)渠道，其一是企業(yè)，企業(yè)具有強(qiáng)烈的盈利性；其二是民間（或稱為第三部門，即NGO），NGO以建立良好的公共關(guān)系為首要目的，投入主要靠募集或贊助，即使有些許盈利也用于公益事業(yè)。非公共體育是當(dāng)代體育經(jīng)濟(jì)的主要支柱。 二、我國體育產(chǎn)業(yè)的分類? 在我國的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，由于體育市場(chǎng)交易主體的缺位，因此也就無須討論體育市場(chǎng)、體育產(chǎn)業(yè)及其分類等問題了。? 80年代初，在“有計(jì)劃的商品經(jīng)濟(jì)”的思想指引下，國家體委提出了體育社會(huì)化的改革試點(diǎn)。? 十四大的召開，確立了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的改革方向；1992年在中央做出的關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定中，明確地把體育列入了第三產(chǎn)業(yè)的第三個(gè)層次；1996年八屆全國人大四次會(huì)議通過的《“九五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出“要形成國家和社會(huì)共同興辦體育事業(yè)的格局，走社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化的道路?！? 《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要（1995—2010年）》對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了分類，即體育產(chǎn)業(yè)包括以下三個(gè)層次：第一層次為體育的主體產(chǎn)業(yè)，指發(fā)揮體育自身的經(jīng)濟(jì)功能和價(jià)值的體育經(jīng)營活動(dòng)內(nèi)容，如對(duì)體育競(jìng)賽表演、訓(xùn)練、健身、娛樂、咨詢、培訓(xùn)等方面的經(jīng)營；第二層次為體育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，指為體育活動(dòng)提供服務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)部門，如體育器械及體育用品的生產(chǎn)經(jīng)營等；第三層次為體育的外圍產(chǎn)業(yè)，即指體育部門開展的旨在補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。這種分類方法成為了國內(nèi)關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)分類的主流觀點(diǎn)。 ? 我國正處于從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過渡時(shí)期，體育市場(chǎng)剛剛發(fā)育，因此體育產(chǎn)業(yè)及其分類的理論研究也處于起步階段，我們?cè)诮梃b國外體育產(chǎn)業(yè)分類方法的基礎(chǔ)上，應(yīng)該盡快建立體育產(chǎn)業(yè)分類的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)口徑，以便于理論研究與實(shí)際應(yīng)用的需要。第三節(jié) 體育市場(chǎng)的構(gòu)成要素 一、體育市場(chǎng)的內(nèi)涵 體育市場(chǎng)是人們進(jìn)行體育商品和體育勞務(wù)交易的場(chǎng)所及其形成的有機(jī)聯(lián)系。首先，體育市場(chǎng)是一個(gè)空間的概念，人們進(jìn)行買賣必須發(fā)生在一定的場(chǎng)所內(nèi)；其次，體育市場(chǎng)上所買賣的對(duì)象，除了有形的體育用品，還包括無形產(chǎn)品，諸如體育勞務(wù)、比賽轉(zhuǎn)播權(quán)等；第三，體育市場(chǎng)還是一個(gè)系統(tǒng)的概念，維系它正常運(yùn)行的是市場(chǎng)機(jī)制以及一定的制度環(huán)境。 二、體育市場(chǎng)的構(gòu)成要素（一）體育市場(chǎng)主體? 體育市場(chǎng)的主體就是體育商品和勞務(wù)買賣交易的雙方，即體育市場(chǎng)的供給者和需求者。 ? 體育市場(chǎng)的多樣性既決定市場(chǎng)的廣度，又決定了體育市場(chǎng)的深度和彈性。 （二）體育市場(chǎng)客體? 體育市場(chǎng)的客體就是體育市場(chǎng)主體交易的對(duì)象（或者稱標(biāo)的物）。 ? 體育市場(chǎng)客體與主體之間存在正反饋的有機(jī)聯(lián)系，主體的多元化產(chǎn)生需求和供給的多樣性，最終誘發(fā)客體的差異化；反過來看，差異化的體育產(chǎn)品刺激市場(chǎng)主體的需求，需求的多樣性又誘發(fā)供給的多元化，從而加劇體育市場(chǎng)客體的多樣性……，如此相互增進(jìn)的良性循環(huán)奠定了體育市場(chǎng)健康成長的基礎(chǔ)。 （三）體育市場(chǎng)媒體? 所謂“媒體”，簡單地講就是指“中間人”，它憑借自身的專業(yè)知識(shí)和信息渠道撮合交易雙方的買賣以獲取中介費(fèi)。體育市場(chǎng)的媒體包括體育市場(chǎng)經(jīng)紀(jì)人和體育市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)或組織兩大類。 ? 在現(xiàn)代體育市場(chǎng)的交易中，市場(chǎng)媒體的作用與日俱增。 （四）體育市場(chǎng)的價(jià)格? 體育市場(chǎng)的價(jià)格形成分為三種情形：第一種是自由定價(jià)，即交易的主體雙方通常都是自然人或者企業(yè)，他們遵循市場(chǎng)競(jìng)爭的原則，自愿撮合成交；第二種是公共定價(jià)，即該類體育產(chǎn)品往往屬于公共物品，比如公共運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。這些體育產(chǎn)品通常是免費(fèi)使用或者實(shí)行部分收費(fèi)，產(chǎn)品的生產(chǎn)及使用維護(hù)成本一般由政府的財(cái)政提供；第三種是管制價(jià)格，即交易雙方雖然可以自由談判，但是最終的成交價(jià)格必須符合政府價(jià)格管制政策的要求。體育市場(chǎng)價(jià)格管制的對(duì)象一般是體育服務(wù)產(chǎn)品，包括體育市場(chǎng)媒體所提供的中介服務(wù)。 ? 體育市場(chǎng)的主體客體、媒體和價(jià)格之間的關(guān)系可以借助下圖表示：? 體育市場(chǎng)客體? 體育市場(chǎng)主體（供給者） 體育市場(chǎng)主體（需求者）? 體育市場(chǎng)價(jià)格? 價(jià) 價(jià) ? 客 格 格 客? 體 體? 體育市場(chǎng)媒體 體育市場(chǎng)四要素之間的關(guān)系第四節(jié) 體育市場(chǎng)的基本類型? 一、體育勞動(dòng)力市場(chǎng)? 體育勞動(dòng)力市場(chǎng)也稱為體育主體市場(chǎng)，它的市場(chǎng)客體是運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技或表演能力以及教練員、裁判員的專業(yè)技能。? 體育勞動(dòng)力市場(chǎng)的主體雙方，其中一方是運(yùn)動(dòng)員、教練員和裁判員等，他們作為體育勞動(dòng)力的供給者；另一方則是俱樂部、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、經(jīng)紀(jì)公司等，他們成為體育勞動(dòng)力的需求者。? 體育勞動(dòng)力市場(chǎng)的供給者是技術(shù)專業(yè)類的勞動(dòng)力，我們可以把他們所具有的這些技能看作是某種人力資本。 ? 體育勞動(dòng)力市場(chǎng)的需求者大致包括以下三類：第一類是俱樂部；第二類是各種體育組織，包括政府；第三類就是體育經(jīng)紀(jì)公司。? 體育勞動(dòng)力具有其特殊性，從經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上講，們的勞動(dòng)力具有絕對(duì)的壟斷性，因此，體育勞動(dòng)力市場(chǎng)的價(jià)格往往是壟斷價(jià)格。體育勞動(dòng)力之間的相互替代性從一般隊(duì)員向明星隊(duì)員依次減弱，此時(shí)其價(jià)格的壟斷程度也逐漸增大。正是由于體育勞動(dòng)力價(jià)格的壟斷特性，所以其價(jià)格普遍較高，下表可以大致反映這個(gè)情況。? ? 美國四大團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)員平均工資(單位：美元)? 年份 MLB NFL NHL NBA? 1970 29,303 41,000 25,000? 1972 34,092 45,000 45,000 ? 1974 40,839 56,000 65,000? 1976 51,501 78,000 86,000? 1978 99,876 100,000 92,000 139000? 1980 143,756 117,000 108,000 170,000? 1982 241,497 157,000 120,000 212,000? 1984 329,408 279,000 118,000 275,000? 1986 412,520 288,000 144,000 375,000? 1988 438,729 307,000 172,000 510,000? 1990 597,537 430,000 211,000 750,000? 1992 1,082,667 511,000 368,000 1,100,100? 1994 1,168,263 674,000 562,000 1,700,000? 1996 1,119,981 807,000 892,000 2,000,000? 1998 1,398,831 1,000,000 1,167,731 2,297,000資料來源：邁克爾利茲 彼得馮阿爾門 著，楊玉明 蔣建平 王琳予 譯《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)》，清華大學(xué)出版社2003，第224頁二、體育中介市場(chǎng)? 體育中介市場(chǎng)是以體育中介服務(wù)為交易對(duì)象的市場(chǎng)。體育中介服務(wù)的內(nèi)容包括體育鑒證類、咨詢類和以及各個(gè)體育市場(chǎng)上的媒體（中間人）。? 體育中介市場(chǎng)的需求者有政府、企業(yè)和個(gè)人；而體育中介服務(wù)的供給者則主要是各類體育經(jīng)紀(jì)公司和體育經(jīng)紀(jì)人。? 體育中介服務(wù)是一種非實(shí)物商品，影響體育中介服務(wù)定價(jià)的主要包括以下兩方面的因素：第一是體育中介服務(wù)所耗費(fèi)的物質(zhì)資本和人力資本；第二是中介服務(wù)需求者對(duì)體育中介服務(wù)的滿意度. 三、體育用品市場(chǎng)? 體育用品市場(chǎng)是體育物質(zhì)產(chǎn)品交易流通的場(chǎng)所。體育用品的門類繁多，我們把它大致分為以下幾類：體育服裝類、體育器械設(shè)施類、體育儀器類、運(yùn)動(dòng)食品飲料類以及運(yùn)動(dòng)藥品類。? 體育用品市場(chǎng)的主體包括政府、企業(yè)、各類社會(huì)團(tuán)體以及家庭等。體育用品市場(chǎng)的主體構(gòu)成了體育用品市場(chǎng)的供給者和需求者，供求雙方規(guī)模的大小主要取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的高低。 ? 體育市場(chǎng)主體與客體的多元化誘發(fā)了該市場(chǎng)媒體的成長，體育用品市場(chǎng)最主要的媒體就是會(huì)展業(yè)。全球最知名的兩大國際體育用品展會(huì)有歐洲的ISPO和美國的Super Show，體育用品的會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為體育用品市場(chǎng)繁榮的強(qiáng)心劑。? 從整體上看，由于體育用品的替代性很強(qiáng)，因此體育用品市場(chǎng)是競(jìng)爭性的，壟斷價(jià)格并不普遍。但是從局部看，知名運(yùn)動(dòng)用品品牌具有很高的壟斷性，這就是名牌體育用品價(jià)格高的主要原因。 ? 體育用品市場(chǎng)主體、客體以及媒體的有機(jī)聯(lián)系，對(duì)于體育用品市場(chǎng)的成熟度具有重要的貢獻(xiàn)。而國際體育用品的連鎖經(jīng)營為三者之間的資源、信息整和提供了寬廣的平臺(tái)。 ? 本節(jié)附錄： 中國歷屆計(jì)劃會(huì)、定貨會(huì)、博覽會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)