【文章內(nèi)容簡介】 8。178。210。181。；第三類，該產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品既可以滿足需求也可以滿足投資需求，很難用比率加以測算，諸如橡膠、玻璃、印刷、造紙等工業(yè)。? 由于霍夫曼分類法是針對提供有形產(chǎn)品的工業(yè)提出的，而體育產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品既包括有形產(chǎn)品，也包括服務(wù)這種無形產(chǎn)品，因此，我們不能夠直接套用霍夫曼分類法來研究體育產(chǎn)業(yè)，但是就體育產(chǎn)業(yè)中的有形產(chǎn)品行業(yè)來說，可以把它歸為消費資料業(yè)。五、“日本產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)審議會”分類法? 日本產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)審議會把所有經(jīng)濟活動劃分為7大類，即（1）基礎(chǔ)材料產(chǎn)業(yè)，包括礦業(yè)、化學(xué)工業(yè)（不包括化纖與化纖原料）、石油及煤炭加工業(yè)、水泥、建筑用陶瓷、石料、玻璃等工業(yè)、鋼鐵工業(yè)、有色金屬工業(yè)、金屬材料工業(yè)等；（2）加工組裝業(yè)，包括機械、運輸工具、精密儀器等工業(yè)；（3）生活消費品產(chǎn)業(yè)，包括食品、紡織（包括化纖和化纖原料）、造紙工業(yè)與其他制造業(yè)；（4）建筑業(yè)；（5）商業(yè)；（6）服務(wù)業(yè)；（7）其他產(chǎn)業(yè)，包括農(nóng)、林、漁、電力、煤氣、自來水、金融、運輸、不動產(chǎn)、通訊等產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)所涉及的行業(yè)分布于上述7類產(chǎn)業(yè)中，而創(chuàng)造體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的行業(yè)主要分布于上述的第（5）、（6）、（7）類。 六、生產(chǎn)要素構(gòu)成比率法? 按照主流經(jīng)濟學(xué)的觀點，生產(chǎn)要素主要包括資本、勞動、技術(shù)和土地四項。伴隨知識經(jīng)濟的到來，有的學(xué)者認為知識信息與技術(shù)存在差異，應(yīng)分屬于兩類不同的生產(chǎn)要素，完整的生產(chǎn)要素集包括資本、勞動、技術(shù)、知識信息和自然資源。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)家看來，每種產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品所包含的生產(chǎn)要素在構(gòu)成比率上存在顯著的差異，據(jù)此，他們認為可以根據(jù)生產(chǎn)要素的構(gòu)成比率來指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)分類。從總體上看，體育產(chǎn)業(yè)可以看作是資本或技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。 七、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)順序分類法? 所謂產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)順序就是產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品用途的前向與后向關(guān)系，根據(jù)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)順序，可以把經(jīng)濟活動分為上游產(chǎn)業(yè)、中間產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)。 ? 由于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)順序法的研究對象是生產(chǎn)有形產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，因此對于提供無形產(chǎn)品的服務(wù)業(yè)來說并不適用，體育產(chǎn)業(yè)中提供有形產(chǎn)品的行業(yè)都屬于下游產(chǎn)業(yè)。 八、產(chǎn)業(yè)生命周期分類法? 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程通常呈現(xiàn)出周期性變化，這種變化具體表征于其利潤率的波動起伏。于是，人們以此為基礎(chǔ)提出了產(chǎn)業(yè)生命周期的分類法，即幼稚產(chǎn)業(yè)、成長產(chǎn)業(yè)（或朝陽產(chǎn)業(yè)）、成熟產(chǎn)業(yè)、衰退產(chǎn)業(yè)（或夕陽產(chǎn)業(yè)）。這四類產(chǎn)業(yè)在利潤增長率、規(guī)模經(jīng)濟、技術(shù)成熟度、市場占有率（即壟斷程度）方面都存在一定的差異。? 四類產(chǎn)業(yè)的差異比較項目產(chǎn)業(yè) 利潤增長率 規(guī)模經(jīng)濟 技術(shù)成熟度 市場占有率幼稚產(chǎn)業(yè) 較低 尚未形成 低 低成長產(chǎn)業(yè) 較高 逐漸形成 高 很高（壟斷）成熟產(chǎn)業(yè) 穩(wěn)定 顯著 擴散 較高（壟斷競爭）衰退產(chǎn)業(yè) 波動或為負 逐漸消失 已普及 逐漸下降（完全競爭）第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的分類歷史與現(xiàn)狀? 一、國外體育產(chǎn)業(yè)的分類? 由于研究目的的差異，體育產(chǎn)業(yè)分類的標準和方法各不相同。從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展史的角度看，可以把體育產(chǎn)業(yè)分為業(yè)余體育、大學(xué)體育和職業(yè)體育。? 體育職業(yè)化是體育產(chǎn)業(yè)興起的重要前提。而業(yè)余體育、大學(xué)體育與職業(yè)體育之間存在深厚歷史淵源。 ? 從經(jīng)濟統(tǒng)計分析的需要出發(fā)，有的國家根據(jù)自己現(xiàn)有的標準產(chǎn)業(yè)分類，把與體育產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)部門或行業(yè)從中獨立出來進行匯總，其統(tǒng)計結(jié)果就當作體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。 ? 從體育產(chǎn)業(yè)自身的結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的角度分析，體育產(chǎn)業(yè)包括主體產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)。主體產(chǎn)業(yè)包括體育競賽表演、訓(xùn)練、健身、娛樂、咨詢、培訓(xùn)等市場，它交易的對象是體育勞務(wù)與服務(wù)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括體育用品市場、體育場館經(jīng)營、體育文化（傳媒）、體育中介、體育資本市場（包括體育博彩、租賃等）。? 從政府財政負擔的角度看，體育產(chǎn)業(yè)還可以分成公共體育與非公共體育。公共體育的投入完全來源于政府的公共財政預(yù)算，其提供的體育產(chǎn)品（包括各類器械、場地、服務(wù)等）都屬于公共物品，不以盈利為目的。非公共體育的投入來源有兩個渠道，其一是企業(yè)，企業(yè)具有強烈的盈利性；其二是民間（或稱為第三部門，即NGO），NGO以建立良好的公共關(guān)系為首要目的，投入主要靠募集或贊助，即使有些許盈利也用于公益事業(yè)。非公共體育是當代體育經(jīng)濟的主要支柱。 二、我國體育產(chǎn)業(yè)的分類? 在我國的計劃經(jīng)濟年代，由于體育市場交易主體的缺位，因此也就無須討論體育市場、體育產(chǎn)業(yè)及其分類等問題了。? 80年代初，在“有計劃的商品經(jīng)濟”的思想指引下，國家體委提出了體育社會化的改革試點。? 十四大的召開，確立了計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的改革方向；1992年在中央做出的關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定中，明確地把體育列入了第三產(chǎn)業(yè)的第三個層次；1996年八屆全國人大四次會議通過的《“九五”計劃和2010年遠景目標綱要》明確提出“要形成國家和社會共同興辦體育事業(yè)的格局，走社會化、產(chǎn)業(yè)化的道路。”? 《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要（1995—2010年）》對我國體育產(chǎn)業(yè)進行了分類，即體育產(chǎn)業(yè)包括以下三個層次：第一層次為體育的主體產(chǎn)業(yè)，指發(fā)揮體育自身的經(jīng)濟功能和價值的體育經(jīng)營活動內(nèi)容，如對體育競賽表演、訓(xùn)練、健身、娛樂、咨詢、培訓(xùn)等方面的經(jīng)營；第二層次為體育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，指為體育活動提供服務(wù)的經(jīng)濟活動部門，如體育器械及體育用品的生產(chǎn)經(jīng)營等；第三層次為體育的外圍產(chǎn)業(yè)，即指體育部門開展的旨在補助體育事業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)活動。這種分類方法成為了國內(nèi)關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)分類的主流觀點。 ? 我國正處于從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的過渡時期，體育市場剛剛發(fā)育，因此體育產(chǎn)業(yè)及其分類的理論研究也處于起步階段，我們在借鑒國外體育產(chǎn)業(yè)分類方法的基礎(chǔ)上，應(yīng)該盡快建立體育產(chǎn)業(yè)分類的統(tǒng)計指標口徑，以便于理論研究與實際應(yīng)用的需要。第三節(jié) 體育市場的構(gòu)成要素 一、體育市場的內(nèi)涵 體育市場是人們進行體育商品和體育勞務(wù)交易的場所及其形成的有機聯(lián)系。首先，體育市場是一個空間的概念，人們進行買賣必須發(fā)生在一定的場所內(nèi)；其次，體育市場上所買賣的對象，除了有形的體育用品，還包括無形產(chǎn)品，諸如體育勞務(wù)、比賽轉(zhuǎn)播權(quán)等；第三，體育市場還是一個系統(tǒng)的概念，維系它正常運行的是市場機制以及一定的制度環(huán)境。 二、體育市場的構(gòu)成要素（一）體育市場主體? 體育市場的主體就是體育商品和勞務(wù)買賣交易的雙方，即體育市場的供給者和需求者。 ? 體育市場的多樣性既決定市場的廣度，又決定了體育市場的深度和彈性。 （二）體育市場客體? 體育市場的客體就是體育市場主體交易的對象（或者稱標的物）。 ? 體育市場客體與主體之間存在正反饋的有機聯(lián)系，主體的多元化產(chǎn)生需求和供給的多樣性，最終誘發(fā)客體的差異化；反過來看，差異化的體育產(chǎn)品刺激市場主體的需求，需求的多樣性又誘發(fā)供給的多元化，從而加劇體育市場客體的多樣性……，如此相互增進的良性循環(huán)奠定了體育市場健康成長的基礎(chǔ)。 （三）體育市場媒體? 所謂“媒體”，簡單地講就是指“中間人”，它憑借自身的專業(yè)知識和信息渠道撮合交易雙方的買賣以獲取中介費。體育市場的媒體包括體育市場經(jīng)紀人和體育市場中介機構(gòu)或組織兩大類。 ? 在現(xiàn)代體育市場的交易中，市場媒體的作用與日俱增。 （四）體育市場的價格? 體育市場的價格形成分為三種情形：第一種是自由定價，即交易的主體雙方通常都是自然人或者企業(yè)，他們遵循市場競爭的原則，自愿撮合成交；第二種是公共定價，即該類體育產(chǎn)品往往屬于公共物品，比如公共運動場館。這些體育產(chǎn)品通常是免費使用或者實行部分收費，產(chǎn)品的生產(chǎn)及使用維護成本一般由政府的財政提供；第三種是管制價格，即交易雙方雖然可以自由談判，但是最終的成交價格必須符合政府價格管制政策的要求。體育市場價格管制的對象一般是體育服務(wù)產(chǎn)品，包括體育市場媒體所提供的中介服務(wù)。 ? 體育市場的主體客體、媒體和價格之間的關(guān)系可以借助下圖表示：? 體育市場客體? 體育市場主體（供給者） 體育市場主體（需求者）? 體育市場價格? 價 價 ? 客 格 格 客? 體 體? 體育市場媒體 體育市場四要素之間的關(guān)系第四節(jié) 體育市場的基本類型? 一、體育勞動力市場? 體育勞動力市場也稱為體育主體市場，它的市場客體是運動員的運動競技或表演能力以及教練員、裁判員的專業(yè)技能。? 體育勞動力市場的主體雙方，其中一方是運動員、教練員和裁判員等，他們作為體育勞動力的供給者；另一方則是俱樂部、運動隊、經(jīng)紀公司等，他們成為體育勞動力的需求者。? 體育勞動力市場的供給者是技術(shù)專業(yè)類的勞動力，我們可以把他們所具有的這些技能看作是某種人力資本。 ? 體育勞動力市場的需求者大致包括以下三類：第一類是俱樂部；第二類是各種體育組織，包括政府；第三類就是體育經(jīng)紀公司。? 體育勞動力具有其特殊性，從經(jīng)濟學(xué)意義上講，們的勞動力具有絕對的壟斷性，因此，體育勞動力市場的價格往往是壟斷價格。體育勞動力之間的相互替代性從一般隊員向明星隊員依次減弱，此時其價格的壟斷程度也逐漸增大。正是由于體育勞動力價格的壟斷特性，所以其價格普遍較高，下表可以大致反映這個情況。? ? 美國四大團隊運動員平均工資(單位：美元)? 年份 MLB NFL NHL NBA? 1970 29,303 41,000 25,000? 1972 34,092 45,000 45,000 ? 1974 40,839 56,000 65,000? 1976 51,501 78,000 86,000? 1978 99,876 100,000 92,000 139000? 1980 143,756 117,000 108,000 170,000? 1982 241,497 157,000 120,000 212,000? 1984 329,408 279,000 118,000 275,000? 1986 412,520 288,000 144,000 375,000? 1988 438,729 307,000 172,000 510,000? 1990 597,537 430,000 211,000 750,000? 1992 1,082,667 511,000 368,000 1,100,100? 1994 1,168,263 674,000 562,000 1,700,000? 1996 1,119,981 807,000 892,000 2,000,000? 1998 1,398,831 1,000,000 1,167,731 2,297,000資料來源：邁克爾利茲 彼得馮阿爾門 著，楊玉明 蔣建平 王琳予 譯《體育經(jīng)濟學(xué)》，清華大學(xué)出版社2003，第224頁二、體育中介市場? 體育中介市場是以體育中介服務(wù)為交易對象的市場。體育中介服務(wù)的內(nèi)容包括體育鑒證類、咨詢類和以及各個體育市場上的媒體（中間人）。? 體育中介市場的需求者有政府、企業(yè)和個人；而體育中介服務(wù)的供給者則主要是各類體育經(jīng)紀公司和體育經(jīng)紀人。? 體育中介服務(wù)是一種非實物商品，影響體育中介服務(wù)定價的主要包括以下兩方面的因素：第一是體育中介服務(wù)所耗費的物質(zhì)資本和人力資本；第二是中介服務(wù)需求者對體育中介服務(wù)的滿意度. 三、體育用品市場? 體育用品市場是體育物質(zhì)產(chǎn)品交易流通的場所。體育用品的門類繁多，我們把它大致分為以下幾類：體育服裝類、體育器械設(shè)施類、體育儀器類、運動食品飲料類以及運動藥品類。? 體育用品市場的主體包括政府、企業(yè)、各類社會團體以及家庭等。體育用品市場的主體構(gòu)成了體育用品市場的供給者和需求者，供求雙方規(guī)模的大小主要取決于經(jīng)濟發(fā)展水平的高低。 ? 體育市場主體與客體的多元化誘發(fā)了該市場媒體的成長，體育用品市場最主要的媒體就是會展業(yè)。全球最知名的兩大國際體育用品展會有歐洲的ISPO和美國的Super Show，體育用品的會展業(yè)已經(jīng)成為體育用品市場繁榮的強心劑。? 從整體上看，由于體育用品的替代性很強，因此體育用品市場是競爭性的，壟斷價格并不普遍。但是從局部看，知名運動用品品牌具有很高的壟斷性，這就是名牌體育用品價格高的主要原因。 ? 體育用品市場主體、客體以及媒體的有機聯(lián)系，對于體育用品市場的成熟度具有重要的貢獻。而國際體育用品的連鎖經(jīng)營為三者之間的資源、信息整和提供了寬廣的平臺。 ? 本節(jié)附錄： 中國歷屆計劃會、定貨會、博覽會的時間、地點