【文章內(nèi)容簡介】 是由滿洲里、二連兩大邊境口岸進(jìn)入內(nèi)蒙古的邊貿(mào)旅游者，這一部分市場在內(nèi)蒙古海外旅游市場中占居重要地位。而常規(guī)入境旅游市場主要以觀光旅游為主。這說明內(nèi)蒙古入境旅游市場的深度開發(fā)一方面要通過旅游產(chǎn)品的開發(fā)，吸引邊貿(mào)旅游者，延伸邊貿(mào)旅游市場到觀光市場、休閑度假市場，另一方面，在現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，增加產(chǎn)品的歷史文化、民族文化、生態(tài)文化內(nèi)涵，拓展觀光市場到生態(tài)觀光、度假市場。內(nèi)蒙古旅游市場發(fā)展趨勢作為我國旅游市場的有機組成部分，內(nèi)蒙古旅游市場的發(fā)展變化受到我國旅游市場發(fā)展變化的作用和影響，同時，內(nèi)蒙古特殊的地理位置和獨特的旅游資源，以及資源與市場需求趨勢較高程度的吻合性等，使內(nèi)蒙古旅游市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)以下趨勢：（1）國內(nèi)旅游市場主要目標(biāo)市場。分析目前內(nèi)蒙古國內(nèi)旅游市場現(xiàn)狀，考慮旅游產(chǎn)品開發(fā)力度加大，精品線路逐步推向市場等因素，未來區(qū)內(nèi)市場是內(nèi)蒙古旅游市場的基礎(chǔ)市場；京、津及環(huán)渤海地區(qū)、長江三角洲地區(qū)、珠江三角洲地區(qū)市場是加大力度、集中力量開拓的主攻市場，與此同時，在與周邊省區(qū)展開廣泛的區(qū)域旅游合作中，分區(qū)域有重點的進(jìn)一步拓展京、津以外的周邊省區(qū)市場及我國其他省區(qū)市場。主要目標(biāo)市場規(guī)模及產(chǎn)品需求趨勢——內(nèi)蒙古自治區(qū)近年來，內(nèi)蒙古經(jīng)濟快速發(fā)展，居民收入水平迅速提高。，人均GDP為 8795元，%。特別是人均GDP已經(jīng)突破1000美元，而按照國際旅游經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)驗，人均GDP達(dá)到1000美元，將迎來國內(nèi)旅游需求的突破性增長。因此，內(nèi)蒙古居民國內(nèi)旅游需求已經(jīng)具備了一定的基礎(chǔ)，未來將呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。內(nèi)蒙古區(qū)域空間面積廣大，經(jīng)濟發(fā)展條件不同，經(jīng)濟發(fā)展程度也不盡相同，經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)旅游出游能力強，出區(qū)旅游率較高。但與我國經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)相比，內(nèi)蒙古總體的出區(qū)旅游能力較低，因此，自治區(qū)內(nèi)市場基本屬于近距離的大眾旅游市場。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，內(nèi)蒙古本地市場仍然是自治區(qū)國內(nèi)旅游市場的主體，旅游產(chǎn)品需求指向正在由觀光向城郊休閑度假、觀光、商務(wù)、會議旅游等產(chǎn)品轉(zhuǎn)換?！⒔?、冀地區(qū)京津冀地區(qū)是國內(nèi)旅游三大客源產(chǎn)出地之一， 京津兩市經(jīng)濟總量分別排在全國前列，人均GDP超過3000美元，居民出游能力強。2002年北京、天津、％、％、％；、。旅游消費能力較高。這一市場是內(nèi)蒙古第二大國內(nèi)客源市場，具有休閑、觀光、度假等多樣化的旅游需求。內(nèi)蒙古作為京津地區(qū)近、中距離的旅游目的地，隨著這一地區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入水平的進(jìn)一步提高，未來這一市場的需求強勁。未來的這一市場將以個性化旅游消費需求為主，休閑、自駕車旅游、度假旅游、會議旅游、商務(wù)旅游市場會有相對較大的潛力。——山西、陜西、寧夏、甘肅省山西、陜西、寧夏和甘肅是我國經(jīng)濟發(fā)展相對落后的省份，人均GDP、城鎮(zhèn)居民消費水平處于中下游。但是，由于與內(nèi)蒙古旅游資源存在的優(yōu)勢互補性，以及接壤的地域優(yōu)勢，山西、陜西、寧夏和甘肅成為內(nèi)蒙古中、西部地區(qū)重要的客源市場，也是其他客源市場進(jìn)入內(nèi)蒙古中西部重要的入口。山西、陜西居民出游內(nèi)蒙古的旅游目的地集中在內(nèi)蒙古的中部。對這一市場具有吸引力的是草原觀光、沙漠體驗、蒙古族風(fēng)情觀光等旅游產(chǎn)品。根據(jù)就近原則，寧夏和甘肅居民出游內(nèi)蒙古的阿拉善盟和巴彥淖爾市。這一市場的旅游需求呈現(xiàn)多樣化，以觀光游覽、探親訪友、宗教朝覲、文化訪古和沙漠探險產(chǎn)品需求為主?！獤|北三省東北三省與內(nèi)蒙古東部區(qū)毗鄰，是內(nèi)蒙古重要的國內(nèi)客源市場，其中遼寧省是內(nèi)蒙古第三大國內(nèi)客源市場。2002年，東北三省的沈陽、大連、長春、％、％、％、％，總體上看這一地區(qū)出游能力較高，旅游消費水平也較高，沈陽、大連尤為突出。這一市場距離內(nèi)蒙古近，交通方便，費用較低，大眾化市場的基數(shù)較大，組合開發(fā)的旅游產(chǎn)品對這一市場的吸引力較強。同時如果在開發(fā)線路產(chǎn)品時，組合這一地區(qū)特色旅游產(chǎn)品，構(gòu)成跨區(qū)域的旅游線路，不僅有利于這一市場的開拓，還可以將這一市場進(jìn)一步部延伸到環(huán)渤海地區(qū)?！L江三角洲以上海為中心的長江三角洲是全國城市化水平最高的地區(qū)，也是經(jīng)濟最活躍的地區(qū)。上海人均GDP居全國第一位，城鎮(zhèn)消費水平居全國第一位，浙江、江蘇這兩項指標(biāo)在全國位次都較高。江浙滬三省市每年出游人數(shù)超過1億，旅游支出超過600億元人民幣。旅游出游能力和旅游支出水平均處于較高水平。對長江三角洲居民來說，內(nèi)蒙古屬于遠(yuǎn)距離目的地，內(nèi)蒙古依托特色的自然、人文旅游資源開發(fā)的旅游產(chǎn)品對這一地區(qū)的旅游者具有較強的吸引力，觀光團(tuán)隊和個性化消費者的發(fā)展空間較大，隨著內(nèi)蒙古旅游精品景區(qū)的開發(fā)與建設(shè)，品牌的打造，基礎(chǔ)設(shè)施的完善與旅游服務(wù)水平的提高，以及向這一市場進(jìn)行有效的旅游產(chǎn)品推薦，這一市場將成為內(nèi)蒙古重要的客源市場。 ——珠江三角洲珠江三角洲包括廣東省的廣州、深圳、珠海、惠州、東莞、中山、江門、佛山和肇慶和香港、澳門地區(qū)。2003年， ，位居全國前列。經(jīng)濟的高度發(fā)展，使這一地區(qū)居民具有了較高的旅游支付能力。幾年來，珠江三角洲一直是居全國首位的出游地區(qū)，而且出游總量中出省游占到總量的80％以上，其中廣州、深圳兩市出省旅游人數(shù)就占到全省的50％左右。對珠江三角洲地區(qū)的市民來說，內(nèi)蒙古屬最遠(yuǎn)距離的目的地之一，交通費用高，是不利因素。但內(nèi)蒙古大草原、蒙古族為代表的民族風(fēng)情對于這一市場具有較強的旅游吸引力。觀光、度假、商務(wù)旅游市場潛力較大。（2）海外入境旅游市場發(fā)展趨勢主要目標(biāo)市場。內(nèi)蒙古入境旅游是我國入境旅游的有機組成部分，除邊境旅游客源市場由內(nèi)蒙古自身特殊地理位置而形成以外，入境旅游市場結(jié)構(gòu)變化很大程度上取決于全國入境旅游市場的總體變化。因此俄、蒙邊境旅游市場仍然是自治區(qū)入境旅游市場的基礎(chǔ)，隨著我區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，應(yīng)著力于這一市場向常規(guī)旅游市場的延伸；日本、韓國、港澳臺地區(qū)是自治區(qū)要加大力度營銷、主攻的入境旅游市場；西歐、北美、南亞、大洋洲市場等國家和地區(qū)市場是自治區(qū)應(yīng)著力拓展的市場，特別是要通過加強與周邊熱點旅游區(qū)域的線路產(chǎn)品組合營銷，培育和拓展這一客源市場。（3）主要目標(biāo)市場規(guī)模及產(chǎn)品需求趨勢——俄羅斯、蒙古國內(nèi)蒙古與俄羅斯、蒙古國接壤邊境線長達(dá)4221公里。隨著我國與俄羅斯、蒙古國對外政治、經(jīng)濟交往的加強，我區(qū)邊境口岸的開放力度加大，由邊境口岸入境的俄羅斯、蒙古國商貿(mào)游客仍然是自治區(qū)主要海外客源市場。而且，隨著有針對性旅游產(chǎn)品體系的形成，這一市場中的商貿(mào)旅游市場進(jìn)一步向休閑娛樂市場延伸?！毡?、韓國1999年以來，日本、韓國游客在自治區(qū)海外客源市場中一直排在第三、第五位，是內(nèi)蒙古重要的常規(guī)旅游客源市場（相對邊境商貿(mào)游客而言）。內(nèi)蒙古獨特的自然和民族文化類旅游資源對日本、韓國游客有極強的吸引力，近年來，內(nèi)蒙古作為旅游目的地的綜合條件逐步改善，加之我國與日本、韓國的航線增多，運力加大，到內(nèi)蒙古旅游成為方便選擇。特別是諸如草原文化、沙漠生態(tài)教育旅游市場、商務(wù)旅游市場具有較高的市場潛力?！邸?、臺地區(qū)港、澳、臺地區(qū)是自治區(qū)海外常規(guī)旅游客源市場的主體。自治區(qū)地理生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境與港、澳、臺地區(qū)截然不同，這種差異構(gòu)成了對這些地區(qū)游客的旅游吸引力。同時，國家致力于西部大開發(fā)，增加了內(nèi)蒙古對外經(jīng)濟交流的機會，作為我國發(fā)達(dá)的經(jīng)濟區(qū)域，必然要與內(nèi)蒙古進(jìn)行經(jīng)濟、技術(shù)交流，而這種交流必然會引起人的流動，從而促進(jìn)商務(wù)旅游、觀光度假旅游流的形成和發(fā)展。因此，這一市場仍將是內(nèi)蒙古海外旅游市場的重要組成部分?！录悠碌葨|南亞各國新加坡為代表的東南亞各國與我國在文化上有著很大的相似性，加之華人聚居，構(gòu)成我國重要的客源市場。隨著自治區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，對外合作與交流的增加，旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游接待設(shè)施的完善，這個市場是內(nèi)蒙古重要的旅游客源市場。同時，內(nèi)蒙古境內(nèi)的黃河景觀、草原、沙漠景觀及民族風(fēng)情對這一市場也極具吸引力，是內(nèi)蒙古生態(tài)旅游產(chǎn)品的潛力市場?！绹?、英國、德國等歐美各國這些國家旅游業(yè)發(fā)達(dá)，是成熟的客源市場。這一市場總體上崇尚自然和真實，視旅游為完善自我的機會和過程，在旅游購買與消費時注重獨特經(jīng)歷的獲得。內(nèi)蒙古獨特的自然生態(tài)旅游資源，悠久絢爛的少數(shù)民族歷史文化，富有傳奇色彩的宗教文化為旅游者獲得特殊旅游經(jīng)歷提供了基本素材。未來隨著內(nèi)蒙古旅游業(yè)的深入發(fā)展，旅游生產(chǎn)力體系的不斷完善，這一市場是最具開發(fā)潛力的市場。（三）旅游發(fā)展的區(qū)域合作分析從內(nèi)蒙古與周邊省區(qū)市資源組合來看，內(nèi)蒙古與周邊省區(qū)市旅游資源存在著較強的區(qū)域互補性，而且關(guān)聯(lián)度較大，與周邊地區(qū)旅游資源形成了各具特色的統(tǒng)一整體。這些互補優(yōu)勢又進(jìn)一步提高了自治區(qū)旅游資源的旅游價值和經(jīng)濟價值，從而有利于進(jìn)行旅游區(qū)域合作，開發(fā)和組織跨省區(qū)主題旅游線路，形成區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)。區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的原則（1）發(fā)揮優(yōu)勢原則。當(dāng)今社會旅游業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)掀起強勁的浪潮。中國加入世界貿(mào)易組織，使得內(nèi)蒙古旅游業(yè)直接面對更趨多邊化、國際化的激烈競爭?，F(xiàn)在國內(nèi)外各地區(qū)都在打旅游牌，搶占旅游市場，競爭十分激烈。面對多元化、區(qū)域化、旅游資源類似化的競爭，內(nèi)蒙古必須從戰(zhàn)略高度認(rèn)清形勢，面對挑戰(zhàn)，發(fā)揮自己自然風(fēng)光組合優(yōu)勢、民俗風(fēng)情壟斷優(yōu)勢對外進(jìn)行競爭。（2）加強合作優(yōu)勢互補原則。內(nèi)蒙古地處我國中西部，旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模小、實力薄弱。所以，要避免單打獨斗，以弱爭強。內(nèi)蒙古必須從實際出發(fā)，加強橫向聯(lián)合，要打破行政區(qū)域界限，與區(qū)外旅行社聯(lián)合，建立協(xié)作關(guān)系，與具有客源優(yōu)勢、信息優(yōu)勢的國內(nèi)外其他地區(qū)進(jìn)行旅游資源優(yōu)勢互補，通過“聯(lián)姻”，以客源共享，聯(lián)合推銷，發(fā)展壯大自己。（3）名牌戰(zhàn)略原則。隨著社會的發(fā)展，人們對旅游的需求從數(shù)量上逐年攀升、從質(zhì)量上日漸優(yōu)化。不僅要求自然風(fēng)光美麗宜人，而且希望景區(qū)、景點具有濃厚的人文底蘊，以身體舒適和精神滿足合二為一的旅游潮流悄然盛行。所以，如何挖掘潛力加強自身競爭實力是旅游業(yè)發(fā)展的重要課題。在經(jīng)濟全球化、市場國際化的今天，要把旅游業(yè)推向市場、引向國際舞臺，就必須打出名牌戰(zhàn)略。內(nèi)蒙古是蒙古族的發(fā)祥地、是成吉思汗橫掃天下，成其霸業(yè)的根基。內(nèi)蒙古要充分發(fā)揮名人效應(yīng)，打出國際旅游品牌，以求持續(xù)發(fā)展。（4）環(huán)境優(yōu)化原則。旅游業(yè)的發(fā)展需要有優(yōu)美的環(huán)境，這個環(huán)境包括自然風(fēng)景、文物古跡等可觀環(huán)境和旅游服務(wù)行業(yè)軟環(huán)境。內(nèi)蒙古所能發(fā)揮的優(yōu)勢是自然景觀、人文景觀等客觀環(huán)境，而旅游服務(wù)行業(yè)環(huán)境薄弱是其劣勢之一。旅游目的地的行業(yè)管理、服務(wù)水平以及服務(wù)功能直接影響游客對旅游質(zhì)量要求的滿意度。無論實施名牌戰(zhàn)略、還是以加強合作優(yōu)勢互補發(fā)展旅游業(yè)，都必須有旅游目的地軟環(huán)境的配套建設(shè)，否則會導(dǎo)致徒勞無功的結(jié)果。所以，內(nèi)蒙古應(yīng)加強旅游業(yè)軟環(huán)境優(yōu)化工作，創(chuàng)造服務(wù)功能齊全、服務(wù)水平優(yōu)良、行業(yè)管理嚴(yán)格塑造優(yōu)美的旅游環(huán)境。區(qū)域間合作開發(fā)旅游的切入點（1）人才與信息交流。內(nèi)蒙古旅游業(yè)處于起步階段，其成長壯大還需一定的過程。目前不僅基礎(chǔ)設(shè)施落后，而且更重要的是旅游業(yè)從業(yè)人員整體素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平亟待提高。在旅游業(yè)發(fā)展過程中起決定作用的就是相應(yīng)的有關(guān)人才，所以人才戰(zhàn)略是爭取事業(yè)成功的首要戰(zhàn)略。旅游業(yè)是綜合性的產(chǎn)業(yè)，需要高素質(zhì)的綜合性的人才。內(nèi)蒙古要從其自身的實際出發(fā)，全面啟動人才新戰(zhàn)略，與旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)積極進(jìn)行人才交流，引進(jìn)人才，以解決目前人才緊缺的狀況，從人力資源上保障旅游經(jīng)濟的強勁發(fā)展。在當(dāng)今信息化時代，信息的重要性日益突出，人才、信息與環(huán)境的有效結(jié)合將為一個地區(qū)旅游業(yè)長期發(fā)展注入活力。經(jīng)過大量收集信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)信息的匯總分析進(jìn)行戰(zhàn)略部署，以保證戰(zhàn)略決策的前瞻性、針對性和有效性。內(nèi)蒙古在其旅游業(yè)起步時期更有必要與外地進(jìn)行信息交流，特別要注重與周邊旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)與客源地進(jìn)行信息交流與合作，以求旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展。 （2）資源互補。要充分利用周邊地區(qū)的旅游資源和交通可達(dá)條件，加強區(qū)域合作，發(fā)揮資源的整體優(yōu)勢。憑借內(nèi)蒙古豐富的旅游資源，與周邊地區(qū)加強合作，客源市場上必須注重與其橫向聯(lián)合，優(yōu)勢互補，串聯(lián)成線，利益共享，構(gòu)建多層次、多功能的地域旅游網(wǎng)絡(luò)，爭取更多的商務(wù)、會展旅游市場，以及中、遠(yuǎn)程國內(nèi)游客客源市場，發(fā)揮規(guī)模集聚效應(yīng)，拓寬和共享旅游市場，實現(xiàn)“共贏”。區(qū)域合作分區(qū)設(shè)計（1）內(nèi)蒙古東部地區(qū)對內(nèi)蒙古東部來說，東北三省是其重要的客源地，由于東北三省旅游資源豐富、旅游業(yè)發(fā)達(dá)，會對內(nèi)蒙古東部產(chǎn)生輻射效應(yīng)。為了共同發(fā)展，有必要開展區(qū)域合作。將內(nèi)蒙古東部的草原和民俗風(fēng)情以及蒙古族歷史文物古跡作為對東北三省口岸、界河、森林、水色以及哈爾濱的冰雪旅游資源、漠河的北極風(fēng)光的補充景觀向那里推介，把兩地的資源優(yōu)勢有機結(jié)合起來，充分發(fā)展旅游資源的整合效應(yīng)，以爭取占領(lǐng)客源市場。線路共享：內(nèi)蒙古東部旅游在旅游線路上加強與周邊省市以及重要客源地進(jìn)行的聯(lián)合，以利于旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。推介線路：錫林浩特—克旗—阿爾山—柴河—海拉爾—額爾古納—莫爾道嘎—哈爾濱—漠河北國風(fēng)光游。（2）參與首都旅游圈內(nèi)蒙古東西部旅游都應(yīng)大力加強與京津冀地區(qū)合作，參與首都圈地域間旅游業(yè)的合作。北京是國內(nèi)旅游熱點城市之一，延伸旅游、構(gòu)筑首都圈旅游的大市場，是首都圈區(qū)域合作的當(dāng)務(wù)之急。內(nèi)蒙古應(yīng)抓住這一歷史性機遇，本著“開放大市場，發(fā)展大旅游，構(gòu)建大產(chǎn)業(yè)”的原則，整合旅游資源，把發(fā)展“奧運”旅游作為未來3年的大目標(biāo)，使內(nèi)蒙古能夠參與首都旅游圈。線路共享：內(nèi)蒙古旅游在旅游線路上參與首都旅游圈，并與重要客源地進(jìn)行聯(lián)合，從而加快該地區(qū)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。推介線路：a、北京—錫林浩特—呼和浩特—包頭—鄂爾多斯草原風(fēng)情游。（2）b、北京—錫林浩特—克旗—阿爾山—海拉爾—額爾古納—莫爾道嘎草原風(fēng)情游。（3）內(nèi)蒙古西部地區(qū)內(nèi)蒙古西部地區(qū)旅游資源豐富，品種多樣，但是長期以來沒有形成有效地整合，旅游資源未得到充分開發(fā)。通過區(qū)域內(nèi)與區(qū)域外旅游資源的合作開發(fā)，內(nèi)蒙古西部的旅游資源將得到一次全新的整合，凸現(xiàn)西部草原文化的整體優(yōu)勢和特色，形成優(yōu)勢互補、客源互送，提高西部地區(qū)旅游市場競爭力。在整合本區(qū)域內(nèi)旅游資源的同時，應(yīng)重點加強與陜西、寧夏、甘肅、新疆等省區(qū)的合作。線路共享：a、呼和浩特市（昭君墓、錢幣壇、格根塔拉草原）—包頭市（五當(dāng)召）—鄂爾多斯市（阿爾寨、世珍園、成吉思汗陵、響沙灣、恩格貝）—烏海市（召燒溝巖畫、胡楊島、金沙灣）—石嘴山（沙湖、平羅玉皇閣）—阿拉善盟（南寺、北寺、天鵝湖、月亮湖）—額濟納旗達(dá)來呼布鎮(zhèn)（黑城遺址、怪樹林、居延海、胡楊林）—東風(fēng)航天城—甘肅九泉市。該路線以內(nèi)蒙古