世界著名廣告公司介紹(編輯修改稿)
2024-07-24 07:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 恒美廣告（DDB），系2002年全球第8大廣告代理公司李岱艾（TBWA），系2002年全球第10大廣告代理公司浩騰媒體（Optimum Media Direction，OMD），總部位于紐約，是全球最大的媒體購買公司之一，服務(wù)于奧姆尼康下屬的天聯(lián)、恒美和李岱艾三大廣告代理商。1999年，浩騰媒體中國公司在天聯(lián)、恒美和李岱艾3家廣告公司媒介部門的基礎(chǔ)上合并而成。Interpublic——美國第二大廣告與傳播集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第2位 下屬主要公司：麥肯光明、靈獅、博達(dá)大橋、盟諾、萬博宣偉公關(guān)、高誠公關(guān) Interpublic Group of Companies（IPG）自1999年以來為與奧姆尼康和WPP競爭，對外頻繁收購。2002年11月，Interpublic下屬的全球最大專業(yè)從事媒體廣告談判的盟諾公司（Magna）成立中國公司，這家掌控著400億美元年廣告投放量的公司預(yù)計(jì)在中國市場投放約20億元。麥肯光明 : 全球僅次于電通的第二大廣告代理公司，是Interpublic集團(tuán)內(nèi)第一家具備明確國際拓展政策、率先收購二線代理公司品牌以實(shí)現(xiàn)市場業(yè)務(wù)多元化的廣告商。不包括專業(yè)市場公司，麥肯2002年收入12億美元，排名全球第2大廣告代理公司。1991年，麥肯與光明報業(yè)集團(tuán)在北京合資成立麥肯光明廣告有限公司，次年在上海、廣州成立分公司，構(gòu)成了其在131個國家191家廣告代理網(wǎng)絡(luò)中的一個重要結(jié)點(diǎn)。靈獅 : 源于聯(lián)合利華廣告部的“藍(lán)色”。靈獅環(huán)球（Lowe amp。 Partners Worldwide）的前身是Lintas，原為聯(lián)合利華的廣告部門。Lowe由Frank Lowe創(chuàng)立，以顛覆性創(chuàng)意聞名歐洲。2001年，Lintas與Lowe合并，新Lowe目前是全球第4大廣告代理網(wǎng)絡(luò)，在全球81個國家設(shè)有191個機(jī)構(gòu)，在亞太區(qū)排名前5位。不包括專業(yè)市場公司，排名全球第17大廣告代理公司。靈獅于1993年設(shè)立上海辦事處，1996年8月，該公司與光明日報社在上海合資組建上海靈獅廣告有限公司。目前，靈獅在北京與廣州各有一個辦事處。陽獅集團(tuán)——法國最大的廣告與傳播集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第4位 下屬主要公司：陽獅中國、盛世長城、李奧貝納、實(shí)力傳播、星傳媒體1926年創(chuàng)建的陽獅集團(tuán)（Publicis Groupe SA）在上個世紀(jì)90年代中后期，通過一系列并購迅速躋身全球性廣告與傳播集團(tuán)之列。2000年6月該集團(tuán)以價值19億美元的股票平穩(wěn)收購盛世長城（Saatchi amp。 Saatchi），加強(qiáng)了集團(tuán)的美國業(yè)務(wù)；2002年3月，對廣告集團(tuán)B3（由李奧貝納和達(dá)美高于1999年合并成立）30億美元的收購及入股電通17%，使陽獅進(jìn)一步鞏固了在美、日的市場份額。然而此項(xiàng)交易也導(dǎo)致了達(dá)美高（D39。arcy）在華客戶光明乳業(yè)、上海家化、多普達(dá)手機(jī)（DOPOD）和南孚電池等轉(zhuǎn)投奧美、天聯(lián)和電通等4A公司懷抱。實(shí)力傳播與星傳媒體（Star MediaVest Group，2002年以全球217億美元的承攬額位居最大的品牌傳播公司之列，在76個國家設(shè)有110個辦事處）的組合，使陽獅成為世界第一大媒體策劃與購買商（如表5）。2002年，陽獅以27億美元的總收入排名全球第4大廣告與傳播集團(tuán)?！ ¤b于Cordiant被WPP收購，陽獅集團(tuán)董事長兼CEO Maurice Levy2003年6月表示有意收購Cordiant在媒體策劃與購買公司實(shí)力傳播25%的股份（目前市值約為7500萬英鎊）。1998年，陽獅集團(tuán)通過收購在華港資廣告公司恒威（AdLink），在國際廣告與傳播集團(tuán)中最晚進(jìn)入中國市場。實(shí)力傳播 : 在華規(guī)模最大的媒體購買公司，是全球第4大媒體購買公司。實(shí)力傳播于1996年進(jìn)入中國。目前，該公司在上海、北京、廣州、香港和臺灣設(shè)有辦事處，大中華區(qū)員工超過500人。實(shí)力傳播從2003年開始向客戶提出優(yōu)化投資回報的承諾（Return On Investment），以整合傳播為手段，幫助客戶達(dá)成更好的投資效果，由此，公司正式從媒介公司轉(zhuǎn)型為傳播公司，關(guān)注對象從媒介轉(zhuǎn)為客戶的目標(biāo)消費(fèi)者，目標(biāo)也從幫助客戶用最低成本達(dá)到最廣泛的傳播變成為其實(shí)現(xiàn)最佳的營銷投資回報。電通——日本最大的廣告與傳播集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第5位 下屬主要公司：電通傳媒、電通公關(guān)、Beacon Communications 在華組織結(jié)構(gòu)：北京電通由三方合資，日本電通占51%的股份
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