蘆芽山旅游景區(qū)市場拓展行銷方案(編輯修改稿)
2024-12-13 17:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 保留了 老的 的經(jīng)營 理念；市場講究速度與效率而目前經(jīng)營者的經(jīng)營理念比較前衛(wèi)，但相對市場的經(jīng)濟，景區(qū)的經(jīng)營理念就顯得比較保守。游客結構基本上是散客為主，并沒有與旅行團有過多的合作，都是在等著游客來游玩。這樣對以后的市場長期開發(fā)非常不利，缺乏長遠性的目光。 沒有 主題活動 蘆芽山 風景區(qū) ，除了把自然景觀作為賣點以外 幾乎沒有其他的大型主題活動 ， 從而流失的一部分的客源 ， 也沒有對這些客源進行重點開發(fā)，這些都導致淡旺季的差距。 應該根據(jù)當?shù)毓?jié)日特色多舉辦此類活動，像大型的廟會等等。 嚴重缺乏可參與的娛樂項目 景區(qū)內(nèi)主要是 在景點供游人觀賞，而娛樂和其他的項目比較少，只有一些沒有特色的項目，缺乏吸引力度，還有可參與性的娛樂項目更是嚴重的缺乏。與現(xiàn)在發(fā)展旅游的建設格格不入，就連最基本的都達不到。致使游客進行單一而有無味的旅游，又不利于游客們的互動，這一切的一切都沒有滿足游客出門為了放松身心的愿望。從而對景區(qū)發(fā)展與美譽度造成一定的影響。 對現(xiàn)有產(chǎn)品深度推廣與開發(fā) 蘆芽山 現(xiàn)有產(chǎn)品主要以提供游客觀賞為主，并沒有對自己的產(chǎn)品線進行更深的推廣，以及增加旅游的項目。也沒有根據(jù)自身的資源優(yōu)勢進行更合理的開發(fā)，從中提煉出具有優(yōu)勢的產(chǎn) 品賣點。被動的應對市場的競爭，只能被激烈的市場競爭所淘汰。 淡季市場開發(fā)不夠 蘆芽山 由于淡季的主題活動設置過少，與游客的互動交流不廣。沒有充分的了解游客對淡季市場需求狀況，沒有對淡季市場的開發(fā)。認為淡季市場開發(fā)也沒有用，所以在淡季被動的等待市場。沒有對淡季游客設置一些主題活動的開展，導致了喪失了大部分的游客。 新建景區(qū)的分析 隨著市場的不斷發(fā)展和完善 ,旅游業(yè)的深度不斷的開發(fā) ,從而逐漸形成了競爭比較激烈 的場面。出現(xiàn)了訴求點基本上是一樣的局面，并且相對的目標群體也出現(xiàn)了類同。針對同一目標群 體開發(fā)市場，演變成競爭到白日化的局面。在價格上的定位相差無幾； 蘆芽山 的主要的競爭對手是： 寧武縣與忻州市附近各大景區(qū) 。為了應對來自他們的競爭，必須要對他們進行競爭對手分析。從而該變一下自身的策略來迎合他們的競爭，從競爭中取得更大的優(yōu)勢。 （一） 頓村溫泉度假村 頓村溫泉度假村位于 忻州市 區(qū)北境的秦城鄉(xiāng)頓村，地熱面積 13 平方公里，溫泉水溫50C，系含氡、氟、硫化氫、硅酸鹽 頓村溫泉 等十幾種礦物質超級復合礦泉水，其泉水珍貴、奇特，礦物質豐富，有極高的醫(yī)療、保健價值，被中外浴者稱為 “祛病泉 ”、 “不老泉 ”。神奇的水，與忻州市秀美的山、奇妙的洞珠聯(lián)璧合，形成旅游業(yè)中最富地方特色的 “水連洞 ”格局。 溫泉度假村規(guī)劃面積一千畝， 1993 年 6 月破土興建，溫泉水供給量每小時達到120 立方米。 溫泉度假村已有十八家客商進村投資，引進資金累計總額為 1． 9 億元，建起風格各異的樓房別墅 30 余幢，游泳館多座，建筑面積 2 萬平方米?，F(xiàn)已成為一處集療養(yǎng)、旅游、健身、娛樂為一體的多功能、高起點的溫泉度假場所，每日吸引國內(nèi)外眾多游客，僅 1995 年就接待中外游客 15 萬人次。 頓村溫泉度假村擁有床位 4000 余個，溫泉游泳館 11 個，保齡球館 3 個，網(wǎng)球場 2 個，三星級酒店 4 家。 溫泉度假村地處旅游名城太原、大同及佛教圣地五臺山的交叉地帶，距忻州市區(qū)8 公里， 2 公里長的二級公路直通大運國道。區(qū)位優(yōu)越，設施先進，交通便利，走在了時代的潮頭。被稱為 “三晉第一村 ”。 2020 年大型文藝演出《星光耀忻州》頓村文化廣場舉行。此次活動是由忻州市委、市政府與中央電視臺《星光大道》欄目組共同舉辦，現(xiàn)場《星光大道》年度總冠軍、全國著名的藝術家、山西籍的著名歌手和忻州各縣市區(qū)的文藝精英同臺獻藝。中央電視臺《星光大道》欄目組送文化下鄉(xiāng)來到頓村，與頓村村委共 同創(chuàng)建星光文化大院，贈送鋼琴一臺、電腦五臺，制作政策、法制、道德、科技、文藝 “五進家 ”活動圖版 20 余塊。從此傅山文化大院又名為星光文化大院。市委書記張建欣、市長耿懷英親監(jiān)大院指導，并為大院揭匾。星光大道欄目組導演郭衛(wèi)星為大院題詞，演員阿寶、 郝歌等來大院并留有簽名。 （二） 禹王洞 禹王洞位于山西省 忻州 市城東南 20 公里的系舟山腰，處于太原與五臺山旅游的必經(jīng)之路。俗稱仙人洞，亦稱仙 登窯，相傳大禹曾在此系舟治水，洞內(nèi)有一石像，酷似禹王，后改稱禹王洞。金代詩人 元好問 墓及野史亭，中國古代四大美人之一的貂蟬故里以及福田寺等名勝古跡也在溶洞附近。 系舟山上的禹王洞，相傳四千年前，大禹治水沿汾河泛舟北上時，曾系舟于此，系舟山由此而得名。禹王洞是一天然石灰?guī)r溶洞，洞內(nèi)路連路，洞連洞，有的扶 搖直上，高不見頂；有的垂直而下，深不見底。盛夏之
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