宣傳廣告設(shè)計基礎(chǔ)高自考考試大綱(編輯修改稿)
2025-07-23 16:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對廣告注意的方法（四）視覺傳播中的記憶原理（次重點(diǎn)）理解：記憶的特點(diǎn)和過程 增強(qiáng)消費(fèi)者記憶的傳播策略第十章 平面廣告?zhèn)鞑サ囊曈X流程一、學(xué)習(xí)目的與要求通過對本章的學(xué)習(xí)，了解并掌握視覺流程的概念，視覺流程運(yùn)動的一般規(guī)律以及視覺流程設(shè)計的原則和方法。二、考核知識點(diǎn)與考核目標(biāo)（一）視覺流程的構(gòu)成因素（一般）識記：視覺流程的定義理解：視覺流程的構(gòu)成因素（二）視覺運(yùn)動的規(guī)律（重點(diǎn)）識記：視覺運(yùn)動的定義理解：視覺注意與視線流動 視覺元素的誘導(dǎo)與暗示 視覺流動線 視覺的隨意運(yùn)動和不隨意運(yùn)動（三）視覺流程設(shè)計的原則和方法（重點(diǎn)）理解：視覺流程設(shè)計原則、程序、方法第十一章 平面廣告設(shè)計要素之——文字一、學(xué)習(xí)目的與要求通過對本章的學(xué)習(xí)，了解并掌握廣告文字的功能和種類，廣告文字的造型設(shè)計、編排設(shè)計、文字的視覺表現(xiàn)和應(yīng)用，以及廣告文案的編排設(shè)計。二、考核知識點(diǎn)與考核目標(biāo)（一）廣告文字的功能和種類（一般）識記：廣告文字的功能 廣告文字的種類和特征（二）廣告文字的造型設(shè)計（次重點(diǎn)）識記：廣告文字設(shè)計的一般程序理解：字體的錯覺與校正 字體造型設(shè)計的方法（三）廣告文字的編排設(shè)計（重點(diǎn)）理解：廣告字體編排方式對閱讀的作用和規(guī)律 文字編排設(shè)計的基本模式（四）文字的視覺表現(xiàn)與應(yīng)用（重點(diǎn)）識記：字體的搭配規(guī)律 字族運(yùn)用的規(guī)律和方法 字的變形設(shè)計的規(guī)律和方法 特殊效果字體應(yīng)用中注意的問題（五）廣告文案的編排設(shè)計（重點(diǎn)）理解：廣告文案的編排設(shè)計應(yīng)注意的問題第十二章 平面廣告設(shè)計要素之——圖形設(shè)計一、學(xué)習(xí)目的與要求通過對本章的學(xué)習(xí)，了解廣告圖形的功能和意義，廣告圖形的設(shè)計觀念、類型和特征，廣告圖形的創(chuàng)意和表現(xiàn)以及廣告圖形的同構(gòu)設(shè)計。二、考核知識點(diǎn)與考核目標(biāo)（一）廣告圖形的功能和意義（一般）理解：廣告圖形的功能 廣告圖形的意義（二）廣告圖形的設(shè)計觀念（次重點(diǎn)）理解：廣告圖形的設(shè)計觀念（三）廣告圖形類型與特征（次重點(diǎn)）識記：廣告圖形的類型 廣告圖形的特征（四）廣告圖形的創(chuàng)意與表現(xiàn)（次重點(diǎn)）識記：廣告圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)理解：廣告圖形創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)（五）廣告圖形的同構(gòu)設(shè)計（次重點(diǎn)）理解：圖形同構(gòu)的形式和規(guī)律第十三章 平面廣告設(shè)計要素之——色彩設(shè)計一、學(xué)習(xí)目的與要求通過對本章的學(xué)習(xí)，了解并掌握色彩設(shè)計的基本原理、色彩的聯(lián)想與象征、廣告色彩設(shè)計方法與技巧。二、考核知識點(diǎn)與考核目標(biāo)（一）色彩設(shè)計的基本原理（一般）識記：視覺與色彩理解：廣告色彩的功能色彩語言的意義 色彩的心理感覺 色彩的可視度（二）色彩的聯(lián)想和象征（一般）識記：廣告色彩設(shè)計的原則理解：色彩感情 色彩的聯(lián)想與象征 色彩的具體聯(lián)想（三）廣告色彩設(shè)計方法與技巧（次重點(diǎn)）識記：色彩的配置結(jié)構(gòu)理解：色彩設(shè)計的一般程序常用的色彩配置方法第十四章 平面廣告設(shè)計要素之——標(biāo)志設(shè)計一、學(xué)習(xí)目的與要求通過對本章的學(xué)習(xí)，了解標(biāo)志的類型和特點(diǎn)，標(biāo)志設(shè)計的原則和方法以及標(biāo)志設(shè)計的規(guī)范。二、考核知識點(diǎn)與考核目標(biāo)（一）標(biāo)志的類型和特點(diǎn)（一般）識記：標(biāo)志的分類和特點(diǎn)（二）標(biāo)志設(shè)計的原則和方法（重點(diǎn)）理解：標(biāo)志設(shè)計的原則與要求 標(biāo)志設(shè)計形式美法則 標(biāo)志設(shè)計題材的選擇 標(biāo)志設(shè)計程序（三）標(biāo)志設(shè)計的規(guī)范（重點(diǎn)）理解：標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè) 標(biāo)志造型的標(biāo)準(zhǔn)制圖 標(biāo)志尺寸的規(guī)定與放大縮小的修正方法應(yīng)用：標(biāo)志設(shè)計第十五章 平面廣告設(shè)計要素之——編排設(shè)計一、學(xué)習(xí)目的與要求
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