大學(xué)生職業(yè)生涯設(shè)計(編輯修改稿)
2025-07-23 12:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 生活。以“勇闖天涯”作為廣告主體來推廣雪花啤酒，彰顯了雪花啤酒大氣、豪情萬丈、積極進(jìn)取的品牌屬性，有一種啤酒領(lǐng)域“舍我其誰”的氣概，在贏得目標(biāo)群體關(guān)注的好感的同時，品牌的美譽(yù)度也大大提升。廣告概述是確定的廣告主以付費(fèi)的方式運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體對公眾進(jìn)行勸說的一種信息傳播活動。網(wǎng)絡(luò)廣告的五大要素(1)廣告主(2)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾(3)網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體(4)廣告信息(5)廣告費(fèi)用網(wǎng)絡(luò)廣告的特點1交互性2強(qiáng)靈活快捷3成本低廉4感官性強(qiáng)5傳播范圍廣6受眾針對性明確7受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計1.網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的確定(AIDA法則)布渠道的選擇(廣告創(chuàng)意時的注意點)投入與預(yù)算的策劃(策劃書) (促銷預(yù)算方法) (網(wǎng)絡(luò)廣告計費(fèi)標(biāo)準(zhǔn))——百世興以“花生部落”為主題的營銷推廣，取得了顯著的效果。巧妙地實現(xiàn)了品牌延伸百世興靠“酒鬼花生”起家，并迅速奠定了在業(yè)界的領(lǐng)軍地位。但也正因為如此，百世興在很長一段時間內(nèi)都擺脫不了酒俠情結(jié)。佐酒的產(chǎn)品定位和武俠精神的品牌定位，無意間將消費(fèi)對象更多地鎖定在了30歲以上人群(70后正是在金庸、古龍等武俠小說的陪伴中度過的)。消費(fèi)年齡的局限使百世興的產(chǎn)品推廣受到了阻礙，要尋求更大的發(fā)展空間，就必須讓品牌年輕化、時尚化?！盎ㄉ小笔前偈琅d在產(chǎn)品推廣中虛擬出來的漫畫人物，是千千萬萬為生存奔波、為事業(yè)奮斗的打工族的形象化身，其原型來自四川經(jīng)濟(jì)廣播電臺“羅小剛方言社會”節(jié)目中《花生男的故事》?！盎ㄉ小被磉_(dá)開朗的性格，激勵著社會底層掙扎的小人物們繼續(xù)為自己的夢想而努力?？梢哉f，“花生男”所代表的形象與80后的生活現(xiàn)狀巧妙地吻合了起來，在80后的心靈中產(chǎn)生了共鳴。進(jìn)一步提升了品牌的美譽(yù)度百世興從單一的“酒鬼花生”擴(kuò)充為人西興旺的“花生部落”后，其品牌內(nèi)涵更廣，產(chǎn)品兼容性增強(qiáng)，文化延伸更為廣泛，消費(fèi)群體也隨之?dāng)U大。新穎的廣告形式、置入互動式的推廣方式，使百世興品牌一掃過去傳統(tǒng)深沉的酷男形象，成功地實現(xiàn)了現(xiàn)代時尚品牌的延伸。百世興通過“花生男”所倡導(dǎo)的快樂生活方式，生動地詮釋了全新的品牌文化“我開心，百世興”；而小人物“花生男”的形象，又切合了時下流行的草根文化，樹立起百世興現(xiàn)代的品牌形象——“帶給消費(fèi)者可口快樂的休閑時間”。 ：361176。的成功離不開營銷方式的創(chuàng)新。“決勝08中國，勇敢做自己”，361176。以民族性為基調(diào)，以中國情感為2008戰(zhàn)略主元素，成功表達(dá)了的品牌訴求，奏響了民族品牌的
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