仲景牌香菇醬廣告策劃分析(編輯修改稿)
2025-07-23 00:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 峽縣具有香菇資源優(yōu)勢，因?yàn)楫a(chǎn)量大、資源優(yōu)、管理規(guī)范而成為“中國香菇之鄉(xiāng)”。仲景香菇醬是中國首創(chuàng)的發(fā)酵型香菇產(chǎn)品，集優(yōu)質(zhì)原料、專利技術(shù)、美味營養(yǎng)于一身，自2008年8月8日奧運(yùn)會開幕誕生之日起，通過持續(xù)不斷地市場推廣影響力不斷擴(kuò)大，銷售量快速上升，逐步成為標(biāo)志性的地方特色產(chǎn)品。 仲景公司已通過IS09001/2008國際質(zhì)量體系認(rèn)證及HACCP食品質(zhì)量安全認(rèn)證，2009年被列入河南省政府“雙百”工程，2010年“仲景”商標(biāo)作為調(diào)味品被認(rèn)定為河南省著名商標(biāo)。 香菇醬工業(yè)園項(xiàng)目總占地135畝，自2009年底開始，按現(xiàn)代、生態(tài)、旅游型設(shè)計(jì)分階段投入發(fā)展。 一期工程投資1億元，工程完成后可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)香菇醬7500萬瓶；年產(chǎn)值5億元；稅利1億元；年消化西峽地產(chǎn)香菇3000噸。 計(jì)劃自2012年開始，持續(xù)二期工程投入，再投資1億元，最終實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值10億元；稅利2億元；年消耗西峽香菇6000噸。二．市場及消費(fèi)者調(diào)查中國沒有小市場，廚房餐桌產(chǎn)品更是如此。因?yàn)槿魏我粋€產(chǎn)品，乘以13億，乘以365天，再乘以三餐都不是一個小數(shù)字。香菇做醬在國內(nèi)還是首次嘗試，市場屬于空白階段，香菇醬老少皆宜，不存在年齡層的問題和特定群體，有的只是口味不同造成的細(xì)分，采取多品牌戰(zhàn)略，占領(lǐng)香菇醬市場，香菇醬市場也屬于初創(chuàng)階段，適宜的營銷策略也決定市場的大小和質(zhì)量。三．面臨的威脅當(dāng)今除了一些廠家跟風(fēng)做香菇醬外，還有一些國內(nèi)大的食品企業(yè)也在做，將來咱們的香菇醬能否確立自己在香菇醬品類中的領(lǐng)導(dǎo)地位香菇醬對于一些口味偏淡的人群是個空白市場。仲景香菇醬發(fā)展是挺快的，這家有制藥背景的食品企業(yè)是否能快速發(fā)展也是個問題。4產(chǎn)品初創(chuàng)社會認(rèn)可尚未形成，風(fēng)險較大5資金投入問題。四．市場策略面：放眼全國。仲景香菇醬要想做大，走向全國是必然。但是基于現(xiàn)狀還是要穩(wěn)步推進(jìn)。因此要充分利用好企業(yè)進(jìn)入市場機(jī)會，在行業(yè)內(nèi)發(fā)出聲音，搶占營養(yǎng)佐餐品類市場。點(diǎn)：樣板打造。在進(jìn)入市場的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)做
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