后奧運(yùn)時(shí)期我國羽毛球市場的發(fā)展研究[1](編輯修改稿)
2024-07-22 17:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 經(jīng)營理念較差，沒有把俱樂部作為企業(yè)經(jīng)營。中國羽毛球職業(yè)俱樂部中沒有請專門的經(jīng)營管理人員任俱樂部總經(jīng)理，缺乏既懂羽毛球、又懂經(jīng)營會(huì)管理的人才，導(dǎo)致俱樂部自身體制不健全。其次，各羽毛球俱樂部比較重視競賽市場的開發(fā)，而對于健身娛樂體育物化消費(fèi)用品，體育培訓(xùn)服務(wù)等其它市場的開發(fā)則有所欠缺，使這些市場相對滯后。此外，我國羽毛球市場在全國發(fā)展不平衡，在經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)和羽毛球運(yùn)動(dòng)開展較好的地區(qū)，球市火爆，而經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)球市不理想。我國羽毛球俱樂部的組建形式主要有兩種：一是省市體育局(部隊(duì))與企業(yè)合辦俱樂部；二是企業(yè)獨(dú)資辦俱樂部。目前我國羽毛球管理體制處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過渡階段，是由國家羽毛球中心組織聯(lián)賽，地方羽協(xié)承辦，俱樂部負(fù)責(zé)出資經(jīng)營的一種管理體制。管理手段主要依靠乒羽中心的行政指令和法規(guī)約束，并與俱樂部協(xié)商相結(jié)合，俱樂部沒有機(jī)構(gòu)設(shè)置，而合辦俱樂部的企業(yè)并沒有真正參與俱樂部的經(jīng)營運(yùn)行，制定的有關(guān)法制、法規(guī)在總體上還比較薄弱，可操作性差，執(zhí)法過程中以權(quán)代法，以權(quán)壓法的現(xiàn)象仍然存在。 羽毛球具有自身的價(jià)值：羽毛球運(yùn)動(dòng)具有健身功能。長期進(jìn)行羽毛球鍛煉，可使心跳強(qiáng)而有力、肺活量加大、耐久力提高；羽毛球運(yùn)動(dòng)能增進(jìn)心理健康。進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)能有效地緩解精神壓力，增進(jìn)心理健康；羽毛球能運(yùn)動(dòng)改善人際關(guān)系。羽毛球運(yùn)動(dòng)中需要與同伴或?qū)κ种g進(jìn)行溝通和交流，可以較好地鍛煉人的表達(dá)、交往能力，并擴(kuò)大交際圈；簡單易行，老少皆宜。羽毛球運(yùn)動(dòng)規(guī)則相對簡單，容易掌握；運(yùn)動(dòng)量可以自我掌控，運(yùn)動(dòng)安全有保障[5]。進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)時(shí)能根據(jù)自身需求自由掌握運(yùn)動(dòng)量，且對抗雙方?jīng)]有直接的身體接觸，安全系數(shù)相對要高。羽毛球運(yùn)動(dòng)這些自身的價(jià)值均有利于其市場的發(fā)展。 2008年北京第29屆奧運(yùn)會(huì)上，中國羽毛球隊(duì)取得了3金2銀3銅的優(yōu)異成績，為中國體育代表團(tuán)在金牌榜上的領(lǐng)跑貢獻(xiàn)力量，使國人更加關(guān)注羽毛球運(yùn)動(dòng)。隨著中國羽毛球運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)場上奪獎(jiǎng)，運(yùn)動(dòng)員們的身影、名字頻繁出現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)媒體或報(bào)刊雜志上，形成了一股球星風(fēng)潮。特別是憑借奧運(yùn)男單冠軍成就大滿貫夢想的林丹，現(xiàn)今成了商家金字招牌。目前，林丹代言的廣告品牌主要包括有百事可樂、伊利、 361176。、佳得樂、肯德基等，平均代言身價(jià)為100萬元~200萬元不等。[6]而在女子單打方面，張寧以33歲的高齡衛(wèi)冕（現(xiàn)已退役），成為歷史上第一位成功衛(wèi)冕奧運(yùn)會(huì)羽毛球冠軍的選手，其商業(yè)價(jià)值大大提高，奧運(yùn)會(huì)后成為李寧、361176。等大品牌的代言人。加上現(xiàn)女單世界排名第一、第三的王儀涵和汪鑫，均有一定的商業(yè)潛力。這些球星在各大媒體上的頻繁活動(dòng)必然會(huì)使人們更多的關(guān)注羽毛球運(yùn)動(dòng)，
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