團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)管理知識(shí)分析系列(編輯修改稿)
2025-07-22 05:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 010年3月到7月的團(tuán)購(gòu)購(gòu)買金額的復(fù)合增長(zhǎng)率為189%，7月底肯定突破6000萬大關(guān)。（注：數(shù)據(jù)截止到2010年7月23日）總體看來，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)勢(shì)頭正猛，全國(guó)形勢(shì)一片大好。預(yù)計(jì)在未來的半年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)內(nèi)還會(huì)涌現(xiàn)大量的淘金者。大型社區(qū)網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的進(jìn)入對(duì)于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)是件好事，很多不了解團(tuán)購(gòu)的社區(qū)用戶會(huì)通過社區(qū)類網(wǎng)站進(jìn)入團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，無形中帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)用戶的增長(zhǎng)。新開的小型網(wǎng)站也不必?fù)?dān)心用戶被搶走的問題，因?yàn)樯唐穼?duì)用戶的吸引力高于用戶對(duì)網(wǎng)站的忠誠(chéng)度，特別是在有了團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站以后。LETYO團(tuán)購(gòu)生活檢測(cè)到的用戶行為是：某些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的粉絲每天的首選還是先直接去他們喜歡的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，不過由于每日的商品只有一個(gè)，今天的商品未必是他們喜歡的，那這個(gè)時(shí)候他們會(huì)選擇去團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站再看其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的商品。這種用戶行為對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來說意味著兩件事：一是商品的選擇很重要，二是團(tuán)購(gòu)是公平的，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的初期，每個(gè)網(wǎng)站只要腳踏實(shí)地地做都還是有機(jī)會(huì)的。之所以這樣說也不是我個(gè)人的憑空臆測(cè)。LETYO團(tuán)購(gòu)生活做了六個(gè)月的團(tuán)購(gòu)次數(shù)分析，每次團(tuán)購(gòu)的平均購(gòu)買人數(shù)和平均團(tuán)購(gòu)金額在7月呈緩慢上升的趨勢(shì)，2010年3月到7月的每次團(tuán)購(gòu)平均購(gòu)買人數(shù)的復(fù)合增長(zhǎng)率為30%、平均團(tuán)購(gòu)金額的復(fù)合增長(zhǎng)率為35%.其實(shí)對(duì)于每天一次團(tuán)購(gòu)的用戶行為來說，除非你是很大的、知名度很高的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，每天每單保持在600人左右已經(jīng)是不錯(cuò)的業(yè)績(jī)了。（注：數(shù)據(jù)截止到2010年7月23日）團(tuán)購(gòu)火不火，只看購(gòu)買人數(shù)和購(gòu)買金額還是不夠的。比如：一天賣了一千單和一周賣了一千單顯然不同，從這個(gè)角度出發(fā)，LETYO團(tuán)購(gòu)生活獨(dú)創(chuàng)了“熱購(gòu)指數(shù)”。熱購(gòu)指數(shù)就是平均每小
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