農(nóng)夫山泉礦泉水和娃哈哈純凈水廣告分析(編輯修改稿)
2025-07-22 04:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 人這一目標(biāo)市場(chǎng)。年輕人是瓶裝水的大量飲用者，鎖定這一目標(biāo)，就意味著鎖定了大片市場(chǎng)。1996年，其廣告《我的眼里只有你篇》運(yùn)用VALS創(chuàng)意模式，根據(jù)年輕人的價(jià)值和生活形態(tài)，進(jìn)行感性訴求，表現(xiàn)頗有力度。娃哈哈在又多又雜的水品牌中，以清晰的策略，煽情的表現(xiàn)，出眾的制作，脫穎而出，且后來(lái)居上“娃哈哈純凈水”的廣告是:愛的就是你,不用再懷疑”。“明星歌曲策略”貴在轟動(dòng),更貴在堅(jiān)持.“娃哈哈”在競(jìng)爭(zhēng)品牌不斷變換策略,紛紛啟用名星的形勢(shì)下,堅(jiān)持策略核心的一貫性,在消費(fèi)者心目中刻畫出鮮明而清晰的品牌界限,成為民族品牌的寶貴財(cái)富。三、農(nóng)夫山泉天然礦物質(zhì)水農(nóng)夫山泉區(qū)別于礦泉水和純凈水，給人不一樣的感覺，打出自己獨(dú)特的品牌。隨著“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告詞深入人心，它的獨(dú)特漸漸脫穎而出，隨后他的廣告“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”更加讓人相信農(nóng)夫山泉的自然，無(wú)添加和加工。根據(jù)自身特點(diǎn)，給產(chǎn)品定位于純天然水。它選取天然的優(yōu)質(zhì)水源，僅對(duì)原水進(jìn)行最小限度的、必要的處理，保存了原水中鉀 鈉 鈣鎂 變硅酸等對(duì)人體有益的礦物元素，呈天然弱堿性，適于人體長(zhǎng)期飲用。農(nóng)夫山泉定位于大眾品牌，以中青
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