品牌礦泉水廣告詞集錦(編輯修改稿)
2025-05-27 11:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 告 媒 介 策略 10 五．廣告預(yù)算 121 ． 廣 告 費用 122. 其 他 費用 12 六．廣告活動的效果評價和監(jiān)控 13 七．結(jié)語 13八．附件 142/14一．企業(yè)簡介 怡寶是中國第一個包裝飲用水品牌，中國包裝飲用純凈水國家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)起和制定單位之一。這是華潤集團屬下香港上市公司華潤創(chuàng)業(yè)有限公司旗下的華潤怡寶食品飲料（深圳）有限公司。 公司列入華潤（集團）有限公司一級利潤中心序列。華潤怡寶始終以優(yōu)于“國標(biāo)”的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)為消費者提供健康滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過良好的服務(wù)，贏得消費者的認(rèn)同。華潤怡寶多年來得到了各級政府部門的肯定與嘉獎，獲得中國名牌產(chǎn)品、中國最具競爭力品牌 等榮譽。二．市場調(diào)查與分析 1．市場調(diào)查 我國幅員遼闊，地質(zhì)構(gòu)造復(fù)雜，礦泉水資源十分豐富，是世界上最早開發(fā)利用礦泉水的國家之一。近年來，世界的水質(zhì)污染日益嚴(yán)重，人們對飲用地表水、自來水越來越不放心。飲料市場競爭激烈、品牌眾多、市場推廣投入大，利潤薄。飲料市場不斷被切碎細(xì)瓜，瓜分著消費者的錢袋，擠占著飲料水的市場。 消費者強烈要求獲得可口、清潔、衛(wèi)生的飲用水源，并注意人體有益的宏量和微量元素、碳酸氣和礦物質(zhì)等在營養(yǎng)學(xué)上的重要性，必然促進天然礦泉水在我國可觀的發(fā)展。 2．營銷環(huán)境分析 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素：●永川的經(jīng)濟形 全區(qū)經(jīng)濟呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長的發(fā)展態(tài)勢，成績可喜 ,主要呈現(xiàn)出四大亮點：一是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，工業(yè)集中度明顯提高，三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展；二是經(jīng)濟發(fā)展趨勢越來越好；三是“項目推進年”全面發(fā)力，重點項目建設(shè)有序推進；四是民間投資成為推動全區(qū)投資增長的主要動力，民營經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁。 近幾年來，永川的飲用水市場波瀾不驚趨于平穩(wěn)，市場上的各類飲用水品種繁多，業(yè)內(nèi)的競爭激烈程度有增無減。在品牌方面，已經(jīng)逐步形成了梯次分布格局，各量級品牌所代表的細(xì)分市場產(chǎn) 品互相滲透，概念性的品牌差異化戰(zhàn) 3/14 略競爭方興未艾?？傮w來說，永川的飲用水市場潛力大，飲用水行業(yè)將呈現(xiàn)科學(xué)化、規(guī)范化快速健康發(fā)展的趨勢。●市場的政治、法律背景 中國的市場經(jīng)濟中，國家鼓勵正當(dāng)競爭，鼓勵企業(yè)的正當(dāng)發(fā)展。2021年 7 月 1日中國飲用水新標(biāo)準(zhǔn)正式實施， 2021年包裝飲用水行業(yè)推出自律公約，我國嚴(yán)禁隨意調(diào)整飲用水水源保護區(qū)。這樣一系列的法律法規(guī)規(guī)定和規(guī)范了中國市場中飲用水企業(yè)的行為，為行業(yè)的整體發(fā)展?fàn)I造了一個良好的法律環(huán)境。隨著我國法制建設(shè)的進一步發(fā)展，飲用水行業(yè)的整體行為將得到 進一步的規(guī)范，行業(yè)的秩序?qū)⒌玫竭M一步的維護，進而將更有利于行業(yè)內(nèi)整體企業(yè)的發(fā)展。市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素： ●企業(yè)與供應(yīng)商的關(guān)系：怡寶飲品有限公司以資金充足，實力雄厚得到供應(yīng)商的信任，原料供應(yīng)方面不存在問題。 ●企業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)系：怡寶飲品有限公司雖已有十幾年的發(fā)展歷史，但其產(chǎn)品知名度一般，大多經(jīng)銷商獲利不多，銷售產(chǎn)品的積極性不強。企業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)系有待加強。 3．市場概況●市場的規(guī)模 永川飲用水行業(yè)起步較晚 ,但近幾年的發(fā)展十分迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計，永川目前有各類飲用水生產(chǎn)廠家超過 20 個，名目不同、品牌繁多的各類瓶裝
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