品牌礦泉水廣告詞集錦(編輯修改稿)
2025-05-27 11:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 告 媒 介 策略 10 五．廣告預(yù)算 121 ． 廣 告 費(fèi)用 122. 其 他 費(fèi)用 12 六．廣告活動(dòng)的效果評(píng)價(jià)和監(jiān)控 13 七．結(jié)語 13八．附件 142/14一．企業(yè)簡(jiǎn)介 怡寶是中國(guó)第一個(gè)包裝飲用水品牌，中國(guó)包裝飲用純凈水國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)起和制定單位之一。這是華潤(rùn)集團(tuán)屬下香港上市公司華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司旗下的華潤(rùn)怡寶食品飲料（深圳）有限公司。 公司列入華潤(rùn)（集團(tuán)）有限公司一級(jí)利潤(rùn)中心序列。華潤(rùn)怡寶始終以優(yōu)于“國(guó)標(biāo)”的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者提供健康滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過良好的服務(wù)，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。華潤(rùn)怡寶多年來得到了各級(jí)政府部門的肯定與嘉獎(jiǎng)，獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌 等榮譽(yù)。二．市場(chǎng)調(diào)查與分析 1．市場(chǎng)調(diào)查 我國(guó)幅員遼闊，地質(zhì)構(gòu)造復(fù)雜，礦泉水資源十分豐富，是世界上最早開發(fā)利用礦泉水的國(guó)家之一。近年來，世界的水質(zhì)污染日益嚴(yán)重，人們對(duì)飲用地表水、自來水越來越不放心。飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、品牌眾多、市場(chǎng)推廣投入大，利潤(rùn)薄。飲料市場(chǎng)不斷被切碎細(xì)瓜，瓜分著消費(fèi)者的錢袋，擠占著飲料水的市場(chǎng)。 消費(fèi)者強(qiáng)烈要求獲得可口、清潔、衛(wèi)生的飲用水源，并注意人體有益的宏量和微量元素、碳酸氣和礦物質(zhì)等在營(yíng)養(yǎng)學(xué)上的重要性，必然促進(jìn)天然礦泉水在我國(guó)可觀的發(fā)展。 2．營(yíng)銷環(huán)境分析 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素：●永川的經(jīng)濟(jì)形 全區(qū)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，成績(jī)可喜 ,主要呈現(xiàn)出四大亮點(diǎn)：一是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，工業(yè)集中度明顯提高，三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展；二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)越來越好；三是“項(xiàng)目推進(jìn)年”全面發(fā)力，重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)有序推進(jìn)；四是民間投資成為推動(dòng)全區(qū)投資增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ駹I(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。 近幾年來，永川的飲用水市場(chǎng)波瀾不驚趨于平穩(wěn)，市場(chǎng)上的各類飲用水品種繁多，業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度有增無減。在品牌方面，已經(jīng)逐步形成了梯次分布格局，各量級(jí)品牌所代表的細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn) 品互相滲透，概念性的品牌差異化戰(zhàn) 3/14 略競(jìng)爭(zhēng)方興未艾?？傮w來說，永川的飲用水市場(chǎng)潛力大，飲用水行業(yè)將呈現(xiàn)科學(xué)化、規(guī)范化快速健康發(fā)展的趨勢(shì)?！袷袌?chǎng)的政治、法律背景 中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，國(guó)家鼓勵(lì)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)企業(yè)的正當(dāng)發(fā)展。2021年 7 月 1日中國(guó)飲用水新標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施， 2021年包裝飲用水行業(yè)推出自律公約，我國(guó)嚴(yán)禁隨意調(diào)整飲用水水源保護(hù)區(qū)。這樣一系列的法律法規(guī)規(guī)定和規(guī)范了中國(guó)市場(chǎng)中飲用水企業(yè)的行為，為行業(yè)的整體發(fā)展?fàn)I造了一個(gè)良好的法律環(huán)境。隨著我國(guó)法制建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展，飲用水行業(yè)的整體行為將得到 進(jìn)一步的規(guī)范，行業(yè)的秩序?qū)⒌玫竭M(jìn)一步的維護(hù)，進(jìn)而將更有利于行業(yè)內(nèi)整體企業(yè)的發(fā)展。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素： ●企業(yè)與供應(yīng)商的關(guān)系：怡寶飲品有限公司以資金充足，實(shí)力雄厚得到供應(yīng)商的信任，原料供應(yīng)方面不存在問題。 ●企業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)系：怡寶飲品有限公司雖已有十幾年的發(fā)展歷史，但其產(chǎn)品知名度一般，大多經(jīng)銷商獲利不多，銷售產(chǎn)品的積極性不強(qiáng)。企業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)系有待加強(qiáng)。 3．市場(chǎng)概況●市場(chǎng)的規(guī)模 永川飲用水行業(yè)起步較晚 ,但近幾年的發(fā)展十分迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，永川目前有各類飲用水生產(chǎn)廠家超過 20 個(gè)，名目不同、品牌繁多的各類瓶裝
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