展覽會品牌化發(fā)展之我見(編輯修改稿)
2024-07-22 02:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 展。而專家指出，會展同質(zhì)化至少應(yīng)有3個月的間隔期，才能促進會展業(yè)健康有序發(fā)展。（3） 整體競爭力不強。許多會展承接商組織會展的能力差，會展就只是在展銷商品，會展的內(nèi)容大而雜，缺乏必要的面向參展商的服務(wù)。會展的專業(yè)水平低，難以形成自己的品牌，缺乏長遠的目標(biāo)規(guī)劃。會展經(jīng)濟的健康發(fā)展必須要伴隨品牌的不斷叫響，會展的主辦者如果只注重眼前的經(jīng)濟利益而忽視了對品牌的經(jīng)營，那么，會展經(jīng)濟的大好前景將昨日不再。會展經(jīng)濟的良性發(fā)展還有很長的路要走，這既需要會展業(yè)者自身水平的不斷提高，也更需要政府的扶持與規(guī)范（4） 展館的建設(shè)熱情高由于會展業(yè)具胡強大的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，目前，展覽場館建設(shè)出現(xiàn)一股熱潮，但布局并不十分合理，存在低水平重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象。我國的許多中心城市和省會城市紛紛興建現(xiàn)代化的大型憽和會議中心，把會展業(yè)作為經(jīng)濟增長的新亮點，當(dāng)然這樣的熱情是一件好事，但“盲目建設(shè)”是非常令人擔(dān)憂的。現(xiàn)在有些少市已經(jīng)出現(xiàn)了場館使用效率低下，入不敷出，每年政府要投入大量的資金補貼進行展館運營、維修。貿(mào)促會的負(fù)責(zé)人向記者介紹，我國展覽場館面積的發(fā)展規(guī)模巳超過許多展覽大國。一般而言，展館利用率達到50％～60％，才可能發(fā)揮出較好的市場效益。而我國展館目前的整體利用率在10％～30％之間。這不僅造成了資源的浪費，導(dǎo)致經(jīng)營市場的惡性競爭，而且雜亂的狀態(tài)永遠形不成品牌。三．品牌展會的定義、標(biāo)準(zhǔn)以及特征1．定義品牌展覽會是指具有一定規(guī)模，能代表這個行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動態(tài)，能反映這個行業(yè)的發(fā)展趨勢，能對該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強影響力的展覽會。國外的會展業(yè)發(fā)展得非常成熟，有很多年的歷史，而從國際知名展會的發(fā)展來看，幾乎完全是以市場化的方式吸引參展商。歐美秉承了他們數(shù)百年的工業(yè)發(fā)展歷史，它們的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)也是和其工業(yè)發(fā)展一脈相承，特別注重品牌的塑造、推廣和維護?，F(xiàn)在，國際知名展會的舉辦本身就是一種品牌的象征，一種專業(yè)化的號召力，如德國漢諾威展覽、法蘭克福展覽、意大利米蘭展覽已在世界上享有盛譽，是品牌化的著名代表。2．標(biāo)準(zhǔn)（1）行業(yè)協(xié)會和政府主管機構(gòu)的支持（2）代表該行業(yè)的發(fā)展方向（3）提供專業(yè)的展覽服務(wù)（4）有行業(yè)媒體及大眾媒體的強力參與（5）獲得國際展覽業(yè)組織，例如UFI的認(rèn)證（6）具有先進的品牌營銷策略和品牌管理技術(shù)，并堅持長期品牌發(fā)展戰(zhàn)略3．品牌展會的基本特征：（1） 具有較高的知名度。品牌展會在一定區(qū)域內(nèi)具有較高的知名度和較大的影響力，普遍能得到業(yè)界的肯定和認(rèn)可。（2） 具有較好的規(guī)模成效。品牌展會具有明顯的成效，能吸引許多參展商、專業(yè)觀眾的參與，同時，也要具備相當(dāng)?shù)恼刮灰?guī)模。（3） 具有較強的權(quán)威性。品牌展會具有一定的前瞻性和預(yù)見性，有明確的市場和專業(yè)觀眾，而且能提供幾乎涵蓋這個專業(yè)市場的所有信息，從某種程度上講，它能代表該行業(yè)的發(fā)展方向，擁有較強的聲譽和可信度。（4） 具有規(guī)范的服務(wù)和完善的功能。用國際標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范服務(wù)，實現(xiàn)服務(wù)流程的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。制作了會展服務(wù)手冊，體現(xiàn)重實效和“以人為本”的思想。四．如何塑造和維護品牌展會（1）展會主題和內(nèi)涵的不斷創(chuàng)新注意結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢和方向及時調(diào)整展會主題，包括增加擴充展覽項目，分離展覽項目單獨辦展，賦予原有展覽項目時代特色，以此保持原有客戶，吸引新客戶，保持展會的長久生命力。德國很多行業(yè)展會都
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