展覽會(huì)品牌化發(fā)展之我見(jiàn)(存儲(chǔ)版)
【正文】 萬(wàn)平方米的展出規(guī)模，按這樣的發(fā)展速度，預(yù)計(jì)5年 內(nèi)可擴(kuò)展成10萬(wàn)平方米的專業(yè)大展，其品牌效應(yīng)和影響是可以想象的。當(dāng)然，品牌引進(jìn)的操作我國(guó)還剛開始嘗試，實(shí)行起來(lái)還存在各方面的困難和矛盾。世界著名的展覽城市，無(wú)一不是如此：提到德國(guó)的漢諾威，我們就知道這座城市里有電信技術(shù)、機(jī)械和設(shè)備工程等行業(yè)的著名展覽會(huì)；提到美國(guó)的拉斯維加斯，我們會(huì)很快聯(lián)想到COMDEX展；被稱為“展覽之都”的法國(guó)巴黎，時(shí)裝、化妝品等展覽在世界有名，且始終領(lǐng)導(dǎo)世界潮流；而香港是以珠寶、皮草、玩具等展覽著稱。作為世界第一展覽大國(guó)的德國(guó)，每年舉辦的專業(yè)性展會(huì)300多個(gè)，創(chuàng)造收入400多億歐元，而中國(guó)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2001年共舉辦展會(huì)3000多個(gè)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)總收入才50多億人民幣，展會(huì)數(shù)量和收入的巨大反差，再次說(shuō)明，品牌化發(fā)展是中國(guó)展覽業(yè)的惟一出路。中國(guó)是當(dāng)今世界上GDP增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家之一，是世界第一人口大國(guó)，但中國(guó)在國(guó)際會(huì)展業(yè)中地位遠(yuǎn)不能與中國(guó)的國(guó)際地位相匹配。 著重宣傳工作，在做好觀眾和展商優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，持續(xù)不斷地投入巨額廣告和發(fā)布動(dòng)態(tài)新聞，以規(guī)模形成品牌效應(yīng)，最終形成品牌展覽會(huì)。 做好展會(huì)其實(shí)真正地樹立起品牌影響，培育和做好展會(huì)也許是關(guān)鍵所在。完整的展示設(shè)計(jì)，從初創(chuàng)策劃．施工方案，后期制作到互動(dòng)展示，都是有設(shè)計(jì)規(guī)律可循的。制作了會(huì)展服務(wù)手冊(cè)，體現(xiàn)重實(shí)效和“以人為本”的思想。2．標(biāo)準(zhǔn)（1）行業(yè)協(xié)會(huì)和政府主管機(jī)構(gòu)的支持（2）代表該行業(yè)的發(fā)展方向（3）提供專業(yè)的展覽服務(wù)（4）有行業(yè)媒體及大眾媒體的強(qiáng)力參與（5）獲得國(guó)際展覽業(yè)組織，例如UFI的認(rèn)證（6）具有先進(jìn)的品牌營(yíng)銷策略和品牌管理技術(shù)，并堅(jiān)持長(zhǎng)期品牌發(fā)展戰(zhàn)略3．品牌展會(huì)的基本特征：（1） 具有較高的知名度。一般而言，展館利用率達(dá)到50％～60％，才可能發(fā)揮出較好的市場(chǎng)效益。（3） 整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。如果參展單位少，會(huì)展水平不能夠達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)展本身的支出與收益能否持平都成問(wèn)題，更不要提會(huì)展經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用了。我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的總體狀況可以概括為：會(huì)議數(shù)量有限、展覽檔次和規(guī)模不夠、獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)基本空白，但發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｔ诟母镩_放的二十年中，第三產(chǎn)業(yè)吸收了大量勞動(dòng)力，創(chuàng)造了不少就業(yè)機(jī)會(huì)，根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查，每增加1000平方米的展覽面積，就可以創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。就一些中午城市而言，會(huì)展的發(fā)達(dá)也可促進(jìn)其全面走向繁榮，而且，會(huì)展活動(dòng)的開展對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化交流有著巨大的作用。競(jìng)爭(zhēng)必然使中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，品牌化是中國(guó)會(huì)展業(yè)健康發(fā)展的惟一途徑。展覽會(huì)品牌化發(fā)展之我見(jiàn)目 錄一．會(huì)展的含義和作用…………………………………………………P21．會(huì)展的含義…………………………………………………………P2.2．會(huì)展的作用…………………………………………………………P2二．我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點(diǎn)……………………………………P31．現(xiàn)狀…………………………………………………………………P32．特點(diǎn)…………………………………………………………………P4三．品牌展會(huì)的定義、標(biāo)準(zhǔn)以及特征…………………………………P51．定義…………………………………………………………………P52．標(biāo)準(zhǔn)…………………………………………………………………P53．特征…………………………………………………………………P
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