展覽會品牌化發(fā)展之我見-wenkub
2023-07-10 02:33:03 本頁面
【正文】 ……………………P2二．我國會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點……………………………………P31．現(xiàn)狀…………………………………………………………………P32．特點…………………………………………………………………P4三．品牌展會的定義、標準以及特征…………………………………P51．定義…………………………………………………………………P52．標準…………………………………………………………………P53．特征…………………………………………………………………P5四．如何塑造和維護品牌展會…………………………………………P6（1）展會主題和內(nèi)涵的不斷創(chuàng)新……………………………………P6（2）展會表現(xiàn)形式的創(chuàng)新……………………………………………P6（3）展會服務(wù)及營銷方式的的創(chuàng)新…………………………………P7五．我國展會品牌化發(fā)展趨勢…………………………………………P71．“引進”和“培育”并重……………………………………………P72．政府的重視與支持…………………………………………………P73．積極引進外資，提高會展業(yè)利用外資的質(zhì)量和水平。目前，經(jīng)濟全球化已成必然趨勢，會展業(yè)的發(fā)展也不例外。競爭必然使中國會展業(yè)的發(fā)展從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，品牌化是中國會展業(yè)健康發(fā)展的惟一途徑。會展隸屬于“第三產(chǎn)業(yè)”，即通過舉辦各種形式的會議和展覽，吸引大量商務(wù)客和游客，促進產(chǎn)品市場的開拓、技術(shù)和信息交流、對外貿(mào)易和旅游觀光，并以此帶動交通、住宿、商業(yè)、餐飲、購物等多項相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并被稱為“無煙工業(yè)”。就一些中午城市而言，會展的發(fā)達也可促進其全面走向繁榮，而且，會展活動的開展對社會經(jīng)濟發(fā)展、文化交流有著巨大的作用。（2） 會展對相關(guān)行業(yè)有明顯的拉動作用 據(jù)專家測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1：9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入則為9。在改革開放的二十年中，第三產(chǎn)業(yè)吸收了大量勞動力，創(chuàng)造了不少就業(yè)機會，根據(jù)權(quán)威機構(gòu)的調(diào)查，每增加1000平方米的展覽面積，就可以創(chuàng)造近百個就業(yè)機會。會展活動的開展可以提高主辦城市知名度，從而吸引更多投資，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。我國會展業(yè)發(fā)展的總體狀況可以概括為：會議數(shù)量有限、展覽檔次和規(guī)模不夠、獎勵旅游市場基本空白，但發(fā)展?jié)摿薮?。我國展覽會和展覽公司數(shù)倍甚至是數(shù)十倍于國際上的展覽強國，而整個展覽產(chǎn)值規(guī)模不及人家?guī)追种弧Ｈ绻麉⒄箚挝簧?，會展水平不能夠達到一定的標準，會展本身的支出與收益能否持平都成問題，更不要提會展經(jīng)濟的帶動作用了。各個會展都爭搶客戶，造成同行業(yè)的惡性競爭，以至于導(dǎo)致客戶對參展參會失去了興趣。（3） 整體競爭力不強。會展經(jīng)濟的良性發(fā)展還有很長的路要走，這既需要會展業(yè)者自身水平的不斷提高，也更需要政府的扶持與規(guī)范（4） 展館的建設(shè)熱情高由于會展業(yè)具胡強大的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，目前，展覽場館建設(shè)出現(xiàn)一股熱潮，但布局并不十分合理，存在低水平重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象。一般而言，展館利用率達到50％～60％，才可能發(fā)揮出較好的市場效益。三．品牌展會的定義、標準以及特征1．定義品牌展覽會是指具有一定規(guī)模，能代表這個行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動態(tài)，能反映這個行業(yè)的發(fā)展趨勢，能對該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強影響力的展覽會。2．標準（1）行業(yè)協(xié)會和政府主管機構(gòu)的支持（2）代表該行業(yè)的發(fā)展方向（3）提供專業(yè)的展覽服務(wù)
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