【正文】 展經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展必須要伴隨品牌的不斷叫響，會(huì)展的主辦者如果只注重眼前的經(jīng)濟(jì)利益而忽視了對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)，那么，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的大好前景將昨日不再。品牌展會(huì)具有明顯的成效，能吸引許多參展商、專業(yè)觀眾的參與，同時(shí)，也要具備相當(dāng)?shù)恼刮灰?guī)模。第一步就是根據(jù)公司的發(fā)展規(guī)劃及營(yíng)銷目標(biāo)，對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源（產(chǎn)品、信息、技術(shù)、服務(wù)）或需求進(jìn)行分析，之后再斟選出適時(shí)對(duì)路的展會(huì)推廣，最后再?gòu)牟邉澋慕嵌瓤紤]資源如何出奇制勝。 中國(guó)加入ＷＴＯ后，外資進(jìn)入中國(guó)展覽業(yè)將不可避免。競(jìng)爭(zhēng)必然使中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，品牌化是中國(guó)會(huì)展業(yè)健康發(fā)展的惟一途徑。 3．積極引進(jìn)外資，提高會(huì)展業(yè)利用外資的質(zhì)量和水平。前者呈靜態(tài)，主導(dǎo)性強(qiáng)，后者呈動(dòng)態(tài)，輔助性顯?，F(xiàn)在，國(guó)際知名展會(huì)的舉辦本身就是一種品牌的象征，一種專業(yè)化的號(hào)召力，如德國(guó)漢諾威展覽、法蘭克福展覽、意大利米蘭展覽已在世界上享有盛譽(yù)，是品牌化的著名代表。而專家指出，會(huì)展同質(zhì)化至少應(yīng)有3個(gè)月的間隔期，才能促進(jìn)會(huì)展業(yè)健康有序發(fā)展。目前，僅僅在國(guó)舉辦的各種展覽會(huì)一年就有2000多個(gè)，我國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)上一支重要力量。就世界性的經(jīng)濟(jì)中心城市來說，會(huì)展已經(jīng)以成為了期繁榮的象征。展覽會(huì)品牌化發(fā)展之我見目　　　　錄一．會(huì)展的含義和作用…………………………………………………P21．會(huì)展的含義…………………………………………………………P2.2．會(huì)展的作用…………………………………………………………P2二．我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點(diǎn)……………………………………P31．現(xiàn)狀…………………………………………………………………P32．特點(diǎn)…………………………………………………………………P4三．品牌展會(huì)的定義、標(biāo)準(zhǔn)以及特征…………………………………P51．定義…………………………………………………………………P52．標(biāo)準(zhǔn)…………………………………………………………………P53．特征…………………………………………………………………P5四．如何塑造和維護(hù)品牌展會(huì)…………………………………………P6（1）展會(huì)主題和內(nèi)涵的不斷創(chuàng)新……………………………………P6（2）展會(huì)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新……………………………………………P6（3）展會(huì)服務(wù)及營(yíng)銷方式的的創(chuàng)新…………………………………P7五．我國(guó)展會(huì)品牌化發(fā)展趨勢(shì)…………………………………………P71．“引進(jìn)”和“培育”并重……………………………………………P72．政府的重視與支持…………………………………………………P73．積極引進(jìn)外資，提高會(huì)展業(yè)利用外資的質(zhì)量和水平。就一些中午城市而言，會(huì)展的發(fā)達(dá)也可促進(jìn)其全面走向繁榮，而且，會(huì)展活動(dòng)的開展對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化交流有著巨大的作用。我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的總體狀況可以概括為：會(huì)議數(shù)量有限、展覽檔次和規(guī)模不夠、獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)基本空白，但發(fā)展?jié)摿薮?。?） 整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。2．標(biāo)準(zhǔn)（1）行業(yè)協(xié)會(huì)和政府主管機(jī)構(gòu)的支持（2）代表該行業(yè)的發(fā)展方向（3）提供專業(yè)的展覽服務(wù)（4）有行業(yè)媒體及大眾媒體的強(qiáng)力參與（5）獲得國(guó)際展覽業(yè)組織，例如UFI的認(rèn)證（6）具有先進(jìn)的品牌營(yíng)銷策略和品牌管理技術(shù)，并堅(jiān)持長(zhǎng)期品牌發(fā)展戰(zhàn)略3．品牌展會(huì)的基本特征：（1） 具有較高的知名度。完整的展示設(shè)計(jì)，從初創(chuàng)策劃．施工方案，后