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展覽會品牌化發(fā)展之我見-資料下載頁

2025-06-25 02:33本頁面
  

【正文】 極引進外資,提高會展業(yè)利用外資的質(zhì)量和水平。 著重宣傳工作,在做好觀眾和展商優(yōu)質(zhì)服務的同時,持續(xù)不斷地投入巨額廣告和發(fā)布動態(tài)新聞,以規(guī)模形成品牌效應,最終形成品牌展覽會。 國外引入有些企業(yè)經(jīng)營行業(yè)的展會就采用了這種“借雞生蛋”的引進方法,如中國國際展覽中心的 “世界計算機博覽會”,就是引入了美國在其行業(yè)中影響和水平最高的展覽會,形成一定的品牌效應。當然,品牌引進的操作我國還剛開始嘗試,實行起來還存在各方面的困難和矛盾。 中國加入WTO后,外資進入中國展覽業(yè)將不可避免。在看到外資搶占我國會展市場份額的同時,也應看到外資的引入能夠提供我國展覽業(yè)設備改造和技術(shù)革新所需的資金,能夠帶來會展業(yè)經(jīng)營和運作的先進理念和管理技術(shù),從而在一定程度上推動我國展覽業(yè)的健康發(fā)展。因此,我們應在為我所用的原則下積極地引進外資,盡快實現(xiàn)會展業(yè)的規(guī)范化發(fā)展?! 【C觀國際會展業(yè)的整體情況,歐美發(fā)達國家無疑在國際會展業(yè)的競爭中占據(jù)絕對優(yōu)勢,這是和西方發(fā)達國家在在資本、技術(shù)、信息方面的絕對優(yōu)勢分不開的。對于發(fā)展中國家來說,隨著全球經(jīng)濟一體化的進程,會展經(jīng)濟的理念已經(jīng)為大多數(shù)國家所重視,地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不平衡雖然影響了發(fā)展中國家在會展業(yè)中的市場占有率的絕對數(shù)值,但是發(fā)展中國家經(jīng)濟發(fā)展的巨大潛力也吸引了會展這一前瞻性行業(yè),使它們成為國際會展業(yè)今后幾年繼續(xù)保持增長的關鍵因素。中國是當今世界上GDP增長速度最快的國家之一,是世界第一人口大國,但中國在國際會展業(yè)中地位遠不能與中國的國際地位相匹配。因此,會展業(yè)必須樹立品牌意識,找準展會的龍頭,發(fā)揮城市會展業(yè)的整體效應,才能加速會展經(jīng)濟發(fā)展。世界著名的展覽城市,無一不是如此:提到德國的漢諾威,我們就知道這座城市里有電信技術(shù)、機械和設備工程等行業(yè)的著名展覽會;提到美國的拉斯維加斯,我們會很快聯(lián)想到COMDEX展;被稱為“展覽之都”的法國巴黎,時裝、化妝品等展覽在世界有名,且始終領導世界潮流;而香港是以珠寶、皮草、玩具等展覽著稱。不難看出,一個城市展覽業(yè)的品牌與其本身的經(jīng)濟及產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點是密切相關的。要大力發(fā)展會展經(jīng)濟,必須根據(jù)自身經(jīng)濟發(fā)展方向,樹立會展業(yè)的城市品牌。樹立品牌展會需有明確的定位。如果是具有成功辦展經(jīng)驗并一直運作國內(nèi)知名展會的公司,就須隨時關注國際市場的行業(yè)走勢,并主動與國外的相關機構(gòu)強強聯(lián)合,努力擴大展會在國際市場的知名度;如果公司運作的展會尚處在國內(nèi)區(qū)域優(yōu)勢或開發(fā)新題材的會展公司,那你首要的經(jīng)營思維應放在努力擴大自己的展會在國內(nèi)的影響力,就像我國的海爾一樣,成在中國,強在世界。競爭必然使中國會展業(yè)的發(fā)展從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變,品牌化是中國會展業(yè)健康發(fā)展的惟一途徑。作為世界第一展覽大國的德國,每年舉辦的專業(yè)性展會300多個,創(chuàng)造收入400多億歐元,而中國據(jù)不完全統(tǒng)計,2001年共舉辦展會3000多個,會展產(chǎn)業(yè)總收入才50多億人民幣,展會數(shù)量和收入的巨大反差,再次說明,品牌化發(fā)展是中國展覽業(yè)的惟一出路。參考文獻:(1) 《會展管理》 作者:胡平 出版社:高等教育出版社 出版日期:2004年9月 起止頁:P4至P17(2) 《會展策劃與營銷》 作者:華謙生 出版社:廣東經(jīng)濟出版社 出版日期:2004年7月 起止頁:P69至P73(3) 《國際商報》 作者:王向龍 文章名稱:面臨更直接的沖擊――會展業(yè)進入品牌化整合期  發(fā)表日期:2005年01月22日8 / 9
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