展覽會品牌化發(fā)展之我見-資料下載頁
2025-06-25 02:33本頁面
【正文】 極引進外資，提高會展業(yè)利用外資的質(zhì)量和水平。 著重宣傳工作，在做好觀眾和展商優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，持續(xù)不斷地投入巨額廣告和發(fā)布動態(tài)新聞，以規(guī)模形成品牌效應(yīng)，最終形成品牌展覽會。 國外引入有些企業(yè)經(jīng)營行業(yè)的展會就采用了這種“借雞生蛋”的引進方法，如中國國際展覽中心的 “世界計算機博覽會”，就是引入了美國在其行業(yè)中影響和水平最高的展覽會，形成一定的品牌效應(yīng)。當然，品牌引進的操作我國還剛開始嘗試，實行起來還存在各方面的困難和矛盾。 中國加入ＷＴＯ后，外資進入中國展覽業(yè)將不可避免。在看到外資搶占我國會展市場份額的同時，也應(yīng)看到外資的引入能夠提供我國展覽業(yè)設(shè)備改造和技術(shù)革新所需的資金，能夠帶來會展業(yè)經(jīng)營和運作的先進理念和管理技術(shù)，從而在一定程度上推動我國展覽業(yè)的健康發(fā)展。因此，我們應(yīng)在為我所用的原則下積極地引進外資，盡快實現(xiàn)會展業(yè)的規(guī)范化發(fā)展?！ 【C觀國際會展業(yè)的整體情況，歐美發(fā)達國家無疑在國際會展業(yè)的競爭中占據(jù)絕對優(yōu)勢，這是和西方發(fā)達國家在在資本、技術(shù)、信息方面的絕對優(yōu)勢分不開的。對于發(fā)展中國家來說，隨著全球經(jīng)濟一體化的進程，會展經(jīng)濟的理念已經(jīng)為大多數(shù)國家所重視，地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不平衡雖然影響了發(fā)展中國家在會展業(yè)中的市場占有率的絕對數(shù)值，但是發(fā)展中國家經(jīng)濟發(fā)展的巨大潛力也吸引了會展這一前瞻性行業(yè)，使它們成為國際會展業(yè)今后幾年繼續(xù)保持增長的關(guān)鍵因素。中國是當今世界上GDP增長速度最快的國家之一，是世界第一人口大國，但中國在國際會展業(yè)中地位遠不能與中國的國際地位相匹配。因此，會展業(yè)必須樹立品牌意識，找準展會的龍頭，發(fā)揮城市會展業(yè)的整體效應(yīng)，才能加速會展經(jīng)濟發(fā)展。世界著名的展覽城市，無一不是如此：提到德國的漢諾威，我們就知道這座城市里有電信技術(shù)、機械和設(shè)備工程等行業(yè)的著名展覽會；提到美國的拉斯維加斯，我們會很快聯(lián)想到COMDEX展；被稱為“展覽之都”的法國巴黎，時裝、化妝品等展覽在世界有名，且始終領(lǐng)導(dǎo)世界潮流；而香港是以珠寶、皮草、玩具等展覽著稱。不難看出，一個城市展覽業(yè)的品牌與其本身的經(jīng)濟及產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點是密切相關(guān)的。要大力發(fā)展會展經(jīng)濟，必須根據(jù)自身經(jīng)濟發(fā)展方向，樹立會展業(yè)的城市品牌。樹立品牌展會需有明確的定位。如果是具有成功辦展經(jīng)驗并一直運作國內(nèi)知名展會的公司，就須隨時關(guān)注國際市場的行業(yè)走勢，并主動與國外的相關(guān)機構(gòu)強強聯(lián)合，努力擴大展會在國際市場的知名度；如果公司運作的展會尚處在國內(nèi)區(qū)域優(yōu)勢或開發(fā)新題材的會展公司，那你首要的經(jīng)營思維應(yīng)放在努力擴大自己的展會在國內(nèi)的影響力，就像我國的海爾一樣，成在中國，強在世界。競爭必然使中國會展業(yè)的發(fā)展從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，品牌化是中國會展業(yè)健康發(fā)展的惟一途徑。作為世界第一展覽大國的德國，每年舉辦的專業(yè)性展會300多個，創(chuàng)造收入400多億歐元，而中國據(jù)不完全統(tǒng)計，2001年共舉辦展會3000多個，會展產(chǎn)業(yè)總收入才50多億人民幣，展會數(shù)量和收入的巨大反差，再次說明，品牌化發(fā)展是中國展覽業(yè)的惟一出路。參考文獻：（1） 《會展管理》 作者：胡平 出版社：高等教育出版社 出版日期：2004年9月 起止頁：P4至P17（2） 《會展策劃與營銷》 作者：華謙生 出版社：廣東經(jīng)濟出版社 出版日期：2004年7月 起止頁：P69至P73（3） 《國際商報》 作者：王向龍 文章名稱：面臨更直接的沖擊――會展業(yè)進入品牌化整合期 發(fā)表日期：2005年01月22日8 / 9
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