展覽會品牌化發(fā)展之我見-閱讀頁
2025-07-10 02:33本頁面
【正文】 包括增加擴充展覽項目，分離展覽項目單獨辦展，賦予原有展覽項目時代特色，以此保持原有客戶，吸引新客戶，保持展會的長久生命力。例如漢諾威展覽公司擁有的品牌展會，漢諾威工業(yè)博覽會。簡單說，在類別相異商品或產品里，必須讓觀眾很快明白你是賣什么的；而在同類商品或產品里，商品的使用類別已經不再是問題，展示者必須迅速讓觀眾識別自己的品牌，原因很簡單，在專業(yè)展會上．如果僅僅索求基本功能，幾乎是人人都能滿足客戶的，怎樣保證顧主在商品的海洋里，回頭再找到印象中有痕跡的東西，品牌就是最簡單易識別的符號，商品或產品特征也能夠幫助觀眾記憶，但是它們埋沒在巨大的商品及產品堆里，挑出的困難可想而知，而展示作為擁有一定規(guī)模的空間形式，在幫助受眾識別商品及追尋品牌時，無疑也是大有作為的。前者呈靜態(tài)，主導性強，后者呈動態(tài)，輔助性顯。（3）展會服務及營銷方式的的創(chuàng)新細致周到專業(yè)的展會服務可以幫助主辦方培養(yǎng)客戶對展會的忠誠度，這樣的理念應該滲透到：展會的各個過程中。第一步就是根據公司的發(fā)展規(guī)劃及營銷目標，對企業(yè)的優(yōu)勢資源（產品、信息、技術、服務）或需求進行分析，之后再斟選出適時對路的展會推廣，最后再從策劃的角度考慮資源如何出奇制勝。超過5萬平方米的國際專業(yè)展只有北京的機床、通訊、汽車、紡織展和上海的家具展，應該說這些是我國展覽業(yè)的“領頭羊”，具有一定的品牌號召力，是我國會展品牌化、國際化健康發(fā)展的模式和典范。當務之急是借鑒國外先進 經營理念，充分結合國情，用好國內外資源，用心培育并經營好自己的品牌。廣州的“涂料展”就是一 個很好的例子。 2．政府的重視與支持 政府培育我們的一些品牌展會就是政府成功策劃的結果，具有很強的號召力和影響力。再如深圳的“高交會”和珠海的“航空展”，雖然舉辦的歷史較短， 但是“政府搭臺，企業(yè)唱戲”的運作方法，也令展會的名氣大增。 3．積極引進外資，提高會展業(yè)利用外資的質量和水平。 國外引入有些企業(yè)經營行業(yè)的展會就采用了這種“借雞生蛋”的引進方法，如中國國際展覽中心的 “世界計算機博覽會”，就是引入了美國在其行業(yè)中影響和水平最高的展覽會，形成一定的品牌效應。 中國加入ＷＴＯ后，外資進入中國展覽業(yè)將不可避免。因此，我們應在為我所用的原則下積極地引進外資，盡快實現會展業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。對于發(fā)展中國家來說，隨著全球經濟一體化的進程，會展經濟的理念已經為大多數國家所重視，地區(qū)經濟發(fā)展的不平衡雖然影響了發(fā)展中國家在會展業(yè)中的市場占有率的絕對數值，但是發(fā)展中國家經濟發(fā)展的巨大潛力也吸引了會展這一前瞻性行業(yè)，使它們成為國際會展業(yè)今后幾年繼續(xù)保持增長的關鍵因素。因此，會展業(yè)必須樹立品牌意識，找準展會的龍頭，發(fā)揮城市會展業(yè)的整體效應，才能加速會展經濟發(fā)展。不難看出，一個城市展覽業(yè)的品牌與其本身的經濟及產業(yè)發(fā)展特點是密切相關的。樹立品牌展會需有明確的定位。競爭必然使中國會展業(yè)的發(fā)展從數量型向質量型轉變，品牌化是中國會展業(yè)健康發(fā)展的惟一途徑。參考文獻：（1） 《會展管理》 作者：胡平 出版社：高等教育出版社 出版日期：2004年9月 起止頁：P4至P17（2） 《會展策劃與營銷》 作者：華謙生 出版社：廣東經濟出版社 出版日期：2004年7月 起止頁：P69至P73（3） 《國際商報》 作者：王向龍 文章名稱：面臨更直接的沖擊――會展業(yè)進入品牌化整合期 發(fā)表日期：2005年01月22日8 /
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