展覽會(huì)品牌化發(fā)展之我見(jiàn)(完整版)
【正文】 的經(jīng)濟(jì)效益，還能帶來(lái)無(wú)法估價(jià)的社會(huì)效益，這些社會(huì)效益有的是立竿見(jiàn)影的，而更多的是潛移默化、逐步發(fā)揮作用的。會(huì)展經(jīng)濟(jì)一般被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤(rùn)大約20%至25%以上。它可是多種形式：大型會(huì)議，獎(jiǎng)勵(lì)旅游，交易會(huì)，展覽會(huì)，博覽會(huì)，體育運(yùn)動(dòng)會(huì)和節(jié)慶活動(dòng)等等?！币虼?，會(huì)展可以說(shuō)是一個(gè)朝陽(yáng)企業(yè)。目前，經(jīng)濟(jì)全球化已成必然趨勢(shì)，會(huì)展業(yè)的發(fā)展也不例外。會(huì)展隸屬于“第三產(chǎn)業(yè)”，即通過(guò)舉辦各種形式的會(huì)議和展覽，吸引大量商務(wù)客和游客，促進(jìn)產(chǎn)品市場(chǎng)的開(kāi)拓、技術(shù)和信息交流、對(duì)外貿(mào)易和旅游觀光，并以此帶動(dòng)交通、住宿、商業(yè)、餐飲、購(gòu)物等多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并被稱為“無(wú)煙工業(yè)”。（2） 會(huì)展對(duì)相關(guān)行業(yè)有明顯的拉動(dòng)作用 據(jù)專家測(cè)算，國(guó)際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1：9，即展覽場(chǎng)館的收入如果是1，相關(guān)的社會(huì)收入則為9。會(huì)展活動(dòng)的開(kāi)展可以提高主辦城市知名度，從而吸引更多投資，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我國(guó)展覽會(huì)和展覽公司數(shù)倍甚至是數(shù)十倍于國(guó)際上的展覽強(qiáng)國(guó)，而整個(gè)展覽產(chǎn)值規(guī)模不及人家?guī)追种?。各個(gè)會(huì)展都爭(zhēng)搶客戶，造成同行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，以至于導(dǎo)致客戶對(duì)參展參會(huì)失去了興趣。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，這既需要會(huì)展業(yè)者自身水平的不斷提高，也更需要政府的扶持與規(guī)范（4） 展館的建設(shè)熱情高由于會(huì)展業(yè)具胡強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，目前，展覽場(chǎng)館建設(shè)出現(xiàn)一股熱潮，但布局并不十分合理，存在低水平重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象。三．品牌展會(huì)的定義、標(biāo)準(zhǔn)以及特征1．定義品牌展覽會(huì)是指具有一定規(guī)模，能代表這個(gè)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，能反映這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，能對(duì)該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力的展覽會(huì)。（3） 具有較強(qiáng)的權(quán)威性。該展會(huì)有50多年發(fā)展歷史，但仍然不斷調(diào)整外延和內(nèi)涵，例如隨著物流業(yè)企業(yè)內(nèi)部物流概念和技術(shù)的進(jìn)一步加強(qiáng)和壯大，原來(lái)漢諾威工業(yè)博覽會(huì)中的物流技術(shù)與運(yùn)輸系統(tǒng)部分已經(jīng)與2004屆展會(huì)中分離出來(lái)，將于明年9月單獨(dú)舉辦國(guó)際物流技術(shù)與運(yùn)輸系統(tǒng)展覽會(huì)，另外，杜塞爾多夫工業(yè)自動(dòng)化產(chǎn)品展會(huì)并入漢諾威工業(yè)博覽會(huì)，科隆男裝展并入歷史更加悠久的杜塞爾多夫女裝及時(shí)裝展會(huì)，這些例子都是展會(huì)主題和內(nèi)涵的不斷調(diào)整和擴(kuò)充，（2）展會(huì)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新商品展覽會(huì)要帶給觀眾商品的信皂—商品品牌、外觀特征、使用性能、適合人群。五．我國(guó)展會(huì)品牌化發(fā)展趨勢(shì)目前，國(guó)內(nèi)的展覽，上規(guī)模并具品牌效應(yīng)的為數(shù)不多。如“廣交會(huì)”， 辦了幾十年，在全世界享有盛名。在看到外資搶占我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)份額的同時(shí)，也應(yīng)看到外資的引入能夠提供我國(guó)展覽業(yè)設(shè)備改造和技術(shù)革新所需的資金，能夠帶來(lái)會(huì)展業(yè)經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作的先進(jìn)理念和管理技術(shù)，從而在一定程度上推動(dòng)我國(guó)展覽業(yè)的健康發(fā)展。要大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，必須根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，樹(shù)立會(huì)展業(yè)的城市品牌。如果是具有成功辦展經(jīng)驗(yàn)并一直運(yùn)作國(guó)內(nèi)知名展會(huì)的公司，就須隨時(shí)關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)的行業(yè)走勢(shì)，并主動(dòng)與國(guó)外的相關(guān)機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，努力擴(kuò)大展會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)的知名度；如果公司運(yùn)作的展會(huì)尚處在國(guó)內(nèi)區(qū)域優(yōu)勢(shì)或開(kāi)發(fā)新題材的會(huì)展公司，那你首要的經(jīng)營(yíng)思維應(yīng)放在努力擴(kuò)大自己的展會(huì)在國(guó)內(nèi)的影響力，就像我國(guó)的海爾一樣，成在中國(guó)，強(qiáng)在世界。 綜觀國(guó)際會(huì)展業(yè)的整體情況，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家無(wú)疑在國(guó)際會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這是和西方發(fā)達(dá)國(guó)家在在資本、技術(shù)、信息方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)分不開(kāi)的。當(dāng)然，政府主辦的展覽會(huì)應(yīng)在適當(dāng)時(shí) 機(jī)以投標(biāo)的方式轉(zhuǎn)讓給專業(yè)展覽公司經(jīng)營(yíng)。1．“引進(jìn)”和“培育”并重會(huì)
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