展覽會品牌化發(fā)展之我見(完整版)
【正文】 的經濟效益，還能帶來無法估價的社會效益，這些社會效益有的是立竿見影的，而更多的是潛移默化、逐步發(fā)揮作用的。會展經濟一般被認為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤大約20%至25%以上。它可是多種形式：大型會議，獎勵旅游，交易會，展覽會，博覽會，體育運動會和節(jié)慶活動等等?！币虼耍瑫箍梢哉f是一個朝陽企業(yè)。目前，經濟全球化已成必然趨勢，會展業(yè)的發(fā)展也不例外。會展隸屬于“第三產業(yè)”，即通過舉辦各種形式的會議和展覽，吸引大量商務客和游客，促進產品市場的開拓、技術和信息交流、對外貿易和旅游觀光，并以此帶動交通、住宿、商業(yè)、餐飲、購物等多項相關產業(yè)的發(fā)展，并被稱為“無煙工業(yè)”。（2） 會展對相關行業(yè)有明顯的拉動作用 據(jù)專家測算，國際上展覽業(yè)的產業(yè)帶動系數(shù)大約為1：9，即展覽場館的收入如果是1，相關的社會收入則為9。會展活動的開展可以提高主辦城市知名度，從而吸引更多投資，帶動地方經濟發(fā)展。我國展覽會和展覽公司數(shù)倍甚至是數(shù)十倍于國際上的展覽強國，而整個展覽產值規(guī)模不及人家?guī)追种?。各個會展都爭搶客戶，造成同行業(yè)的惡性競爭，以至于導致客戶對參展參會失去了興趣。會展經濟的良性發(fā)展還有很長的路要走，這既需要會展業(yè)者自身水平的不斷提高，也更需要政府的扶持與規(guī)范（4） 展館的建設熱情高由于會展業(yè)具胡強大的產業(yè)帶動效應，目前，展覽場館建設出現(xiàn)一股熱潮，但布局并不十分合理，存在低水平重復建設的現(xiàn)象。三．品牌展會的定義、標準以及特征1．定義品牌展覽會是指具有一定規(guī)模，能代表這個行業(yè)內的發(fā)展動態(tài)，能反映這個行業(yè)的發(fā)展趨勢，能對該行業(yè)有指導意義并具有較強影響力的展覽會。（3） 具有較強的權威性。該展會有50多年發(fā)展歷史，但仍然不斷調整外延和內涵，例如隨著物流業(yè)企業(yè)內部物流概念和技術的進一步加強和壯大，原來漢諾威工業(yè)博覽會中的物流技術與運輸系統(tǒng)部分已經與2004屆展會中分離出來，將于明年9月單獨舉辦國際物流技術與運輸系統(tǒng)展覽會，另外，杜塞爾多夫工業(yè)自動化產品展會并入漢諾威工業(yè)博覽會，科隆男裝展并入歷史更加悠久的杜塞爾多夫女裝及時裝展會，這些例子都是展會主題和內涵的不斷調整和擴充，（2）展會表現(xiàn)形式的創(chuàng)新商品展覽會要帶給觀眾商品的信皂—商品品牌、外觀特征、使用性能、適合人群。五．我國展會品牌化發(fā)展趨勢目前，國內的展覽，上規(guī)模并具品牌效應的為數(shù)不多。如“廣交會”， 辦了幾十年，在全世界享有盛名。在看到外資搶占我國會展市場份額的同時，也應看到外資的引入能夠提供我國展覽業(yè)設備改造和技術革新所需的資金，能夠帶來會展業(yè)經營和運作的先進理念和管理技術，從而在一定程度上推動我國展覽業(yè)的健康發(fā)展。要大力發(fā)展會展經濟，必須根據(jù)自身經濟發(fā)展方向，樹立會展業(yè)的城市品牌。如果是具有成功辦展經驗并一直運作國內知名展會的公司，就須隨時關注國際市場的行業(yè)走勢，并主動與國外的相關機構強強聯(lián)合，努力擴大展會在國際市場的知名度；如果公司運作的展會尚處在國內區(qū)域優(yōu)勢或開發(fā)新題材的會展公司，那你首要的經營思維應放在努力擴大自己的展會在國內的影響力，就像我國的海爾一樣，成在中國，強在世界?！ 【C觀國際會展業(yè)的整體情況，歐美發(fā)達國家無疑在國際會展業(yè)的競爭中占據(jù)絕對優(yōu)勢，這是和西方發(fā)達國家在在資本、技術、信息方面的絕對優(yōu)勢分不開的。當然，政府主辦的展覽會應在適當時 機以投標的方式轉讓給專業(yè)展覽公司經營。1．“引進”和“培育”并重會
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