展覽會(huì)品牌化發(fā)展之我見(文件)
【正文】 （4）有行業(yè)媒體及大眾媒體的強(qiáng)力參與（5）獲得國(guó)際展覽業(yè)組織，例如UFI的認(rèn)證（6）具有先進(jìn)的品牌營(yíng)銷策略和品牌管理技術(shù)，并堅(jiān)持長(zhǎng)期品牌發(fā)展戰(zhàn)略3．品牌展會(huì)的基本特征：（1） 具有較高的知名度。（3） 具有較強(qiáng)的權(quán)威性。制作了會(huì)展服務(wù)手冊(cè)，體現(xiàn)重實(shí)效和“以人為本”的思想。該展會(huì)有50多年發(fā)展歷史，但仍然不斷調(diào)整外延和內(nèi)涵，例如隨著物流業(yè)企業(yè)內(nèi)部物流概念和技術(shù)的進(jìn)一步加強(qiáng)和壯大，原來漢諾威工業(yè)博覽會(huì)中的物流技術(shù)與運(yùn)輸系統(tǒng)部分已經(jīng)與2004屆展會(huì)中分離出來，將于明年9月單獨(dú)舉辦國(guó)際物流技術(shù)與運(yùn)輸系統(tǒng)展覽會(huì)，另外，杜塞爾多夫工業(yè)自動(dòng)化產(chǎn)品展會(huì)并入漢諾威工業(yè)博覽會(huì)，科隆男裝展并入歷史更加悠久的杜塞爾多夫女裝及時(shí)裝展會(huì)，這些例子都是展會(huì)主題和內(nèi)涵的不斷調(diào)整和擴(kuò)充，（2）展會(huì)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新商品展覽會(huì)要帶給觀眾商品的信皂—商品品牌、外觀特征、使用性能、適合人群。完整的展示設(shè)計(jì)，從初創(chuàng)策劃．施工方案，后期制作到互動(dòng)展示，都是有設(shè)計(jì)規(guī)律可循的。五．我國(guó)展會(huì)品牌化發(fā)展趨勢(shì)目前，國(guó)內(nèi)的展覽，上規(guī)模并具品牌效應(yīng)的為數(shù)不多。 做好展會(huì)其實(shí)真正地樹立起品牌影響，培育和做好展會(huì)也許是關(guān)鍵所在。如“廣交會(huì)”， 辦了幾十年，在全世界享有盛名。 著重宣傳工作，在做好觀眾和展商優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，持續(xù)不斷地投入巨額廣告和發(fā)布動(dòng)態(tài)新聞，以規(guī)模形成品牌效應(yīng)，最終形成品牌展覽會(huì)。在看到外資搶占我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)份額的同時(shí)，也應(yīng)看到外資的引入能夠提供我國(guó)展覽業(yè)設(shè)備改造和技術(shù)革新所需的資金，能夠帶來會(huì)展業(yè)經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作的先進(jìn)理念和管理技術(shù)，從而在一定程度上推動(dòng)我國(guó)展覽業(yè)的健康發(fā)展。中國(guó)是當(dāng)今世界上GDP增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家之一，是世界第一人口大國(guó)，但中國(guó)在國(guó)際會(huì)展業(yè)中地位遠(yuǎn)不能與中國(guó)的國(guó)際地位相匹配。要大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，必須根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，樹立會(huì)展業(yè)的城市品牌。作為世界第一展覽大國(guó)的德國(guó)，每年舉辦的專業(yè)性展會(huì)300多個(gè)，創(chuàng)造收入400多億歐元，而中國(guó)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2001年共舉辦展會(huì)3000多個(gè)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)總收入才50多億人民幣，展會(huì)數(shù)量和收入的巨大反差，再次說明，品牌化發(fā)展是中國(guó)展覽業(yè)的惟一出路。如果是具有成功辦展經(jīng)驗(yàn)并一直運(yùn)作國(guó)內(nèi)知名展會(huì)的公司，就須隨時(shí)關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)的行業(yè)走勢(shì)，并主動(dòng)與國(guó)外的相關(guān)機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，努力擴(kuò)大展會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)的知名度；如果公司運(yùn)作的展會(huì)尚處在國(guó)內(nèi)區(qū)域優(yōu)勢(shì)或開發(fā)新題材的會(huì)展公司，那你首要的經(jīng)營(yíng)思維應(yīng)放在努力擴(kuò)大自己的展會(huì)在國(guó)內(nèi)的影響力，就像我國(guó)的海爾一樣，成在中國(guó)，強(qiáng)在世界。世界著名的展覽城市，無一不是如此：提到德國(guó)的漢諾威，我們就知道這座城市里有電信技術(shù)、機(jī)械和設(shè)備工程等行業(yè)的著名展覽會(huì)；提到美國(guó)的拉斯維加斯，我們會(huì)很快聯(lián)想到COMDEX展；被稱為“展覽之都”的法國(guó)巴黎，時(shí)裝、化妝品等展覽在世界有名，且始終領(lǐng)導(dǎo)世界潮流；而香港是以珠寶、皮草、玩具等展覽著稱?！ 【C觀國(guó)際會(huì)展業(yè)的整體情況，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家無疑在國(guó)際會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這是和西方發(fā)達(dá)國(guó)家在在資本、技術(shù)、信息方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)分不開的。當(dāng)然，品牌引進(jìn)的操作我國(guó)還剛開始嘗試，實(shí)行起來還存在各方面的困難和矛盾。當(dāng)然，政府主辦的展覽會(huì)應(yīng)在適當(dāng)時(shí) 機(jī)以投標(biāo)的方式轉(zhuǎn)讓給專業(yè)展覽公司經(jīng)營(yíng)。這個(gè)展覽會(huì)的專業(yè)性很強(qiáng)，目前展會(huì)面積已逾2萬平方米；再如上海的“家具展”，從 1993年首屆展會(huì)3000平方米“起家”，現(xiàn)在已達(dá)到6萬平方米的展出規(guī)
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