展覽會(huì)品牌化發(fā)展之我見-文庫(kù)吧資料
2025-07-01 02:33本頁(yè)面
【正文】 適合人群。德國(guó)很多行業(yè)展會(huì)都有幾十年的辦展歷史，縱觀其發(fā)展過程，幾乎可以肯定每個(gè)展會(huì)在不同時(shí)期主題和內(nèi)涵都有所側(cè)重和調(diào)整，有的甚至有大規(guī)模改革。制作了會(huì)展服務(wù)手冊(cè)，體現(xiàn)重實(shí)效和“以人為本”的思想。（4） 具有規(guī)范的服務(wù)和完善的功能。（3） 具有較強(qiáng)的權(quán)威性。（2） 具有較好的規(guī)模成效。2．標(biāo)準(zhǔn)（1）行業(yè)協(xié)會(huì)和政府主管機(jī)構(gòu)的支持（2）代表該行業(yè)的發(fā)展方向（3）提供專業(yè)的展覽服務(wù)（4）有行業(yè)媒體及大眾媒體的強(qiáng)力參與（5）獲得國(guó)際展覽業(yè)組織，例如UFI的認(rèn)證（6）具有先進(jìn)的品牌營(yíng)銷策略和品牌管理技術(shù)，并堅(jiān)持長(zhǎng)期品牌發(fā)展戰(zhàn)略3．品牌展會(huì)的基本特征：（1） 具有較高的知名度。歐美秉承了他們數(shù)百年的工業(yè)發(fā)展歷史，它們的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)也是和其工業(yè)發(fā)展一脈相承，特別注重品牌的塑造、推廣和維護(hù)。三．品牌展會(huì)的定義、標(biāo)準(zhǔn)以及特征1．定義品牌展覽會(huì)是指具有一定規(guī)模，能代表這個(gè)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，能反映這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，能對(duì)該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力的展覽會(huì)。這不僅造成了資源的浪費(fèi)，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，而且雜亂的狀態(tài)永遠(yuǎn)形不成品牌。一般而言，展館利用率達(dá)到50％～60％，才可能發(fā)揮出較好的市場(chǎng)效益。現(xiàn)在有些少市已經(jīng)出現(xiàn)了場(chǎng)館使用效率低下，入不敷出，每年政府要投入大量的資金補(bǔ)貼進(jìn)行展館運(yùn)營(yíng)、維修。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，這既需要會(huì)展業(yè)者自身水平的不斷提高，也更需要政府的扶持與規(guī)范（4） 展館的建設(shè)熱情高由于會(huì)展業(yè)具胡強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，目前，展覽場(chǎng)館建設(shè)出現(xiàn)一股熱潮，但布局并不十分合理，存在低水平重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象。會(huì)展的專業(yè)水平低，難以形成自己的品牌，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)規(guī)劃。（3） 整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。在許多城市，同類展覽常常是你方開罷我登場(chǎng)，會(huì)展題材的相近和重復(fù)已嚴(yán)重制約著會(huì)展業(yè)的發(fā)展。各個(gè)會(huì)展都爭(zhēng)搶客戶，造成同行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，以至于導(dǎo)致客戶對(duì)參展參會(huì)失去了興趣。（2） 同類的會(huì)展過多，在客戶來源上存在沖突。如果參展單位少，會(huì)展水平不能夠達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)展本身的支出與收益能否持平都成問題，更不要提會(huì)展經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用了。每年全國(guó)大大小小的展覽、會(huì)議數(shù)不勝數(shù)，但是真正能夠叫的響的廖若星辰。我國(guó)展覽會(huì)和展覽公司數(shù)倍甚至是數(shù)十倍于國(guó)際上的展覽強(qiáng)國(guó)，而整個(gè)展覽產(chǎn)值規(guī)模不及人家?guī)追种?。“中?guó)展會(huì)‘小、散、亂’的現(xiàn)象突出，缺乏有規(guī)模、上檔次的會(huì)展品牌，整個(gè)展覽市場(chǎng)形成了低水平的過度競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的總體狀況可以概括為：會(huì)議數(shù)量有限、展覽檔次和規(guī)模不夠、獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)基本空白，但發(fā)展?jié)摿薮蟆?二．我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點(diǎn)1．現(xiàn)狀20世紀(jì)90年代以來，我國(guó)會(huì)展業(yè)每年以20%以上的速度遞增，行業(yè)規(guī)模急劇擴(kuò)大，從業(yè)人員大幅上升。會(huì)展活動(dòng)的開展可以提高主辦城市知名度，從而吸引更多投資，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近十年來，中國(guó)通過展覽實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口成交額達(dá)三百四十億美元，內(nèi)貿(mào)交易達(dá)到了一百二十多億人民幣。在改革開放的二十年中，第三產(chǎn)業(yè)吸收了大量勞動(dòng)力，創(chuàng)造了不少就業(yè)機(jī)會(huì)，根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查，每增加1000平方米的展覽面積，就可以創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。（3） 會(huì)展所生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益 開展會(huì)展活動(dòng)，就避免不了場(chǎng)館建設(shè)，這有利城市建設(shè)的回事前進(jìn)，隨著會(huì)展行業(yè)的舉辦，城市景觀和公共交通都 將得到巨大的改善。（2） 會(huì)展對(duì)相關(guān)行業(yè)有明顯的拉
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1