展覽會品牌化發(fā)展之我見(參考版)
2025-06-28 02:33本頁面
【正文】 作為世界第一展覽大國的德國，每年舉辦的專業(yè)性展會300多個，創(chuàng)造收入400多億歐元，而中國據(jù)不完全統(tǒng)計，2001年共舉辦展會3000多個，會展產(chǎn)業(yè)總收入才50多億人民幣，展會數(shù)量和收入的巨大反差，再次說明，品牌化發(fā)展是中國展覽業(yè)的惟一出路。如果是具有成功辦展經(jīng)驗并一直運作國內(nèi)知名展會的公司，就須隨時關注國際市場的行業(yè)走勢，并主動與國外的相關機構強強聯(lián)合，努力擴大展會在國際市場的知名度；如果公司運作的展會尚處在國內(nèi)區(qū)域優(yōu)勢或開發(fā)新題材的會展公司，那你首要的經(jīng)營思維應放在努力擴大自己的展會在國內(nèi)的影響力，就像我國的海爾一樣，成在中國，強在世界。要大力發(fā)展會展經(jīng)濟，必須根據(jù)自身經(jīng)濟發(fā)展方向，樹立會展業(yè)的城市品牌。世界著名的展覽城市，無一不是如此：提到德國的漢諾威，我們就知道這座城市里有電信技術、機械和設備工程等行業(yè)的著名展覽會；提到美國的拉斯維加斯，我們會很快聯(lián)想到COMDEX展；被稱為“展覽之都”的法國巴黎，時裝、化妝品等展覽在世界有名，且始終領導世界潮流；而香港是以珠寶、皮草、玩具等展覽著稱。中國是當今世界上GDP增長速度最快的國家之一，是世界第一人口大國，但中國在國際會展業(yè)中地位遠不能與中國的國際地位相匹配?！ 【C觀國際會展業(yè)的整體情況，歐美發(fā)達國家無疑在國際會展業(yè)的競爭中占據(jù)絕對優(yōu)勢，這是和西方發(fā)達國家在在資本、技術、信息方面的絕對優(yōu)勢分不開的。在看到外資搶占我國會展市場份額的同時，也應看到外資的引入能夠提供我國展覽業(yè)設備改造和技術革新所需的資金，能夠帶來會展業(yè)經(jīng)營和運作的先進理念和管理技術，從而在一定程度上推動我國展覽業(yè)的健康發(fā)展。當然，品牌引進的操作我國還剛開始嘗試，實行起來還存在各方面的困難和矛盾。 著重宣傳工作，在做好觀眾和展商優(yōu)質服務的同時，持續(xù)不斷地投入巨額廣告和發(fā)布動態(tài)新聞，以規(guī)模形成品牌效應，最終形成品牌展覽會。當然，政府主辦的展覽會應在適當時 機以投標的方式轉讓給專業(yè)展覽公司經(jīng)營。如“廣交會”， 辦了幾十年，在全世界享有盛名。這個展覽會的專業(yè)性很強，目前展會面積已逾2萬平方米；再如上海的“家具展”，從 1993年首屆展會3000平方米“起家”，現(xiàn)在已達到6萬平方米的展出規(guī)模，按這樣的發(fā)展速度，預計5年 內(nèi)可擴展成10萬平方米的專業(yè)大展，其品牌效應和影響是可以想象的。 做好展會其實真正地樹立起品牌影響，培育和做好展會也許是關鍵所在。1．“引進”和“培育”并重會展品牌化的形成應該是多樣化的，“引進”和“培育”并重。五．我國展會品牌化發(fā)展趨勢目前，國內(nèi)的展覽，上規(guī)模并具品牌效應的為數(shù)不多。展會營銷工作做得比較出色的企業(yè)，總有一些共性存在。完整的展示設計，從初創(chuàng)策劃．施工方案，后期制作到互動展示，都是有設計規(guī)律可循的。要實現(xiàn)展覽展示的理想目標，既要設計的視覺美感，也要禮儀的服務得體。該展會有50多年發(fā)展歷史，但仍然不斷調(diào)整外延和內(nèi)涵，例如隨著物流業(yè)企業(yè)內(nèi)部物流概念和技術的進一步加強和壯大，原來漢諾威工業(yè)博覽會中的物流技術與運輸系統(tǒng)部分已經(jīng)與2004屆展會中分離出來，將于明年9月單獨舉辦國際物流技術與運輸系統(tǒng)展覽會，另外，杜塞爾多夫工業(yè)自動化產(chǎn)品展會并入漢諾威工業(yè)博覽會，科隆男裝展并入歷史更加悠久的杜塞爾多夫女裝及時裝展會，這些例子都是展會主題和內(nèi)涵的不斷調(diào)整和擴充，（2）展會表現(xiàn)形式的創(chuàng)新商品展覽會要帶給觀眾商品的信皂—商品品牌、外觀特征、使用性能、
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