中國(guó)數(shù)字雜志簡(jiǎn)版報(bào)告(編輯修改稿)
2024-07-22 01:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 字雜志市場(chǎng)越趨成熟，用戶規(guī)模的擴(kuò)張速度會(huì)逐漸緩慢。 iResearch2005年底調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年中國(guó)數(shù)字雜志用戶規(guī)模為2000萬，占網(wǎng)民總數(shù)的18%。艾瑞預(yù)計(jì)，隨著數(shù)字雜志概念的深入人心，數(shù)字雜志用戶占網(wǎng)民比例將逐年增大，越來越多的網(wǎng)民會(huì)嘗試接觸這種與眾不同的媒體形式。到2009年，中國(guó)數(shù)字雜志用戶在網(wǎng)民中的比例將達(dá)到36%。隨著數(shù)字雜志市場(chǎng)成熟期的到來，這個(gè)比重將趨于穩(wěn)定。 iResearch2005年底調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年中國(guó)數(shù)字雜志活躍用戶數(shù)為450萬，這個(gè)數(shù)字還很小，占網(wǎng)民的4%。但我們預(yù)計(jì)，數(shù)字雜志活躍用戶會(huì)隨整體用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng)而增多，在2006年為800萬。增長(zhǎng)趨勢(shì)與總的用戶規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)一致，到2010年，數(shù)字雜志活躍用戶將達(dá)到3000萬人。 雜志的特征在定期出版，而網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)勢(shì)在時(shí)效性即最及時(shí)地提供最新信息。數(shù)字雜志是通過網(wǎng)絡(luò)傳播的雜志，因此本身就形成了一個(gè)悖論。雜志之所以要定期出版，是為了維持固定的讀者群，如此才可能實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)，但網(wǎng)民不太可能定期地閱讀數(shù)字雜志，所以數(shù)字雜志要培養(yǎng)用戶定期的閱讀習(xí)慣有一定難度，這使得數(shù)字雜志的活躍用戶數(shù)量在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)太多。但當(dāng)大多數(shù)網(wǎng)民習(xí)慣了數(shù)字化生活時(shí)，這個(gè)悖論便不再成立。 iResearch2005年底調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年數(shù)字雜志的活躍用戶約450萬，占總的數(shù)字雜志用戶規(guī)模的23%。我們預(yù)計(jì)，隨著整體數(shù)字雜志內(nèi)容的成熟與一部分優(yōu)秀數(shù)字雜志的脫離庸俗，數(shù)字雜志也會(huì)像傳統(tǒng)雜志一樣有穩(wěn)定的讀者群。2006年數(shù)字雜志活躍用戶將增長(zhǎng)至800萬，占用戶比例為25%。到2010年，數(shù)字雜志活躍用戶數(shù)將達(dá)3000萬，占用戶規(guī)模的37%。 市場(chǎng)規(guī)模=發(fā)行商收入規(guī)模+出版商收入規(guī)模=廣告收入規(guī)模+發(fā)行收入規(guī)模 廣告收入指通過數(shù)字雜志內(nèi)廣告投放獲得的收入，同時(shí)包含出版商獲得的與發(fā)行商獲得的，具體如何分成不同企業(yè)之間情況不盡相同。發(fā)行收入指通過向讀者收費(fèi)而獲得的收入，也同時(shí)包括出版商與發(fā)行商所獲得的，這部分收入所占收入比例較小。 據(jù)iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢調(diào)查統(tǒng)計(jì)，這個(gè)數(shù)字還很小，但中國(guó)的數(shù)字雜志行業(yè)在飛速發(fā)展，待有了成熟的商業(yè)模式和贏利模式后，可以預(yù)見它將帶來人們期望的價(jià)值。由于得到風(fēng)投的數(shù)字雜志公司開始發(fā)力和新的公司進(jìn)入市場(chǎng)，我們預(yù)計(jì)2006年中國(guó)數(shù)字雜志市場(chǎng)規(guī)模會(huì)大幅增長(zhǎng)到1億元，此后增長(zhǎng)速度有所下降并趨于平緩保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，將會(huì)有更多的家電、數(shù)碼產(chǎn)品能支持這個(gè)市場(chǎng)的壯大，尤其是無線寬帶、電子紙張、存儲(chǔ)技術(shù)的發(fā)展將帶來全新、廣闊的市場(chǎng)前景。就目前而言，廣告收入是數(shù)字雜志業(yè)務(wù)的主要收入來源。 2005年只有個(gè)別的數(shù)字雜志公司推出面向讀者的收費(fèi)服務(wù)，；Dmad則率先提出手機(jī)移動(dòng)數(shù)字雜志的概念并向移動(dòng)用戶收取費(fèi)用；中國(guó)唯一提供Zinio格式數(shù)字雜志的網(wǎng)站一脈網(wǎng)（）主要向讀者銷售I
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