中國數(shù)字雜志簡版報告(文件)
【正文】 習(xí)慣有一定難度，這使得數(shù)字雜志的活躍用戶數(shù)量在短時間內(nèi)不會太多。2006年數(shù)字雜志活躍用戶將增長至800萬，占用戶比例為25%。 據(jù)iResearch艾瑞市場咨詢調(diào)查統(tǒng)計，這個數(shù)字還很小，但中國的數(shù)字雜志行業(yè)在飛速發(fā)展，待有了成熟的商業(yè)模式和贏利模式后，可以預(yù)見它將帶來人們期望的價值。 2005年只有個別的數(shù)字雜志公司推出面向讀者的收費服務(wù)，；Dmad則率先提出手機移動數(shù)字雜志的概念并向移動用戶收取費用；中國唯一提供Zinio格式數(shù)字雜志的網(wǎng)站一脈網(wǎng)（）主要向讀者銷售IT技術(shù)類數(shù)字雜志，分季度、半年、全年三個時間段收取不等的訂閱費用。 因此，數(shù)字雜志經(jīng)營者無論是出版商還是發(fā)行商單靠發(fā)行收入都很難維持下去，廣告收入是主要收入來源，在2005年占95%以上，向用戶收費的數(shù)字雜志市場很難成為主流。雜志用戶有效的訪問，內(nèi)容和廣告的結(jié)合，讓雜志廣告的點擊率相當(dāng)高，而普通消費品的網(wǎng)絡(luò)廣告，數(shù)字雜志廣告因其互動性和廣告展示面積大等優(yōu)勢比其他網(wǎng)絡(luò)廣告擁有更大的優(yōu)勢。在隨后的幾年，市場逐步穩(wěn)定后這個增長速度趨緩，到2010年中國數(shù)字雜志廣告市場規(guī)模將擴(kuò)大至11億元。 iResearch艾瑞市場咨詢調(diào)研結(jié)果顯示。到2010年。年齡在18歲以下和35歲以上的用戶所占比例都很小，數(shù)字雜志更得到年輕人的喜愛。其次是沒聽說過數(shù)字雜志的網(wǎng)民，%。 iResearch艾瑞市場咨詢調(diào)查結(jié)果顯示，不看數(shù)字雜志的網(wǎng)民中有45%的人認(rèn)為數(shù)字雜志不符合他們的閱讀習(xí)慣，其次是39%的人表示數(shù)字雜志文件太大也是讓他們不看數(shù)字雜志的因素之一。另外，技術(shù)上的改進(jìn)也是重要的一個方面，在不影響內(nèi)容質(zhì)量與豐富程度的前提下盡量減小數(shù)字雜志文件的體積，同時讓數(shù)字雜志的使用變得更簡單。 iResearch艾瑞市場咨詢調(diào)查結(jié)果顯示，免費是吸引數(shù)字雜志用戶的最主要因素，77%的用戶表示免費是他們選擇數(shù)字雜志平臺的主要考慮因素。 23 / 23。62%的用戶表示雜志下載速度的快慢是他們選擇數(shù)字雜志平臺考慮的因素之一。網(wǎng)絡(luò)廣告也是網(wǎng)民了解數(shù)字雜志的重要途徑之一，%的網(wǎng)民這樣表示。 讀者的閱讀習(xí)慣是長久以來養(yǎng)成的，數(shù)字雜志如何在促使網(wǎng)民嘗試閱它的基礎(chǔ)上改變他們閱讀傳統(tǒng)雜志的習(xí)慣，這需要一個長期的培養(yǎng)過程。 數(shù)據(jù)表明，大多數(shù)的網(wǎng)民都沒有看過數(shù)字雜志，其中沒聽說過數(shù)字雜志的網(wǎng)民所占比例也較大。具有大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷的數(shù)字雜志用戶占總用戶的84%，充分說明數(shù)字雜志面向的是高學(xué)歷、文化素質(zhì)較高的人群，即大學(xué)生和年輕白領(lǐng)一族。隨著用戶對數(shù)字雜志接受程度與黏性的提高，到2010年，數(shù)字雜志用戶人均下載雜志量將達(dá)到25本。65%的數(shù)字雜志訂閱者除了會訂閱固定的幾本自己喜歡的雜志外，至少每月會新增訂閱5種甚至更多的雜志，30%的訂閱者會看3種或更多的數(shù)字版本雜志。艾瑞市場咨詢預(yù)計未來中國數(shù)字雜志廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額將越來越
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