中國數(shù)字雜志簡版報(bào)告(更新版)
【正文】 接受程度與黏性的提高，到2010年，數(shù)字雜志用戶人均下載雜志量將達(dá)到25本。艾瑞市場咨詢預(yù)計(jì)未來中國數(shù)字雜志廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額將越來越大，2006年占到2%的比例。 盡管數(shù)字雜志廣告市場潛力巨大，但數(shù)字雜志廣告這一最新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式在2005年還不為大多數(shù)的廣告主認(rèn)知。 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，將會有更多的家電、數(shù)碼產(chǎn)品能支持這個(gè)市場的壯大，尤其是無線寬帶、電子紙張、存儲技術(shù)的發(fā)展將帶來全新、廣闊的市場前景。 iResearch2005年底調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年數(shù)字雜志的活躍用戶約450萬，占總的數(shù)字雜志用戶規(guī)模的23%。隨著數(shù)字雜志市場成熟期的到來，這個(gè)比重將趨于穩(wěn)定。2005年數(shù)字互動雜志更受矚目，數(shù)字雜志經(jīng)營者四處出擊宣傳自己的品牌。iResearch預(yù)計(jì)數(shù)字雜志從2005年到2010年都處于發(fā)展階段，在此時(shí)期里數(shù)字雜志行業(yè)競爭格局逐漸穩(wěn)定、贏利模式趨于成熟。數(shù)字雜志延展性強(qiáng)，未來可移植到PDA、OBILE及TV(數(shù)字電視、機(jī)頂盒)等多種個(gè)人終端進(jìn)行閱讀。前一種方式主要是通過發(fā)行商渠道，后一種方式主要是通過出版商渠道。2005年中國數(shù)字雜志簡版報(bào)告I．報(bào)告相關(guān)定義 數(shù)字雜志指以視頻、音頻、圖片與文字等多元素的重復(fù)組合，強(qiáng)調(diào)互動性和多媒體并利用P2P平臺傳播的第三代電子雜志。 數(shù)字雜志發(fā)行量是指數(shù)字雜志的被下載次數(shù)，包括用戶通過閱讀器客戶端下載和Web瀏覽器直接下載兩種方式，但以前者為主。它提供多種多樣的閱讀模式，可在線或離線閱讀、直接IE打開或獨(dú)立可執(zhí)行文件等，也可通過發(fā)行方提供的閱讀器進(jìn)行閱讀。 發(fā)展階段（20052010年） 在2005年，數(shù)字雜志無論是出版還是發(fā)行都有了長足的發(fā)展，短時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)產(chǎn)生了數(shù)百本電子雜志，發(fā)行量更是呈幾何級數(shù)增長。 iResearch艾瑞市場咨詢通過行業(yè)訪談用戶調(diào)查得到，經(jīng)過2004年的概念積累，數(shù)字雜志已經(jīng)為較多的網(wǎng)民所了解。到2009年，中國數(shù)字雜志用戶在網(wǎng)民中的比例將達(dá)到36%。但當(dāng)大多數(shù)網(wǎng)民習(xí)慣了數(shù)字化生活時(shí)，這個(gè)悖論便不再成立。由于得到風(fēng)投的數(shù)字雜志公司開始發(fā)力和新的公司進(jìn)入市場，我們預(yù)計(jì)2006年中國數(shù)字雜志市場規(guī)模會大幅增長到1億元，此后增長速度有所下降并趨于平緩保持穩(wěn)定增長。但是隨著用戶對數(shù)字雜志產(chǎn)品依賴度的提高，通過用戶付費(fèi)帶來的發(fā)行收入所占比重將保持緩慢上升的態(tài)勢。 根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，其中數(shù)字雜志所占了不到1%的市場份額。 iResearch艾瑞市場咨詢調(diào)研結(jié)果顯示，2005年中國數(shù)字雜志用戶人均下載的數(shù)字雜志數(shù)量有18本，預(yù)計(jì)2006年數(shù)字雜志用戶與發(fā)行量同步增長，人均下載量基本與2005年持平。%的網(wǎng)民表示一直都看數(shù)字雜志。 iResearch艾瑞市場咨詢調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)上資訊是網(wǎng)民獲得數(shù)字雜志信息的主要渠道，%的網(wǎng)民通過這一渠道了解
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