中國(guó)數(shù)字雜志簡(jiǎn)版報(bào)告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 這種雜志的命名五花八門，而我們認(rèn)為它應(yīng)該叫做“數(shù)字雜志”，是數(shù)字技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，和數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字電視一樣，是數(shù)字時(shí)代E生活的象征之一。電子雜志在表現(xiàn)形式與傳播方式的飛躍才促使其到“數(shù)字雜志”的蛻變。 數(shù)字雜志的內(nèi)容主要來(lái)源于三個(gè)方面，一是源自網(wǎng)友原創(chuàng)，發(fā)行平臺(tái)提供給對(duì)自制數(shù)字雜志有濃厚興趣的發(fā)燒友展示他們作品的平臺(tái)，或者由專業(yè)的工作室和制作公司即內(nèi)容商提供，比如《Muzine》《9eye音樂(lè)雜志》；二是一些品牌紙媒雜志不滿足傳統(tǒng)的發(fā)行渠道，將雜志內(nèi)容數(shù)字化通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，如專業(yè)女性生活時(shí)尚雜志品牌瑞麗的《瑞麗Pretty》、時(shí)尚雜志的《時(shí)尚MAN》；第三則是各出版平臺(tái)有自己的雜志制作班底，創(chuàng)作數(shù)字雜志再通過(guò)自身的出版平臺(tái)或者其他平臺(tái)發(fā)布，比如Magbox的《Pocozine》《印象》《味覺(jué)》、Xdoc的《私密》。 iResearch2005年底調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年中國(guó)數(shù)字雜志用戶規(guī)模為2000萬(wàn)，占網(wǎng)民總數(shù)的18%。數(shù)字雜志是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的雜志，因此本身就形成了一個(gè)悖論。發(fā)行收入指通過(guò)向讀者收費(fèi)而獲得的收入，也同時(shí)包括出版商與發(fā)行商所獲得的，這部分收入所占收入比例較小。而用戶顯然不習(xí)慣數(shù)字雜志收費(fèi)，大多數(shù)的用戶表示，選擇看數(shù)字雜志是因?yàn)樗敲赓M(fèi)的，如果需要付費(fèi)購(gòu)買數(shù)字雜志的話他們將放棄數(shù)字雜志，寧愿購(gòu)買紙版的傳統(tǒng)雜志。中國(guó)乃至全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的復(fù)蘇和廣告投放總額的激增，令包括數(shù)字雜志在內(nèi)的所有網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告量也會(huì)相應(yīng)的提高，艾瑞市場(chǎng)咨詢認(rèn)為從2006年起，隨著市面上以《POCOZINE》《Wo男人志》《Me愛(ài)美麗》等領(lǐng)先的幾本數(shù)字雜志發(fā)行超過(guò)1年，雜志內(nèi)容和形式趨向成熟，數(shù)字雜志廣告市場(chǎng)規(guī)模將出現(xiàn)一個(gè)很大的增長(zhǎng)勢(shì)頭。我們預(yù)計(jì)，2006年中國(guó)數(shù)字雜志的發(fā)行量將增長(zhǎng)75%。 iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢調(diào)查結(jié)果顯示，聽(tīng)說(shuō)過(guò)數(shù)字雜志但從沒(méi)看過(guò)的網(wǎng)民所占網(wǎng)民比例最大，%。以高質(zhì)量的內(nèi)容、穩(wěn)定的出刊周期、完善的服務(wù)贏得他們對(duì)數(shù)字雜志這個(gè)新媒體的認(rèn)同。 可以看出，短期內(nèi)國(guó)內(nèi)的數(shù)字雜志收費(fèi)市場(chǎng)不會(huì)成為主流，運(yùn)營(yíng)商仍然需要繼續(xù)以免費(fèi)服務(wù)積累用戶資源，同時(shí)也要改善服務(wù)質(zhì)量比如讓用戶使用閱讀器更方便、提高平臺(tái)發(fā)行的數(shù)字雜志對(duì)用戶下載速度以確保用戶不流失。第三個(gè)主要方式是搜索引擎，%的網(wǎng)民表示他們有通過(guò)搜索引擎獲取有關(guān)數(shù)字雜志的信息。數(shù)字雜志的宣傳與推廣力度還有待加強(qiáng)，在網(wǎng)民中形成聚集效應(yīng)。 iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢第五次網(wǎng)民消費(fèi)習(xí)慣及網(wǎng)絡(luò)行為調(diào)查結(jié)果顯示，超過(guò)半數(shù)的數(shù)字雜志用戶處于18到24歲這個(gè)年齡段，其次是28%的用戶年齡在25到30歲，31到35歲的用戶占8%排第三。到2010年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模中數(shù)字雜志廣告的比重將達(dá)到7%。也有一些廣告主在2005年嘗試在數(shù)字雜志中投放廣告，并且對(duì)數(shù)字雜志的廣告效果非常滿意。就目前而言，廣告收入是數(shù)字雜志業(yè)務(wù)的主要收入來(lái)
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