【正文】 不是傳統(tǒng)雜志的簡(jiǎn)單電子版，但它應(yīng)該屬于大“電子雜志”的范疇。因此，中國數(shù)字雜志用戶數(shù)急劇增多，總數(shù)達(dá)2000萬，預(yù)計(jì)2006年為3200萬，增長(zhǎng)率為60%。我們預(yù)計(jì)，隨著整體數(shù)字雜志內(nèi)容的成熟與一部分優(yōu)秀數(shù)字雜志的脫離庸俗，數(shù)字雜志也會(huì)像傳統(tǒng)雜志一樣有穩(wěn)定的讀者群。也有一些廣告主在2005年嘗試在數(shù)字雜志中投放廣告，并且對(duì)數(shù)字雜志的廣告效果非常滿意。 　　 　　 　　iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢第五次網(wǎng)民消費(fèi)習(xí)慣及網(wǎng)絡(luò)行為調(diào)查結(jié)果顯示，超過半數(shù)的數(shù)字雜志用戶處于18到24歲這個(gè)年齡段，其次是28%的用戶年齡在25到30歲，31到35歲的用戶占8%排第三。第三個(gè)主要方式是搜索引擎，%的網(wǎng)民表示他們有通過搜索引擎獲取有關(guān)數(shù)字雜志的信息。以高質(zhì)量的內(nèi)容、穩(wěn)定的出刊周期、完善的服務(wù)贏得他們對(duì)數(shù)字雜志這個(gè)新媒體的認(rèn)同。我們預(yù)計(jì)，2006年中國數(shù)字雜志的發(fā)行量將增長(zhǎng)75%。而用戶顯然不習(xí)慣數(shù)字雜志收費(fèi)，大多數(shù)的用戶表示，選擇看數(shù)字雜志是因?yàn)樗敲赓M(fèi)的，如果需要付費(fèi)購買數(shù)字雜志的話他們將放棄數(shù)字雜志，寧愿購買紙版的傳統(tǒng)雜志。數(shù)字雜志是通過網(wǎng)絡(luò)傳播的雜志，因此本身就形成了一個(gè)悖論。 　　 　　數(shù)字雜志的內(nèi)容主要來源于三個(gè)方面，一是源自網(wǎng)友原創(chuàng)，發(fā)行平臺(tái)提供給對(duì)自制數(shù)字雜志有濃厚興趣的發(fā)燒友展示他們作品的平臺(tái)，或者由專業(yè)的工作室和制作公司即內(nèi)容商提供，比如《Muzine》《9eye音樂雜志》；二是一些品牌紙媒雜志不滿足傳統(tǒng)的發(fā)行渠道，將雜志內(nèi)容數(shù)字化通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，如專業(yè)女性生活時(shí)尚雜志品牌瑞麗的《瑞麗Pretty》、時(shí)尚雜志的《時(shí)尚MAN》；第三則是各出版平臺(tái)有自己的雜志制作班底，創(chuàng)作數(shù)字雜志再通過自身的出版平臺(tái)或者其他平臺(tái)發(fā)布，比如Magbox的《Pocozine》《印象》《味覺》、Xdoc的《私密》。 　　電子雜志、網(wǎng)絡(luò)雜志、互動(dòng)雜志、多媒體雜志……瀏覽各種媒體的報(bào)道，目前人們對(duì)于這種雜志的命名五花八門，而我們認(rèn)為它應(yīng)該叫做“數(shù)字雜志”，是數(shù)字技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，和數(shù)字音樂、數(shù)字電視一樣，是數(shù)字時(shí)代E生活的象征之一。數(shù)字雜志發(fā)行商是指搭建了宣傳各類數(shù)字雜志的網(wǎng)站和利用P2P客戶端軟件——閱讀器向用戶傳播數(shù)字雜志的公司。 　　數(shù)字雜志不是雜志的新形態(tài)，只是雜志對(duì)先進(jìn)計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的新運(yùn)用。而到2010年，中國數(shù)字雜志用戶數(shù)量將達(dá)到8200萬。2006年數(shù)字雜志活躍用戶將增長(zhǎng)至800萬，占用戶比例為25%。雜志用戶有效的訪問，內(nèi)容和廣告的結(jié)合，讓雜志廣告的點(diǎn)擊率相當(dāng)高，而普通消費(fèi)品的網(wǎng)絡(luò)廣告，數(shù)字雜志廣告因其互動(dòng)性和廣告展示面積大等優(yōu)勢(shì)比其他網(wǎng)絡(luò)廣告擁有更大的優(yōu)勢(shì)。年齡在18歲以下和35歲以上的用戶所占比例都很小，數(shù)字雜志更得到年輕人的喜愛。 　　 　　iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢調(diào)查結(jié)果顯示，免費(fèi)是吸引數(shù)字雜志用戶的最主要因素，77%的用戶表示免費(fèi)是他們選擇數(shù)字雜志平臺(tái)的主要考慮因素。 　　讀者的閱讀習(xí)慣是長(zhǎng)