【正文】 　　 　　iResearch艾瑞市場咨詢調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)上資訊是網(wǎng)民獲得數(shù)字雜志信息的主要渠道，%的網(wǎng)民通過這一渠道了解數(shù)字雜志。 　　iResearch艾瑞市場咨詢調(diào)研結(jié)果顯示，2005年中國數(shù)字雜志用戶人均下載的數(shù)字雜志數(shù)量有18本，預(yù)計2006年數(shù)字雜志用戶與發(fā)行量同步增長，人均下載量基本與2005年持平。但是隨著用戶對數(shù)字雜志產(chǎn)品依賴度的提高，通過用戶付費帶來的發(fā)行收入所占比重將保持緩慢上升的態(tài)勢。但當大多數(shù)網(wǎng)民習慣了數(shù)字化生活時，這個悖論便不再成立。 　　 　　 　　iResearch艾瑞市場咨詢通過行業(yè)訪談用戶調(diào)查得到，經(jīng)過2004年的概念積累，數(shù)字雜志已經(jīng)為較多的網(wǎng)民所了解。它提供多種多樣的閱讀模式，可在線或離線閱讀、直接IE打開或獨立可執(zhí)行文件等，也可通過發(fā)行方提供的閱讀器進行閱讀。2005年中國數(shù)字雜志簡版報告I．報告相關(guān)定義 　　數(shù)字雜志指以視頻、音頻、圖片與文字等多元素的重復(fù)組合，強調(diào)互動性和多媒體并利用P2P平臺傳播的第三代電子雜志。數(shù)字雜志延展性強，未來可移植到PDA、OBILE及TV(數(shù)字電視、機頂盒)等多種個人終端進行閱讀。2005年數(shù)字互動雜志更受矚目，數(shù)字雜志經(jīng)營者四處出擊宣傳自己的品牌。 　　iResearch2005年底調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年數(shù)字雜志的活躍用戶約450萬，占總的數(shù)字雜志用戶規(guī)模的23%。 盡管數(shù)字雜志廣告市場潛力巨大，但數(shù)字雜志廣告這一最新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式在2005年還不為大多數(shù)的廣告主認知。隨著用戶對數(shù)字雜志接受程度與黏性的提高，到2010年，數(shù)字雜志用戶人均下載雜志量將達到25本。網(wǎng)絡(luò)廣告也是網(wǎng)民了解數(shù)字雜志的重要途徑之一，%的網(wǎng)民這樣表示。另外，技術(shù)上的改進也是重要的一個方面，在不影響內(nèi)容質(zhì)量與豐富程度的前提下盡量減小數(shù)字雜志文件的體積，同時讓數(shù)字雜志的使用變得更簡單。到2010年。 因此，數(shù)字雜志經(jīng)營者無論是出版商還是發(fā)行商單靠發(fā)行收入都很難維持下去，廣告收入是主要收入來源，在2005年占95%以上，向用戶收費的數(shù)字雜志市場很難成為主流。雜志之所以要定期出版，是為了維持固定的讀者群，如此才可能實現(xiàn)盈利目標，但網(wǎng)民不太可能定期地閱讀數(shù)字雜志，所以數(shù)字雜志要培養(yǎng)用戶定期的閱讀習慣有一定難度，這使得數(shù)字雜志的活躍用戶數(shù)量在短時間內(nèi)不會太多。 　　 　　數(shù)字雜志根據(jù)讀者閱讀方式劃分可以分兩個類型，一是直接通過web瀏覽器連線閱讀；而另外一種方式則是需要讀者下載一個客戶端軟件即閱讀器，再通過閱讀器從數(shù)字雜志出版商提供的雜志庫中選擇感興趣的數(shù)字雜志下載到本地再閱讀，或者是無需閱讀器，讀者直接從內(nèi)容商的雜志發(fā)布平臺即品牌數(shù)字雜志官方網(wǎng)站下載該雜志文件打開閱讀。特點就在于：采用先進的P2P技術(shù)發(fā)行，集Flash動畫、視頻短片和背景音樂、聲音甚至3D特效等各種效果于一體，內(nèi)容更豐富生動。數(shù)字雜志出版商是指數(shù)字雜志內(nèi)容的提供單位和制作單位。很明顯，它