【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)，及不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下廠商利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量或價(jià)格決策。知識(shí)點(diǎn)：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（第七、八、九章）1）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型按照交易者數(shù)量、產(chǎn)品差別程度、資源自有流動(dòng)程度和個(gè)別控制價(jià)格的程度，劃分成完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)四種。2）四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要特點(diǎn) P43/5市場(chǎng)結(jié)構(gòu)廠商數(shù)目產(chǎn)品差別程度廠商控制價(jià)格程度行業(yè)進(jìn)入壁壘現(xiàn)實(shí)中接近的行業(yè)完全競(jìng)爭(zhēng)很多標(biāo)準(zhǔn)化沒(méi)有無(wú)農(nóng)業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)較多有差別有一些低零售業(yè)（餐館、理發(fā)店）寡頭壟斷幾個(gè)有或沒(méi)有差別相當(dāng)大高汽車(chē)制造業(yè)完全壟斷一個(gè)無(wú)替代品很大極高公用事業(yè)3）此題知識(shí)點(diǎn)在講義中分布得很散，僅給出講義中涉及的主要相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)大家自行組合提煉。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，P44/6，P45/36，P47/25壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，P52/36，P53/56寡頭壟斷市場(chǎng)，P54/13完全壟斷市場(chǎng)，P4950外部效應(yīng)、科斯定理、公共物品、逆向選擇、道德風(fēng)險(xiǎn)。1)外部效應(yīng)：指一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)非當(dāng)事人的第三者產(chǎn)生的影響，包括正的外部效應(yīng)和負(fù)的外部效應(yīng)（注意結(jié)合具體例子加以區(qū)別）；見(jiàn)P722）科斯定理：在市場(chǎng)交換中，如果交易費(fèi)用為零，那么產(chǎn)權(quán)對(duì)資源配置的效率就沒(méi)有影響。如果不存在交易費(fèi)用 ，只要從法律上規(guī)定外部性問(wèn)題中雙方的權(quán)利，雙方自動(dòng)交易，外部性問(wèn)題不存在了。外部問(wèn)題可以通過(guò)私人協(xié)商解決。產(chǎn)權(quán)制度是人們進(jìn)行交易、優(yōu)化資源配置的前提。見(jiàn)P723）公共物品：非競(jìng)爭(zhēng)性、非排他性（不一定就是政府和國(guó)有企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品、服務(wù)）；對(duì)應(yīng)私有品；準(zhǔn)公共品。注意三者之間區(qū)別，舉例時(shí)能分清。見(jiàn)P714）逆向選擇：由于信息不對(duì)稱(chēng)，難于找到正確的交易對(duì)象。（注意結(jié)合例子理解）見(jiàn)P735）道德風(fēng)險(xiǎn)：一方利用信息的不對(duì)稱(chēng)，在最大限度地增進(jìn)自身效用時(shí)做出不利于他人的行動(dòng)。（注意結(jié)合例子理解）見(jiàn)P73利潤(rùn)最大化原則、邊際收益遞減規(guī)律、增量分析法、盈虧平衡分析、差異化競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)營(yíng)杠桿。1）利潤(rùn)最大化原則：企業(yè)利潤(rùn)最大化的必要條件MR=MC；見(jiàn)P442）邊際收益遞減規(guī)律：一般說(shuō)來(lái)，在一定的技術(shù)條件下，如果只使一種生產(chǎn)要素的投入連續(xù)增加，而其它諸要素投入量均保持不變，那末，當(dāng)這種要素投入量增加到一定程度后，若再繼續(xù)增加該要素的投入，該要素的邊際產(chǎn)量最終會(huì)逐步減少。見(jiàn)P263）增量分析法：通過(guò)對(duì)比收入和成本增量的差額來(lái)選擇方案，增量利潤(rùn)=增量收入增量成本。見(jiàn)P394）盈虧平衡分析：也稱(chēng)量本利分析法，盈虧分界點(diǎn)分析法，盈虧平衡分析是分析固定成本、可變成本、銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)關(guān)系的重要工具。（具體如何運(yùn)算見(jiàn)P41第五節(jié)）5）差異化競(jìng)爭(zhēng)：差異化競(jìng)爭(zhēng)：在產(chǎn)品中引進(jìn)新的，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的，迎合不同顧客群需要的特征。包括：提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)性能和結(jié)構(gòu)、增加用途、還包括售后服務(wù)、品牌等，以提高顧客的忠誠(chéng)度。見(jiàn)P526）經(jīng)營(yíng)杠桿：經(jīng)營(yíng)杠桿效應(yīng)測(cè)定度( degree of operating leverage ,DOL)是指產(chǎn)品銷(xiāo)售量變動(dòng)百分比所導(dǎo)致利潤(rùn)額變動(dòng)百分比。見(jiàn)P4142市場(chǎng)集中度、赫菲德?tīng)栔笖?shù)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)（概念、產(chǎn)生原因、兩者的異同）1) 集中度是指特定行業(yè)中若干最大企業(yè)（一般選20家）的產(chǎn)銷(xiāo)量占行業(yè)總產(chǎn)銷(xiāo)量的比例，然后按照比例大小排序，并將其加總起來(lái)。如果最大四家企業(yè)占市場(chǎng)份額5060%以上就可以認(rèn)為是寡頭壟斷了。2）赫菲德?tīng)栔笖?shù)法：即用行業(yè)中所有企業(yè)市場(chǎng)占有率的平方和來(lái)表示。HI值越大，集中程度越高。 3）規(guī)模經(jīng)濟(jì)（Economies of Scale）是指產(chǎn)量的增長(zhǎng)率大于成本增長(zhǎng)率的情況。規(guī)模經(jīng)濟(jì)的原因：A、資本與勞動(dòng)使用的專(zhuān)業(yè)化隨著規(guī)模的擴(kuò)大，勞動(dòng)對(duì)工作任務(wù)更熟練, 設(shè)備專(zhuān)業(yè)化更高。B、工程關(guān)系。更大規(guī)模的設(shè)備常常更有效率，基本的面積/體積關(guān)系常常可以降低成本。C、各種生產(chǎn)設(shè)備表現(xiàn)出的幾何性質(zhì)：，即在平均水平上，容器增加100%，只會(huì)增加60%的成本。D、生產(chǎn)要素不可分割性。E、隨機(jī)經(jīng)濟(jì)性。需求留有余地應(yīng)付偶然事件，但所需數(shù)量不一定與產(chǎn)量成比例。規(guī)模不經(jīng)濟(jì)（Diseconomies of Scale）則指產(chǎn)量增長(zhǎng)率小于成本增長(zhǎng)率。規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的原因：A、協(xié)調(diào)與控制問(wèn)題 :隨著規(guī)模增加, 難以發(fā)送和接收信息。B、規(guī)模大的其它缺點(diǎn): 因?qū)哟芜^(guò)多而決策緩慢；缺乏靈活性；企業(yè)家技能上的限制()。4）范圍經(jīng)濟(jì)性：當(dāng)企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)兩種或兩種以上的產(chǎn)品時(shí)，每一種產(chǎn)品的單位成本都降低。產(chǎn)生原因：由于共同利用投入品、生產(chǎn)設(shè)施和技術(shù)帶來(lái)的成本下降。共享營(yíng)銷(xiāo)售渠道和廣告投入帶來(lái)平均成本下降。共享管理決策系統(tǒng)帶來(lái)的成本節(jié)省。范圍不經(jīng)濟(jì)：如果多種產(chǎn)品的聯(lián)合生產(chǎn)比單獨(dú)生產(chǎn)這些產(chǎn)品成本更高，則存在范圍不經(jīng)濟(jì)。注意：范圍經(jīng)濟(jì)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)是不同的概念，企業(yè)可以在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的情況下獲得范圍經(jīng)濟(jì)；也可以在范圍不經(jīng)濟(jì)的情況下實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系：一個(gè)重要來(lái)源是固定成本的分?jǐn)偅潭ǔ杀静浑S產(chǎn)量變化而變化；營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)、購(gòu)買(mǎi)的經(jīng)濟(jì)性；一般來(lái)講，資本密集型的生產(chǎn)要比勞動(dòng)密集型生產(chǎn)或原材料密集型生產(chǎn)更容易實(shí)現(xiàn)規(guī)模與范圍經(jīng)濟(jì)。1什么是短期完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的“扯平點(diǎn)”“關(guān)門(mén)點(diǎn)”？請(qǐng)作圖表示?，F(xiàn)實(shí)中是否價(jià)格一低于AVC企業(yè)就關(guān)門(mén)？詳圖見(jiàn)P46。現(xiàn)實(shí)中，并非價(jià)格一低于AVC企業(yè)就關(guān)門(mén)，如果短期的話，企業(yè)會(huì)考慮到關(guān)門(mén)成本、未來(lái)市場(chǎng)可能變好等因素而不應(yīng)該關(guān)門(mén)；但如果長(zhǎng)期價(jià)格低于AVC或者預(yù)計(jì)長(zhǎng)期如此，那么就應(yīng)該關(guān)門(mén)了。四、計(jì)算題=3Q2－8Q+100，若生產(chǎn)5單位產(chǎn)品時(shí)總成本為595。求： (1)總成本函數(shù)；(2分) (2)平均成本函數(shù)；(2分) (3)可變成本函數(shù)；(2分) (4)平均可變成本函數(shù)；(2分) (5)固定成本是多少?(2分)解：（1）邊際成本就是生產(chǎn)最后一個(gè)產(chǎn)品所增加的成本邊際的概念就是數(shù)學(xué)中的求導(dǎo)，總成本函數(shù)求導(dǎo)就得到邊際成本函數(shù)。大家要復(fù)習(xí)一下數(shù)學(xué)中的導(dǎo)數(shù)的概念，及計(jì)算公式。求MC的原函數(shù)，就可得總成本函數(shù)TC=Q34Q2+100Q+K K為一常數(shù)代入產(chǎn)量5以及總成本595，可求出K=70TC= Q34Q2+100Q+70（2）平均成本是每一單位產(chǎn)品分?jǐn)偟某杀続C=TC/Q=Q2 4Q+100+ (70/Q)（3）固定成本是總成本中不隨產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)的成本（與Q無(wú)關(guān)的，是常數(shù)），可變成本是指成本中隨產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)的成本（與Q有關(guān)的） 所以VC=Q34Q2+100Q（4）平均可變成本是單位產(chǎn)品分?jǐn)偟目勺兂杀続VC=VC/Q =Q24Q+100 （5）固定成本FC=K=70、B兩企業(yè)面臨做廣告?。與不做廣告的選擇，收益矩陣為：A/B做廣告不做廣告做廣告10，515，0不做廣告6，88，2請(qǐng)問(wèn)：A、B有沒(méi)有支配型策略?求均衡解。(5分)對(duì)此類(lèi)博奕論題型，問(wèn)A有沒(méi)有支配型策略，你就可以假設(shè)自己是A，首先看B做廣告時(shí)自己（A）選擇哪種策略最優(yōu)（紅色的10和6），再看B不做廣告時(shí)自己（A）選擇哪種策略最優(yōu)（黃色的15和8），如果不論B做廣告或不做廣告自己（A）的最優(yōu)選擇都相同，那么對(duì)A來(lái)講，就有支配型策略。同理想知道B 有無(wú)支配型策略，可假定自己是B，首先看A做廣告時(shí)自己（B）選擇哪種策略最優(yōu)（藍(lán)色的5和0），再看A不做廣告時(shí)自己（B）選擇哪種策略最優(yōu)（綠色的8和2），如果不論A做廣告或不做廣告自己（B）的最優(yōu)選擇都相同，那么對(duì)B來(lái)講，就有支配型策略。本題中，A的支配型策略：做廣告 B的支配型策略：做廣告 均衡解：(做廣告，做廣告)證明：如何利用成本加成定價(jià)追求利潤(rùn)最大化，加成率應(yīng)為多少。 【知識(shí)點(diǎn)】參見(jiàn)第十一講 定價(jià)實(shí)踐PPT 第12頁(yè) 4. 已知某完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期生產(chǎn)函數(shù)Q = 21L+9L2L3，試求該廠商生產(chǎn)的三個(gè)階段和最佳生產(chǎn)區(qū)域，并作簡(jiǎn)圖加以說(shuō)明。解：此題可見(jiàn)第六講幻燈。三個(gè)