【文章內(nèi)容簡介】 我國三大會展城市之一，會展業(yè)發(fā)展速度很快，20052008年，廣州市會展平均收入增長率為25%，高出同時期第三產(chǎn)業(yè)增長率78個百分點。2009年，廣州市會展總面積627萬平方米，參展商與參觀人數(shù)754萬人次。2萬平方米以上的單項展覽34個，連續(xù)舉辦10年以上的大型會展26個，09年會展總收入70億元，截止到2013年底，廣州市重點場館共舉辦會展480場，辦展面積由08年的369萬平方米增至831萬平方米，其中2萬平方米以上的品牌展覽以達(dá)50個，廣州市五大專業(yè)會展場館共有可用面積50萬平方米。由此可見廣州市乃至整個廣東省會展業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，發(fā)展迅速。同樣作為廣東省的會展發(fā)展大城，深圳、東莞、珠海緊隨其后，在經(jīng)濟(jì)全球化和政府的政策鼓勵下，結(jié)合自身的發(fā)展優(yōu)勢，形成了獨具特色和競爭力的會展（深圳的高交會、東莞的電博會等），每年舉辦會展次數(shù)和會展面積逐年遞增，隨著會展業(yè)的迅速發(fā)展，會展業(yè)在GDP總值所占的比重越來越大，%，%，%，而廣州作為廣東省乃至全國有名的會展業(yè)城市，%。（二）會展品牌培育成效顯著國際會展業(yè)中，品牌會展可以反映和代表會展業(yè)的發(fā)展趨勢和發(fā)展動態(tài)，并對會展業(yè)具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性和廣泛的影響力。擁有品牌會展，就可以保證穩(wěn)定的客戶源和利潤，就能擁有較強(qiáng)的市場競爭力。例如德國漢諾威國際信息技術(shù)博覽會、杜塞爾多夫秋季國際服裝展覽會、科隆國際家用電器展覽會、柏林消費(fèi)類電子產(chǎn)品展、萊比錫國際汽配展、埃森輪胎展、埃森國際安全保衛(wèi)用品展等品牌會展，能為德國會展業(yè)帶來穩(wěn)定豐厚的利潤。同樣，歐美會展企業(yè)通過并購小公司等方式來擴(kuò)大會展規(guī)模，優(yōu)化資本運(yùn)作結(jié)構(gòu)，增加市場占有率，形成了會展公司集團(tuán)，優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)化配置，共贏發(fā)展。廣東也積極借鑒國際會展業(yè)在品牌建設(shè)上的先進(jìn)經(jīng)驗，積極發(fā)展自己的品牌會展。目前，廣東會展業(yè)已經(jīng)初步形成以廣交會為首，留交會、廣博會、美博會等一批國內(nèi)外知名品牌會展，形成了辦展實力較強(qiáng)的行業(yè)體系。其中以廣交會最為著名，品牌效應(yīng)最好，廣交會創(chuàng)辦于1957年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今已有57年歷史，是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會采購商最多且分布國別地區(qū)最廣、成交效果最好、信譽(yù)最佳的綜合性國際貿(mào)易盛會，廣交會吸引了資信良好、實力雄厚的兩萬四千多家中國公司以及五百多家境外公司參展，以進(jìn)出口貿(mào)易為主，貿(mào)易方式靈活多樣，除傳統(tǒng)的看樣成交外，還舉辦網(wǎng)上交易會，開展多種形式的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作與交流，以及商檢、保險、運(yùn)輸、廣告、咨詢等業(yè)務(wù)活動，是廣東省乃至全國最著名的品牌會展。（三）會展場館建設(shè)趨向完善根據(jù)廣東省經(jīng)貿(mào)委的數(shù)據(jù)顯示，目前廣東在建的的會展場館面積已超過100萬平方米，僅廣州、東莞、深圳就有50萬平方米會展場館面積，會展業(yè)年增長速率20%以上。廣東現(xiàn)代國際展覽中心、深圳會展中心、廣州市琶洲國際會展中心、珠海國際航空博覽中心等諸多大型現(xiàn)代化國際展覽場館在珠三角地區(qū)拔地而起，影響力巨大。先以省會廣州市為例，廣州會展業(yè)的發(fā)達(dá)得益于廣交會的舉辦，廣交會的舉辦所積累的經(jīng)驗和相關(guān)軟硬件配套設(shè)施，為廣州會展業(yè)的發(fā)展打下了堅實牢固的基礎(chǔ)。廣州市展館面積70余萬平方米，主要分布于琶洲國際會展中心、白云新城會議功能區(qū)、流花會展區(qū)等國際會展集聚區(qū)。琶洲國際會展中心已成為全國會展活動最活躍、最集中的區(qū)域之一。廣交會展館占地面積80余萬平方米；目前一、二、三期項目均已啟用，室內(nèi)展廳面積34萬平方米；展館交通便利、服務(wù)設(shè)施齊全、環(huán)境優(yōu)美，是目前亞洲規(guī)模最大、功能最齊全、設(shè)施最先進(jìn)的現(xiàn)代化會展中心。與此同時為滿足辦展需要，會展相關(guān)場館、硬件建設(shè)也逐步完善，例如廣州市共有酒店(賓館)7000余家，星級飯店1250家，其中白金星級飯店l家，五星級飯店59家，四星級飯店170家；會展場館周邊興建高速公路、機(jī)場等交通設(shè)施以擴(kuò)大交通能力。再看珠海最著名的會展中心——，展廳跨度99米，一期總建筑面積約70萬平方米，包括珠海國際展覽中心、珠海國際會議中心及其配套設(shè)施，是國內(nèi)少有的集展覽、會議、歌劇廳、音樂廳和酒店于一體的大型綜合性會展場館。珠海國際會展中心集展覽、會議、酒店、音樂廳、劇院于一體，將結(jié)束珠海沒有大型專業(yè)會展場所、沒有國際高端品牌酒店、沒有一流劇院的歷史，成為珠海城市和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要支撐會展中心的會展“檔期”已排到明年，其中包括國際車展、國際游艇展、國際打印耗材展等大型展覽項目，還有超過100個會議準(zhǔn)備在此舉辦，其中不少是千人以上的大型會議。（四）會展空間布局趨向合理會展場館的布局設(shè)計是會展組織管理的一項重要內(nèi)容，合理簡潔場館空間布局可以有效提高參觀效率，減少尋找展位的時間，增加參展商數(shù)量，提高會展成交額。在廣東省會展業(yè)發(fā)展初期階段（上世紀(jì)50年代到80年代），會展場館布局為“單中心集中型的空間布局”，即大多參展商集中在中心場館并相四周呈數(shù)量密度減少型輻射；在發(fā)展階段（上世紀(jì)90年代），隨著會展場館的建設(shè)逐步完善，場館數(shù)量的逐漸增多，會展場館布局為“雙中心擴(kuò)散型空間布局”，以廣交會流花展館和天河區(qū)展館為雙中心；在產(chǎn)業(yè)化階段（2000年至今），會展場館布局為“多中心集聚型空間布局”，隨著花城國際展覽中心、中洲國際商務(wù)展示中心、白云國際薈議中的興建以及廣交會國際會議展覽中心的擴(kuò)建，逐步形成多中心聚集性布局。這種變化不僅顯示了廣州市會展業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時也反映了會展場館空間布局的逐漸科學(xué)合理以及會展業(yè)體系的完善。此外在室內(nèi)場館布局方面，會展業(yè)依托多功能、智能化、生態(tài)化的國際性展覽場館，優(yōu)化布局，提高效益。會展場館在建設(shè)時大量應(yīng)用先進(jìn)的通風(fēng)、交通、電力系統(tǒng)，單個展廳均在萬平方米以上，各館一、二層分布運(yùn)用合理，多展覽可同時舉辦，互不干擾，展廳內(nèi)無柱，利用率高，例如廣州車展上，按照車型和檔次劃分展區(qū)，方便參觀者按需參觀，部分展區(qū)設(shè)置架空層，樓上架空層為辦公咨詢區(qū)，極大節(jié)省了空間，并且在一定程度上呈現(xiàn)美觀的效果。（五）會展人才培養(yǎng)力度加強(qiáng)隨著廣東省會展業(yè)的迅猛發(fā)展，廣東各高校也加快了會展業(yè)人才培養(yǎng)的步伐。2003 年，國家教育部對高校會展專業(yè)設(shè)置的審批工作開始進(jìn)行，明確了會展專業(yè)相關(guān)的三個專業(yè)分別是：會展藝術(shù)與技術(shù)、會展經(jīng)濟(jì)與管理和展示設(shè)計。此后，會展專業(yè)正式成為普通高等學(xué)校本科專業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止2014 年底，我國已有150多所高校開設(shè)了會展相關(guān)專業(yè)，在廣東省，就有25所高校設(shè)有會展專業(yè)，例如：中山大學(xué)、華南師范大學(xué)、華南理工大學(xué)、廣州大學(xué)、廣東商學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)等眾多院校都開設(shè)了會展相關(guān)專業(yè)，在校生數(shù)首次超過上海躍居第一，并且全部設(shè)置了會展專業(yè)英語課程，部分學(xué)校還設(shè)置了第二外語課程，以更快更好的發(fā)展廣東的國際會展業(yè)，同時利用優(yōu)勢條件還設(shè)置大量會展相關(guān)實踐活動，以提高會展專業(yè)人才的實踐能力。不論什么行業(yè)，人才都是及其重要的發(fā)展資源，廣東省會展業(yè)的健康快速發(fā)展促進(jìn)了會展相關(guān)人才培養(yǎng)的積極性，同時會展業(yè)相關(guān)人才的培養(yǎng)也促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展。四、廣東省國際會展業(yè)國際化發(fā)展的局限性（一）辦展市場主體達(dá)不到國際化運(yùn)作規(guī)模會展企業(yè)是會展的直接操作者和會展業(yè)發(fā)展的直接推動力，是辦展市場主體。以廣州市會展企業(yè)的規(guī)模為例，廣州市會展企業(yè)數(shù)量較少，從業(yè)人員總數(shù)量少。截至 2013 年底，廣州市從事會展的相關(guān)企業(yè) ( 單位 ) 共有 382 家，其中會展企業(yè) ( 單位 )187 家，從事會展活動的主要賓館酒店 162 家，與會展相關(guān)業(yè)務(wù)的其他非會展業(yè)企業(yè)33家，會展企業(yè)從業(yè)人員只有5673人，從上述數(shù)據(jù)來看，可以反映出廣州市會展企業(yè)規(guī)模小。從會展企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量來看，廣州會展企業(yè)加入國際組織如國際展覽協(xié)會（UFI）和國際大會與會議協(xié)會（ICCA）少，通過這些機(jī)構(gòu)認(rèn)證的會展數(shù)量遠(yuǎn)少于其他城市（見下圖1）。北京上海廣州組展組織22167展館擁有、組織者121組展業(yè)務(wù)和展館經(jīng)營兼有的組織231協(xié)會210合計27229圖1北京、上海、廣州 UFI 會員數(shù)量統(tǒng)計然而在會展也發(fā)達(dá)的歐