【文章內(nèi)容簡介】 ，是廣告法律關系主體廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、其他廣告人及廣告管理機關、廣告審查機關在守法、執(zhí)法過程中必須遵守的原則。 廣告的合法性是指廣告行為必須符合法律的規(guī)定。 虛假廣告是指通過一定媒體或形式，以欺騙和誤導的方式進行不真實、不客觀、不準確的廣告宣傳。 廣告的規(guī)范原則是指廣告活動主體從事廣告活動應遵循的原則，必須遵循守法、公平交易、誠實信用的三個原則。 誠實信用原則簡稱誠信原則，是指社會經(jīng)濟活動中的當事人在從事經(jīng)營活動時，應從善意出發(fā)，正當?shù)男惺箼嗬统袚x務，以維護當事人之間以及社會利益之間的利益平衡關系。三、簡答題廣告內(nèi)容的一般標準規(guī)定（廣告法第三條）答：①廣告內(nèi)容應當有利于人民的身心健康②促進商品和服務年質(zhì)量的提高③保護消費者的合法權益④遵守社會公德和職業(yè)道德⑤維護國家的尊嚴和利益廣告真實性原則的具體要求P38答：廣告的真實性原則要求做到產(chǎn)品式服務的客觀性、文字及圖形內(nèi)容真實性、引用數(shù)字準略性、資料可靠性。真實性是對廣告的基本要求。廣告合法性原則主要體現(xiàn)在哪幾個方面？P40答：①遵守廣告相關法律②主體資格合法③廣告所介紹的商品或者提供的服務合法④廣告的內(nèi)容及表現(xiàn)方式合法⑤廣告經(jīng)營行為合法、發(fā)布程序合法如何認定虛假廣告？P44答：虛假廣告一般從兩個方面認定：一是廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務本身是否客觀、真實；二是廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務的主要內(nèi)容（包括產(chǎn)品和服務的標準、效用、注冊商標、專利種類、獲獎情況以及產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和服務企業(yè)等）是否真實。行為規(guī)范原則要求我們必須遵守哪些原則？P48答：①守法原則②公平原則③誠實信用原則四、論述題美籍華人周某向齊力村的農(nóng)民租賃土地，簽有《農(nóng)村土地承包經(jīng)營流轉合同》，合同約定的流轉期限是從2009年6月1日至2028年10月31日，2009年6月1日起土地由周某實際使用。周某擬在135畝土地上開發(fā)一個休閑農(nóng)業(yè)項目，構思尚未取得相關部門的核準名稱“上海崇明島齊力村福爾摩莎觀光休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)”。為推廣該項目，周某在美國印刷了5000份印刷品廣告并攜帶至上海，找到上海某文化配送有限公司的一個《青年報》配送點，與現(xiàn)場分發(fā)報紙的工作人員直接聯(lián)系，支付了1000元人民幣，讓他們在《青年報》中夾帶該廣告。【問題】周某的行為是屬于什么行為？違反了行為規(guī)范原則里的哪些原則？違反了哪些法律規(guī)定？答：周某的行為屬于違法行為。違反了行為規(guī)范原則里的守法原則以及誠實信用原則。違反了《廣告法》的第三條規(guī)定：“廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求?！边`反了《廣告法》的第五條規(guī)定：“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應當遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠實信用的原則。”河南省安陽市某海鮮酒店開張營業(yè)。同日，該酒店在發(fā)放的廣告宣傳單上承諾，4月20日前凡駕車前來就餐的顧客，將汽車停放在酒店門口1小時以上餐費可優(yōu)惠10﹪。4月20日，安陽市工商局接到舉報稱，該酒店雇傭了一批未在酒店就餐的車主，讓他們將汽車停放在酒店門口，造成酒店人氣旺盛的假象。該局遂以酒店涉嫌虛假宣傳進行初步調(diào)查。經(jīng)查，從3月20日到4月20日，該酒店向未在酒店就餐而將車輛停放在酒店門口的車主支付雇傭費9000元，為駕車就餐者優(yōu)惠餐費12000。酒店負責人承認，推出這種措施是為了以車輛停放多來提高酒店影響力，給過往行人留下一個酒店人氣旺盛的印象。【問題】該酒店的做法是促銷還是虛假宣傳？為什么？參考答案表面上看，某海鮮酒店通過雇傭車輛停放在酒店門口和優(yōu)惠駕車就餐者等手段，營造賓客盈門的環(huán)境氛圍屬于營銷行為，實際上是認為制造旺盛的假象，與事實不符，其行為屬于虛假宣傳，違反了《廣告法》第三條“廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。”和第四條“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導消費者”的規(guī)定，構成了利用廣告對服務做虛假宣傳的違法行為。第10章 法律責任組員：彭麗、馬俊敏、呂蘇梅、周勝方、黃衛(wèi)婉填空題（10題） (廣告法律責任)包括主體、過錯、違法行為和因果關系四個方面構成要件。P146 廣告法律責任必須是廣告法律、法規(guī)、規(guī)章所規(guī)定的，且(具有國家強制性)。P146P147 根據(jù)引起責任的性質(zhì)不同，廣告法律責任可以分為(刑事責任)、民事責任和行政責任。P147 (廣告違法行為)是指廣告活動主體有過錯地實施違反《廣告法》及有關廣告管理法規(guī)的行為。P149 (行政責任)是指廣告行為違反廣告法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，由廣告監(jiān)督管理機關依法作出行政處罰，由違法廣告行為人承擔相應的法律責任。P147 利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，一般有(消息虛假)、品質(zhì)虛假、功能虛假和價格虛假、證明虛假五種表現(xiàn)。P150 （虛假廣告）是危害最大的違法廣告。P151 (依法停止其廣告業(yè)務含義)是指撤銷其廣告經(jīng)營登記或者兼營廣告登記，永久或者暫時停止其經(jīng)營廣告業(yè)務。P151 廣告?zhèn)鞑サ纳唐坊蛘叻盏男畔斒?真實的)、清楚的、明白的。P161 (麻醉藥品)、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，不得做廣告。P163 名詞解釋(5題)廣告法律責任：是指行為人由于違法作為，或者違法不作為而應當?shù)姆梢?guī)定的后果。P146廣告活動的主體：廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，也包括廣告監(jiān)督管理機關、廣告審查機關。P146非法經(jīng)營廣告：是指廣告經(jīng)營者或廣告發(fā)布者未經(jīng)核準登記或超越核定經(jīng)營范圍從事廣告經(jīng)營活動。P149行政處分：是指國家行政機關或監(jiān)察機關對公務員違反職責的行為所實施的懲戒。P167民事權益概念：公民和法人的人身權利和財產(chǎn)權利受我國民法的保護，任何人都不得侵犯。任何侵犯他人合法的民事權益的行為都應當承擔侵權的民事責任。P168簡答題（5題） 廣告違法行為行政責任的承擔方式有哪些？答：停止發(fā)布廣告。責令公開更正。通報批評。沒收廣告費用。罰款。停業(yè)整頓。停止廣告業(yè)務。P147P148二、廣告發(fā)布者違法行為的表現(xiàn)形式有哪些？答： 違反廣告管理法規(guī)，不履行廣告審查義務。 發(fā)布應經(jīng)廣告審查機關審查的廣告時，未查驗廣告審查證明。 明知或應知廣告內(nèi)容不實或者審查合格決定不實仍予以發(fā)布。 變相發(fā)布違法廣告，如“新聞廣告”。其他違反廣告管理法規(guī)的行為。P149P150三、《民法通則》第一百三十四條規(guī)定，虛假廣告承擔民事責任的方式主要有：答：（1） 停止侵害；（2） 排除障礙；（3） 消除危險；（4） 返還財產(chǎn)；（5） 恢復原狀；（6） 修理、重作、更換；（7） 賠償損失；（8） 支付違約金；(9) 消除影響、恢復名譽；(10)賠禮道歉。P154 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、之間責任的承擔情況有三種：答： 廣告主自己發(fā)布的，由廣告主承擔全部責任。 廣告主委托他人設計、制作、發(fā)布的，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者未履行審查廣告義務的，廣告主應當承擔主要責任，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者承擔相應責任。廣告經(jīng)營者、發(fā)布者明知該廣告違法而發(fā)布的，應當與廣告主承擔一樣的法律責任。P162五、《廣告法》第四十七條規(guī)定：答：“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反本法規(guī)定，有下列侵權行為之一的，依法承擔民事責任：（1）在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的；（2） 假冒他人專利的；（3） 貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務的；（4） 廣告中未經(jīng)同意使用他人名義、形象的；（5）其他侵犯他人合法民事權益的”。P150綜合題（2題）一、廣告違法行為按其內(nèi)容或性質(zhì)可劃分為以下幾類：答：虛假廣告。按其性質(zhì)來劃分可分為四類：（1） 欺詐性的虛假廣告；（2） 吹噓夸大性的虛假廣告；（3） 假冒偽劣性的虛假廣告；（4） 廣告中的產(chǎn)品、服務及質(zhì)量都是真實的，但廣告中的某些擔保承諾卻是虛假的。 非法經(jīng)營廣告，是指發(fā)布違禁廣告，違反《廣告法》禁止發(fā)布的廣告。如“新聞廣告”，違法發(fā)布煙草廣告，違法發(fā)布藥品廣告，違法發(fā)布食品、酒類、化妝品、醫(yī)療廣告，未經(jīng)廣告審查機關審查擅自發(fā)布廣告等。P149二、《廣告法》第七條第二款規(guī)定的違禁廣告內(nèi)容：答： 使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌。 使用國家機關和國家機關工作人員的名義。 使用國家級、最高級、最佳等用語。 妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益。 妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚。 含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。 含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。 妨礙環(huán)境和自然資源保護。法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。P160組員：陳嬌 、 徐露 、 柳畢 、白麗萍 、 牛艷秋 第七章 廣告準則的特殊規(guī)定一、填空題 藥品廣告必須標明藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營企業(yè)名稱，不得單獨出現(xiàn)“_________”“咨詢電話”等內(nèi)容。P8