“運(yùn)動(dòng)化價(jià)值觀”的營銷意義(編輯修改稿)
2025-07-21 02:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 60。零點(diǎn)調(diào)查還發(fā)現(xiàn)（見下圖），2001年同1997年對(duì)5城市居民進(jìn)行的同題調(diào)查結(jié)果對(duì)比，各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的偏好度除練氣功明顯下降外，其余項(xiàng)目普遍有所增加，說明了人們愛好運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目趨于多樣化，且增加度顯著的項(xiàng)目普遍具備帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增加的功能趨勢(shì)。資料來源：Horizon amp。 Horizonkey第一手 First Hand（64）來自中華商業(yè)信息中心的資料顯示，1999年與1998年比較，%，%；%，%，根據(jù)受訪的5城市市民報(bào)告，市民中過去1年中，%，%，%，而在未來一年中，%表示不會(huì)有變化的市民以外，%表示會(huì)增加，%，%為減少，%，而增加者多為年輕且受過良好教育的市民群體，%%，%%，%%；%%，%%，%%，%%，%%。其中上海與北京兩地的消費(fèi)支出增長明顯領(lǐng)先于其他城市的市民（見表1）。表1 五城市市民未來1年中運(yùn)動(dòng)消費(fèi)支出變化（%）資料來源：Horizon amp。 Horizonkey第一手 First Hand（64） 還應(yīng)該看到，另一方面，從下圖可以看出，2001年的北京、上海及廣州三城市被訪者實(shí)際參與運(yùn)動(dòng)的比例比的1997年的比例有一定程度的減少。這同對(duì)運(yùn)動(dòng)的偏好度的增加形成了鮮明的對(duì)比。其原因之一，也許是特大城市社會(huì)節(jié)奏的加快，參與運(yùn)動(dòng)的時(shí)間受到了很大影響。之二，也許是隨著人們?nèi)找嬖鲩L的運(yùn)動(dòng)意識(shí)，相對(duì)來說對(duì)運(yùn)動(dòng)參與程度的標(biāo)準(zhǔn)有所提高，目前的運(yùn)動(dòng)設(shè)施并不能滿足運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的需求。值得注意的是，這種對(duì)運(yùn)動(dòng)的需求與實(shí)際參與運(yùn)動(dòng)形成的反差，也說明了運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)具有相當(dāng)可觀的空間。附圖 1992001年北京上海廣州三城市運(yùn)動(dòng)參與度資料來源：零點(diǎn)指標(biāo)網(wǎng)《1992001年零點(diǎn)生活指數(shù)研究報(bào)告》 近年來，隨著運(yùn)動(dòng)化價(jià)值觀的普及,競技運(yùn)動(dòng)如甲A、甲B、CBA等職業(yè)化及群體運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展，競技水平得到迅速提高。2001年7月13日申奧成功、“人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)”的運(yùn)動(dòng)理念，更使運(yùn)動(dòng)化價(jià)值觀得到提升。一部分企業(yè)開始逐漸加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)營銷的認(rèn)識(shí)和投入。運(yùn)動(dòng)在產(chǎn)業(yè)意義上可以包含狹義的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)及廣義的運(yùn)動(dòng)化產(chǎn)業(yè)，前者包括各種具體的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開發(fā)與管理以及運(yùn)動(dòng)設(shè)施與運(yùn)動(dòng)穿著的經(jīng)營，而后者則通過建立與運(yùn)動(dòng)概念的聯(lián)系，而使相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)成為運(yùn)動(dòng)行為的發(fā)生、發(fā)展和提升的不可分割的組成部分，而它所包含的空間是十分廣闊的。需要相關(guān)企業(yè)對(duì)于人們追求與實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)化的生活方式的心理和社會(huì)機(jī)理及運(yùn)動(dòng)形態(tài)方式有充分的認(rèn)識(shí)，從而
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1