論廣告主營銷推廣趨勢(編輯修改稿)
2025-07-20 04:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的背景就是我們的文化。我們的國內(nèi)、國外，跨國企業(yè)，本國企業(yè)都有一系列危機(jī)事件出現(xiàn)。由于企業(yè)公關(guān)實(shí)踐需要面臨的是一個立體的多元的訴求目標(biāo)——企業(yè)要維護(hù)和客戶、消費(fèi)者、政府相關(guān)監(jiān)管部門、投資人、媒體等諸多方面的良好關(guān)系，因此其必然對其傳播行為提出了更高的要求，也就是整合。時(shí)間關(guān)系我們不展開了，下面我們看第3點(diǎn)。廣告主營銷推廣趨勢(圖)三 三、廣告對企業(yè)公共關(guān)系建構(gòu)進(jìn)行支持，公關(guān)與廣告在有效區(qū)隔的基礎(chǔ)上發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)?！ V告和公關(guān)他們二者怎么來進(jìn)行一個有效的整合運(yùn)用？廣告對企業(yè)的公共關(guān)系建構(gòu)進(jìn)行支持，公關(guān)與廣告在有效的曲折的基礎(chǔ)上發(fā)揮協(xié)同的效應(yīng)。由于經(jīng)歷了很多的事件，我們開始重視公關(guān)，也開始重視和廣告的整合，我們說，廣告對于公共關(guān)系的建構(gòu)進(jìn)行支持，這是毫無疑問的。我們可以從廣告主進(jìn)行廣告投放時(shí)的考慮因素，可以進(jìn)行一個證明，除了促銷，除了打品牌，我們知道當(dāng)企業(yè)上市融資，給投資者以信息的時(shí)候，當(dāng)考慮到相關(guān)的政府部門領(lǐng)導(dǎo)的收視習(xí)慣的時(shí)候，當(dāng)考慮到經(jīng)銷商的媒介觀及收視習(xí)慣的時(shí)候，當(dāng)考慮到媒體的輿論力量，各方面的社會資源等等因素的時(shí)候，企業(yè)也會做好廣告，我們知道兩會期間，有很多企業(yè)它會做廣告行為是為了什么，是為了支持公共關(guān)系的這種構(gòu)筑。在企業(yè)的廣告投放活動在企業(yè)的領(lǐng)域的營銷事件中已經(jīng)開始對企業(yè)的公共關(guān)系的構(gòu)筑進(jìn)行支持，但是我們?nèi)匀灰吹?，公關(guān)廣告中仍舊存在很大的差別，那么企業(yè)市場營銷傳播行為事件要較為精準(zhǔn)的把握二者的特質(zhì)，有效的區(qū)格的基礎(chǔ)上發(fā)揮二者的協(xié)同效應(yīng)，那這里要提醒大家的是這里說的區(qū)格的最核心的一個要素就是——可信度！因?yàn)槊媾R著一個現(xiàn)實(shí)，就是廣告起的大戰(zhàn)，吸引眼球的的疲憊，還有就是大家對于廣告的信任，所以找到公關(guān)、找到新聞?！ ∥覀兌贾滥X白金，他們一句名言就是“廣告不如新聞，新聞不公德”，對于新聞媒體，對于我們說這種軟的廣告，就是新聞事件，就是你通過你的領(lǐng)導(dǎo)人，通過你對這個企業(yè)一些的戰(zhàn)略的突破，通過一些暴露新聞點(diǎn)的一些信息，引起媒體地關(guān)注，引起媒體的追蹤?！ ∷?，我們也知道，廣告是我們投放的，花錢買，在什么媒體上走，什么時(shí)間上播出都是可以控制，但是公關(guān)你不能控制，它是不是認(rèn)為就是新聞點(diǎn)，它是不是追蹤點(diǎn)，是不是熱點(diǎn)的效應(yīng)，他可以在一個特定的時(shí)空無限度地廣為的傳播，這就是公關(guān)讓人癡迷，迷戀他的地方。因?yàn)樗部梢宰屇阋灰钩擅??！ ∧敲?，認(rèn)識二者的這種特質(zhì)，然后在有效地區(qū)格的基礎(chǔ)上發(fā)揮協(xié)二者協(xié)同效應(yīng)，這是目前廣告主很重要的運(yùn)用廣告、運(yùn)用公關(guān)的一個趨勢。這里有一個數(shù)據(jù)，說的01和03年的企業(yè)的偏重使用公告策略的，我們可以看它是指上升的好，由于時(shí)間的關(guān)系，我們說，當(dāng)前廣告主營銷推廣的三大趨勢，我們就分享了兩個趨勢。這三個趨勢就是第一從廣告的投放上，他注重量到質(zhì)量質(zhì)；第二趨勢，就是把廣告和公關(guān)進(jìn)行一個整合的推進(jìn)和運(yùn)用；第三個趨勢是企業(yè)發(fā)言人的策略的注重，這個發(fā)言策略跟公共關(guān)系跟媒體也是關(guān)注密切，我們分享了前兩個趨勢。 作為我們最后的總結(jié)，我們廣告的立場來看一下，我們說從追求量到追求質(zhì)，本身就意味著，大家對于媒體廣告運(yùn)用效率的一個重視，那么我們從廣告主的立場最后來總結(jié)一個新原則，也就是說怎么提高廣告的效率，有這么七個原則： 第一，創(chuàng)意是子彈，要重視創(chuàng)意的投入。大家重視創(chuàng)意的投入，就是說給廣告主聽的，咱們的媒體，咱們的新媒體也好，傳統(tǒng)媒體也好，咱們策略也好，差異化也好，他都是讓我們涉及時(shí)間的密度和力度，但是你的廣告有沒有創(chuàng)意，你的新聞人有沒有點(diǎn)子，那么我們要重視這個問題?！ 〉诙?，合適的原則－－根據(jù)環(huán)境和企業(yè)體質(zhì)及時(shí)調(diào)整。不要盲目。經(jīng)常我們會接觸到小企業(yè)的時(shí)候，他們會經(jīng)常猶豫，我們要跟誰學(xué)，我們要跟誰一樣，我們經(jīng)常說，要根據(jù)環(huán)境的和企業(yè)的體制及時(shí)的調(diào)整，不一定說誰的模式就是最好的，一定合適的原則?！ 〉谌?，區(qū)隔和整合原則－－“線上”和“線下”的區(qū)隔和整合
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