論述湘西椪柑網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(編輯修改稿)
2025-07-20 03:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 別是大城市，消費(fèi)者數(shù)目龐大而且集中，農(nóng)產(chǎn)品超市的地位就極其重要。2004年的中央一號(hào)文件中曾經(jīng)提出，加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品超市、連鎖、配送經(jīng)營(yíng)，鼓勵(lì)城市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)改建成農(nóng)產(chǎn)品超市，支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)到城市開(kāi)辦超市。這一政策對(duì)于大力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品連鎖超市、配送經(jīng)營(yíng)的發(fā)展起到了積極作用，農(nóng)產(chǎn)品超市勢(shì)必成為椪柑電子商務(wù)模式最有潛力的交易主體。(4)椪柑加工企業(yè)在椪柑流通中，椪柑加工企業(yè)是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的采購(gòu)方，又是椪柑的加工銷售方。目前在椪柑電子商務(wù)交易中作為農(nóng)產(chǎn)品的主要采購(gòu)商之一。椪柑的包裝、冷藏、儲(chǔ)運(yùn)、保鮮等技術(shù)和業(yè)務(wù)也正在逐漸被電子商務(wù)企業(yè)發(fā)掘出來(lái)。 (5)其他交易主體農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人(也就是平時(shí)所說(shuō)的農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人)、商販、農(nóng)協(xié)和主管農(nóng)業(yè)的政府組織作為交易主體的一種主要形式，開(kāi)始在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)舞臺(tái)上展現(xiàn)不同的優(yōu)勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品商販?zhǔn)寝r(nóng)產(chǎn)品銷售的傳統(tǒng)主體，他們大多從批發(fā)市場(chǎng)購(gòu)買大眾化的農(nóng)產(chǎn)品種類，通過(guò)零售方式售賣給最終消費(fèi)者，是零售經(jīng)營(yíng)、投資金額很小的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者。椪柑電子商務(wù)交易現(xiàn)狀電子商務(wù)按照參與交易的對(duì)象的不同可分為企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù)、企業(yè)對(duì)企業(yè)(B2B)、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者個(gè)人 (BZC)、個(gè)人消費(fèi)者對(duì)個(gè)人消費(fèi)者的商品拍賣 (CZC)、政府對(duì)企業(yè)(GZB)、政府對(duì)個(gè)人(GZC)、政府電子采購(gòu) (BZG)、還有以不同消費(fèi)者為導(dǎo)向的各種電子商務(wù) (B2B2C)等不同的電子商務(wù)種類。區(qū)別于商業(yè)調(diào)查報(bào)告、軟件信息產(chǎn)品等無(wú)形貨物可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接傳輸交易，椪柑是有形的實(shí)體貨物，因此要實(shí)行網(wǎng)上交易必須還有相應(yīng)保障的物流配送體系。我們知道大多數(shù)椪柑的易腐爛性以及市場(chǎng)供求關(guān)系直接影響椪柑價(jià)格等對(duì)比較敏感的固有屬性，因此，椪柑通常以拍賣的形式在網(wǎng)上銷售。所有行業(yè)實(shí)施電子商務(wù)都要有業(yè)務(wù)模式的構(gòu)建與選擇，作為椪柑電子商務(wù)也不例外?，F(xiàn)有電子商務(wù)模式主要有網(wǎng)上撮合、電子拍賣、網(wǎng)上競(jìng)買。我瀏覽過(guò)中農(nóng)網(wǎng)、阿里巴巴等有代表性的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)并通過(guò)查閱不同的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)文獻(xiàn)進(jìn)行分析和對(duì)比，對(duì)目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀有一個(gè)概括性了解。發(fā)現(xiàn)不僅有虛擬市場(chǎng)和現(xiàn)貨市場(chǎng)相結(jié)合的中農(nóng)網(wǎng)，而且有提供銷售平臺(tái)的電子商務(wù)公司(北京新華國(guó)貿(mào)、阿里巴巴網(wǎng))。和單一電子商務(wù)交易形式的阿里巴巴網(wǎng)。不僅有多對(duì)多的BZB形式，而且有一對(duì)多的BZB。歸之可以看出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式己經(jīng)逐漸呈現(xiàn)多樣化其次結(jié)合我國(guó)椪柑物流體系現(xiàn)狀的分析，發(fā)現(xiàn)其存在下列幾個(gè)主要問(wèn)題。一是成本偏高。常溫物流或自然物流是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流的主要形式，其在流通過(guò)程中損失較大。二是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)信息網(wǎng)絡(luò)尚未形成，信息化程度偏低。在我國(guó)，經(jīng)統(tǒng)一規(guī)劃和設(shè)計(jì)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息系統(tǒng)還未形成，農(nóng)產(chǎn)品的整個(gè)供應(yīng)鏈信息化程度不高，造成供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)信息共享困難。基于上述分析和原因，我提出了“湘西椪柑網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體相結(jié)合創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式”。（四）湘西椪柑網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體相結(jié)合創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式的必要性目前，我國(guó)柑橘物流形式主要為實(shí)體物流，這種營(yíng)銷模式存在流通成本高、流通渠道過(guò)長(zhǎng)、交易手段比較落后、信息流通緩慢等弊端。作為一種新交易模式的電子商務(wù)雖然在城市商業(yè)企業(yè)中造就了眾多的神話，但它在椪柑營(yíng)銷中還沒(méi)有出現(xiàn)應(yīng)有的光彩，究其原因在于它在椪柑營(yíng)銷中的普及性較低。傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)，會(huì)受到時(shí)空的限制。而電子商務(wù)則可突破這種時(shí)空限制，使現(xiàn)代商務(wù)活動(dòng)具有安全、快速、可靠、明確、方便等特點(diǎn)。電子商務(wù)講求信息的集中和網(wǎng)絡(luò)化，Internet是其進(jìn)行電子化商務(wù)活動(dòng)的手段。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，電子商務(wù)活動(dòng)可以隨時(shí)隨地展開(kāi)，例如世界排名第21位的淘寶網(wǎng)，人們可以在網(wǎng)上，在商場(chǎng)不開(kāi)門的情況下，在不用親自去商場(chǎng)挑選的情況下，通過(guò)購(gòu)物網(wǎng)，就可以挑選自己喜歡的產(chǎn)品
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