企業(yè)媒體推廣事物管理分析(編輯修改稿)
2025-07-19 23:36 本頁面
【文章內容簡介】 倒閉了，使中國知名食品企業(yè)冠生園倒閉了，使正處于上升階段的巨人集團坍塌了。太多令人嘆息的企業(yè)，因為不能正確處理媒體關系而破產倒閉。由此看來，媒體也是生產力。處理好了，可以擴大企業(yè)的效益，處理不好，就會給企業(yè)帶來破產、倒閉。企業(yè)在進行銷售渠道建設的同時，不防把媒體關系也納入渠道建設的一部分。本文就將此問題作為重點來詳細品評。 關于與媒體關系，先舉出兩例： 個案1： SARS 報道與新加坡政府 2003年春非典侵襲了許多國家，新加坡也是疫情較為嚴重的地區(qū)之一。3月13日，新加坡境內首次發(fā)現非典病例。此間，政府官員與媒體保持密切聯系，經常通報情況。政府高層會通過聚餐、座談形式定期和各報總編輯或記者編輯進行交流，介紹政府在一些熱點問題上的立場觀點。從而加深對國情與政府立場的認識。 南洋理工大學一份關于新加坡的受眾調查結果顯示，新加坡受眾有七成多將近八成都完全相信本國媒體。該調查分析提出，由于新加坡的人民相信新加坡政府，新加坡政府成十立腳媒體也具有極高的公信力；而人民對政府的信任，來源于政府的透明與高效?！ ≌m當縮小信息發(fā)布的范圍，選擇幾個嚴肅、影響力大的媒體進行定期的信息發(fā)布。危機事件中，政府要從總體上控制信息的傳播，尤其是控制比較敏感的信息，同時又必須保證總有最新的消息傳達給公眾，使得公眾認識到政府是圍繞事件高效運轉而不是碌碌無為。新加坡政府發(fā)布疫情，利用的就是本國兩份最普及的嚴肅報紙《聯合早報》和《海峽時報》。 個案2： 專業(yè)線對大眾媒體不“感冒” 2006年9月美博會期間，廣州某頗有影響的大眾媒體針對美妝行業(yè)事故頻發(fā)，組織版面以宣言形式應對行業(yè)風雨，宣示美妝企業(yè)愿意誠信經營。但是實際情況卻大出該媒體刊物所料，應者寥寥，版面數量一減再減。許多企業(yè)宣稱寧愿在專業(yè)媒體上做做廣告，也不愿意在大眾媒體上做這種具有公益性質的事情。因為大眾媒體的曝光不能夠給企業(yè)帶來實實在在的利益。 有關人事稱，該現象說明美妝企業(yè)還不能夠認識到企業(yè)形象與媒體關系對企業(yè)的潛在影響
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