【文章內容簡介】 享經濟是一種解決因過度消費而產生的大量閑置資源的有效途徑，有利于可持續(xù)發(fā)展和循環(huán)經濟的發(fā)展。共享經濟商業(yè)模式也同時開啟了更細分的市場，對于傳統市場的革新是無形的推動力。然而，共享經濟在發(fā)展過程中存在很多阻礙，國內的發(fā)展遠遠滯后于西方發(fā)達國家，西方國家在很多方面已經餞行出一條行之有效的模式，但在國內幾乎還是空白，但由于國內 O2O 模式不僅在互聯網行業(yè)，流通行業(yè)還是實體零售業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，也推動了 O2O 所需技術的發(fā)展，所以也為共享經濟形成了一個良好的市場環(huán)境，擁有一個廣大而有潛力的市場空間，望能借此推進共享經濟理念在國內學術研究領域的關注度，共同研究此新興領域的商業(yè)模式，從而為實踐企業(yè)提供新的借鑒思路，推動共享經濟理念中國本土化的商業(yè)模式創(chuàng)新。 本文釆用文獻研究、理論研究和建模仿真分析三種方法。（1）文獻研究： 文獻綜述部分是本文理論研究的基礎，本研究通過文獻研究法，大量閱讀國內外的文獻和研究成果并借鑒了先進企業(yè)實際運行模式，系統的去認識共享經濟理念和基于此理念的商業(yè)模式形態(tài)，總結了共享經濟、商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展，以及價值網理論在經濟管理領域的應用，確定共享經濟商業(yè)模式的理念概念和模型框架。（2）理論研究法： 通過閱讀和學習，綜合他人的研究成果，依據ofo的共享經濟理論和價值網理論，對基于ofo的共享經濟價值網進行分析，構建出基于ofo的共享經濟模式的總體架構，提出幾種創(chuàng)新的共享經濟模式，并提出其平臺盈利策略、運營和推廣策略。（3）建模仿真分析：進行共享經濟商業(yè)模式的模型建立，仿真分析，選取共享經濟商業(yè)中的經典商業(yè)模式——汽車共享商業(yè)，結合國內的ofo單車，通過對仿真模型進行靜態(tài)和動態(tài)分析，對理論研究進行了深一步的驗證，構建了ofo視角下的共享經濟的價值模型，踐行理論實踐相結合的思想。理論基礎 價值網理論隨著信息技術、互聯網應用的不斷發(fā)展，虛擬價值鏈不再是單純的線性關系，而是逐漸演變成一種網絡結構，也就是價值網。Adrian Slywotzky提出，“由于互聯網技術的迅速發(fā)展，市場的激烈競爭，顧客需求的日益多樣化，傳統價值鏈理論無法滿足顧客的需求，阻礙企業(yè)進一步提升競爭力。因此，應將價值鏈理論轉變?yōu)閮r值網理論來研究企業(yè)的價值活動過程?！薄r值網是對傳統價值鏈上核心企業(yè)能力的集成所形成的網絡化組織，在價值網結構中，可以把每個企業(yè)都作為價值網絡的一個節(jié)點，每個節(jié)點包含了單個企業(yè)價值鏈的所有元素，以客戶為中心，數字化供應鏈，從而高度匹配顧客滿意度，為公司創(chuàng)造高利潤率，價值創(chuàng)造的新模式。OtoO 價值網生態(tài)系統包括消費者（需求方）、商家/消費者（供給方）、O2O運營平臺、第三方支付服務商等要素?；趦r值網的 O2O 環(huán)境下的共享經濟商業(yè)模式結構模型中，用戶的供需匹配對接是整個價值網結構的中心，也是充分遵循“以用戶為中心”的價值網思想。而線上運營平臺整合了下線資源，進行閑置產能資源再度整合，與第三方支付服務商合作，搭建了共享經濟商業(yè)模式平臺。這一整合平臺成為消費者供需匹配的媒介，是此模型的核心。 共享經濟的定義共享經濟是新興商業(yè)模式，但到現在為止，各位學者在定義上未能達成一致，在很多問題上，如它主導的商業(yè)領域是哪些？它對于社會意味著什么？甚至連它的實施界限和范圍也沒有準確統一的答案。這種迷惑不僅僅成為學者和哲學家思考的問題，對于政府而言，共享經濟商業(yè)模式也有很多方面需要考慮評估，例如，培育發(fā)展哪些企業(yè)，如何規(guī)范此種商業(yè)模式，以及需要禁止和取締哪些形式。與此同時，對于大型傳統公司而言，還不確定共享經濟是機遇還是威脅，對于個體的參與形式也是變化多樣的。共享經濟的概念已經在各個領域的活動和組織中得到不同程度的發(fā)展。它建立在“社會經濟生態(tài)系統，關于人與物的資產共享”的理念基礎上。它涉及不同的人員和組織，并實現創(chuàng)新共享，生產共享，分配共享，貿易共享，消費共享以及服務共享。 共享經濟的內涵 共享經濟借助網絡等第三方平臺，將供給方閑置資源使用權暫時性轉移， 實現生產要素的社會化，通過提高存量資產的使用效率為需求方創(chuàng)造價值，促進社會經濟的可持續(xù)發(fā)展。共享經濟涉及到供給方、需求方、共享經濟平臺等參與主體。從供給端來看，每個個體或企業(yè)都可以成為產品和服務供給方，只要每個個體或企業(yè)擁有閑置資源且愿意暫時轉移產品使用權，所以供給方外延擴張潛力顯著，其市場容量巨大，能夠形成巨大的“產能供給池”。 供給方來源的動機基于提高存量資源利用率， 并獲取一定收益，“閑置資源—暫時轉移使用權—獲取收益”形成動態(tài)的產業(yè)閉環(huán)，具有內在張力和可持續(xù)性。從需求端來看，每個個體或企業(yè)都可以成為產品和服務需求方，需求方不直接擁有物品的所有權，通過租、借等共享方式滿足產品和服務需求，供給方產品或服務性價比優(yōu)勢帶來需求方獲取同樣服務的相對收益，形成了共享經濟龐大的“服務需求池”。 共享經濟賦予需求方參與權、選擇權和主動權，基于共享經濟平臺進行透明交易降低需求方的費用支出。 從共享經濟平臺來看，共享經濟平臺結合閑置資源的位置共享、應用大數據算法等精準匹配與聯結實現了供給端與需求端互助互利。平臺本身沒有基于產品和服務本身的固定成本支出，其成本來源于共享經濟平臺維護等相關支出，屬于輕資產運營。基于交易抽成模式的共享經濟平臺實現了固定成本支出的降低和交易成功率的提高，提高供給方閑置資源利用效率，滿足需求方個性和定制化服務。 共享經濟商業(yè)模式共享經濟已經在租車、P2P 網絡借貸、眾籌、住宿等行業(yè)進行了廣泛應用， 其中共享經濟的龍頭企業(yè)Uber 和 Airbnb 公司市值分別高達 600 億美元 、250億美元，遠遠高于從事相同或相似服務的傳統企業(yè)估值，基于共享經濟相關公司盈利模式研究，構建出共享經濟的商業(yè)模式，并通過對比傳統經濟商業(yè)模式分析共享經濟的商業(yè)模式優(yōu)勢。通過 Uber 和 Airbnb 公司案例分析，分析共享經濟的一般商業(yè)模式。共享經濟商業(yè)模式的核心基礎是“閑置＋價值＋回報 ”， 產品和服務供給方擁有閑置資源或碎片