【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （8）基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)筑/基本設(shè)計(jì)手冊(cè)的編輯（1） 根據(jù)上面檢查結(jié)果所做的基本修正。（2） 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)以“基本設(shè)計(jì)手冊(cè)”的方式編輯。（3） 這種基本設(shè)計(jì)手冊(cè)是將來(lái)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)作業(yè)的基礎(chǔ)過(guò)程，因此，有必要在最初階段完成，最也是能夠同時(shí)利用多數(shù)設(shè)計(jì)部門來(lái)配合。（9）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案（1） 進(jìn)行代表性的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案開(kāi)了設(shè)計(jì)。（2） 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用項(xiàng)目因公司不同各異，分為名片、文具類、公司的招牌及事務(wù)用帳票種類等。此外，預(yù)先開(kāi)發(fā)這些應(yīng)用設(shè)計(jì)時(shí)，確認(rèn)這些項(xiàng)目的必要記載要領(lǐng)是很重要的。有關(guān)必要記載要領(lǐng)則由企業(yè)單位授權(quán)的指示書(shū)來(lái)表示，相互確認(rèn)其內(nèi)容后再開(kāi)始作業(yè)。（3） 根據(jù)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，實(shí)有必要在此階段建立應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)提案的開(kāi)發(fā)，以及做出決定。（10）一般應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)（1） 除了上述階段開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目之外，也應(yīng)按照開(kāi)發(fā)應(yīng)用計(jì)劃，來(lái)進(jìn)行一般的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。（2） 在應(yīng)用設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上，必須依據(jù)指示書(shū)上記載的項(xiàng)目進(jìn)行事項(xiàng)注意確認(rèn)。（11）進(jìn)行測(cè)試、打樣（1） 在設(shè)計(jì)的進(jìn)行階段中，特別是看起來(lái)沒(méi)來(lái)問(wèn)題，但實(shí)際上新設(shè)計(jì)若用于印刷品或立體物品中，將會(huì)產(chǎn)生素材、場(chǎng)所、位置、背景等關(guān)系的再現(xiàn)性，確認(rèn)性及識(shí)別性等問(wèn)題，如此一來(lái)便不得不將新計(jì)劃，設(shè)計(jì)重新修改。（2） 尤其是立體物或成型識(shí)別型物，問(wèn)題一旦發(fā)生其風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)變大，為避免項(xiàng)目發(fā)生問(wèn)題，衡量制作數(shù)量的多寡等，一件高成本作品的項(xiàng)目，更需要進(jìn)行打樣，以確認(rèn)其識(shí)別效果。（12）開(kāi)始新設(shè)計(jì)的應(yīng)用（1）根據(jù)新的設(shè)計(jì)，做出基本的實(shí)際制作物。（13）應(yīng)用設(shè)計(jì)手冊(cè)的編輯（1）將應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)，或應(yīng)用設(shè)計(jì)的雛型編輯成冊(cè)的樣式，有助于將來(lái)設(shè)計(jì)管理工作。 七、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)委托書(shū)的制作 依照指名委托方式，指定擔(dān)任的設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)時(shí)，必須要預(yù)先表明委托內(nèi)容及應(yīng)該發(fā)表的重點(diǎn)，這部分乃是企業(yè)界和設(shè)計(jì)師間須確認(rèn)的契約條件。因此，歸納整理出如下的CI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)委托書(shū)要領(lǐng)。 (一)CI的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)目標(biāo) 1記述該公司為何要以CI做開(kāi)發(fā)的對(duì)象，并闡明其背景、理由。 2記述該如何解決CI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中研發(fā)生的問(wèn)題。 3記述該設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)計(jì)劃在公司的CI計(jì)劃中所占的位置。并按照需要來(lái)敘述與其他計(jì)劃和戰(zhàn)略間的關(guān)系。 (二)事前調(diào)查結(jié)果的概要 1記述有關(guān)調(diào)查的目標(biāo)及實(shí)施經(jīng)過(guò)。 2調(diào)查結(jié)果中主要部分該公司以前的形象及其他的問(wèn)題點(diǎn)的說(shuō)明。 3詳細(xì)說(shuō)明該公司的有關(guān)調(diào)查結(jié)果中，設(shè)計(jì)部分的評(píng)價(jià)。 4記述該公司以前的設(shè)計(jì)系統(tǒng)及識(shí)別系統(tǒng)的問(wèn)題點(diǎn)。 5詳述該公司關(guān)于項(xiàng)目方面的特性。 (三)CI總概念 l經(jīng)過(guò)CI委員會(huì)、高級(jí)主管委員會(huì)對(duì)調(diào)查結(jié)果的討論，最后才得到CI的總概念。 2企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)。 3記述該公司今后應(yīng)該有的形象。 (四)公司的基本識(shí)別系統(tǒng) 基于整體概念，明確說(shuō)明該公司的新識(shí)別系統(tǒng)。 (五)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)申應(yīng)有的基本設(shè)計(jì)要素 1明確表示設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)應(yīng)有的基本設(shè)計(jì)要素，并詳細(xì)記述其必要條件。 2敘述各設(shè)計(jì)要素間的相互關(guān)系。 (六)基本要素的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 1提示關(guān)于基本的設(shè)計(jì)要素的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)方面應(yīng)具備的條件。一般而言，是把設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)分成形象標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)能標(biāo)準(zhǔn)二種來(lái)記述。 2在形象標(biāo)準(zhǔn)中，關(guān)于主要要素應(yīng)具備的形象因素，以暗示性的形態(tài)設(shè)計(jì)方式表示。此表現(xiàn)要適切、簡(jiǎn)潔。 3在“機(jī)能標(biāo)準(zhǔn)”，對(duì)于主要要素所應(yīng)具備的功能條件，要能具體的表示出來(lái)。例如能使人產(chǎn)生深刻印象的強(qiáng)力媒體、規(guī)格及應(yīng)用效果等。(七)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)范圍方面的參考 本契約內(nèi)容包括設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的設(shè)計(jì)范圍參考及開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的順序，并且確認(rèn)設(shè)計(jì)范圍參考的規(guī)定。CI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)范圍參照表開(kāi)發(fā)項(xiàng)目關(guān)于委托條件的內(nèi)容方面(1)提出標(biāo)志要素計(jì)劃A、一般而言，提出的形態(tài)及條件，普通都是全部委托設(shè)計(jì)者。B、依照需要來(lái)指定抽象標(biāo)志草案字體標(biāo)志草案的條件，就能指定提出的數(shù)量和形態(tài)。(2)標(biāo)志要素的基本形態(tài)及其他基本設(shè)計(jì)要素A、關(guān)于標(biāo)志要素及其他設(shè)計(jì)要素方面的基本型，首先須以黑白稿的設(shè)計(jì)來(lái)表示，也可以提出其他適用的色彩來(lái)表現(xiàn)。B、可以依廣告主的希望來(lái)指定所要表現(xiàn)的資料的規(guī)格、方式。(3)提出設(shè)計(jì)系統(tǒng)A、通?；镜臉?biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字是以黑白稿或彩色表現(xiàn)。B、草圖的訴求要簡(jiǎn)單，并且以接近完成階段的方式呈現(xiàn)，或是最初在委托時(shí)所要求的指定方式表現(xiàn)。(4)主要應(yīng)用設(shè)計(jì)A、預(yù)先提出設(shè)計(jì)草圖，然后利用原先所指定的規(guī)格來(lái)歸納整理。B、管理新設(shè)計(jì)樣本進(jìn)行及指導(dǎo)印刷、制作業(yè)者是設(shè)計(jì)者的管理責(zé)任范圍。(5)基本設(shè)計(jì)手冊(cè)的編輯設(shè)計(jì)A、以平常編輯手冊(cè)的規(guī)格、版面來(lái)制作。B、基本設(shè)計(jì)手冊(cè)的校對(duì)、印刷等是設(shè)計(jì)者的審查范圍。(6)其他應(yīng)用設(shè)計(jì)A、事前提出設(shè)計(jì)藍(lán)圖，然后利用原先的指定版規(guī)格來(lái)歸納整理。B、打樣進(jìn)行的管理及督導(dǎo)制作業(yè)者，是設(shè)計(jì)者的責(zé)任范圍。(7)應(yīng)用設(shè)計(jì)手冊(cè)的編輯設(shè)計(jì)。同上(8)其他的設(shè)計(jì)A、上述以外的設(shè)計(jì)運(yùn)用，在委托Cl開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)家負(fù)責(zé)一貫作業(yè)的場(chǎng)合時(shí)，要標(biāo)明其內(nèi)容。B、例如概念手冊(cè)的編輯設(shè)計(jì)，對(duì)外發(fā)表用的廣告設(shè)計(jì)、公司內(nèi)宣傳用的設(shè)計(jì)等。八、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)委托書(shū)，指名設(shè)計(jì)競(jìng)賽方式 以指名設(shè)計(jì)競(jìng)賽的方式進(jìn)行CI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)明確公布以下內(nèi)容: (一)CI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的目標(biāo) 1記述該公司為何以CI為開(kāi)發(fā)對(duì)象?其背景、理由及課題。 2記述在CI的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程，應(yīng)謀求解決什么問(wèn)題? (二)事前調(diào)查結(jié)果概要 1記述關(guān)于調(diào)查的目標(biāo)及實(shí)施過(guò)程。 2說(shuō)明調(diào)查結(jié)果的主要重點(diǎn)該公司以往的形象及其問(wèn)題點(diǎn)。 3記述調(diào)查結(jié)果中關(guān)于設(shè)計(jì)部分的評(píng)價(jià)。 4記述該公司以往的設(shè)計(jì)系統(tǒng)、識(shí)別要素及其間題點(diǎn)。 39。 5詳述有關(guān)該公司項(xiàng)目的特性。 (三)CI總概念 I明確表示最后決定的CI總概念要點(diǎn)。 2表示企業(yè)理念系統(tǒng)。 3敘述該公司今后所應(yīng)具有的企業(yè)形象。 (四)該公司的基本識(shí)別系統(tǒng) 基于總概念而言，明確表示該公司的新識(shí)別系統(tǒng)。 (五)指定應(yīng)開(kāi)發(fā)的基本設(shè)計(jì)要素及展現(xiàn)的形態(tài) 1明確設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)應(yīng)有的基本設(shè)計(jì)要素，并盡可能地詳述其所屬必要的條件。 2敘述有關(guān)各設(shè)計(jì)要素間的相互關(guān)系。 3指定在展現(xiàn)資料時(shí)用的形式、規(guī)格等。 (六)基本要素的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 明確表示有關(guān)標(biāo)志要素及標(biāo)準(zhǔn)字等基本設(shè)計(jì)要素的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。 (七)有關(guān)作品的截止期限及審查日期 1明確提出作品的截止期限。 2如果可能的話，就表示作品的審查方式。 3明確記載審查日期、公布結(jié)果日期及通知結(jié)果的方式。 (八)關(guān)于設(shè)計(jì)競(jìng)賽的獎(jiǎng)金 要明白表示參加設(shè)計(jì)競(jìng)賽者，人選者獎(jiǎng)金多少、不人選者又可獲多少獎(jiǎng)金。 (九)被采用的作者，今后的任務(wù)及作業(yè)內(nèi)容明確表示關(guān)于被采用的設(shè)計(jì)者，今后的任務(wù)、作業(yè)內(nèi)容及作業(yè)期間設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)方式的契約及報(bào)酬。 (十)在不被采用的情況下，其有關(guān)的資料及權(quán)利 1明載不被采用者的設(shè)計(jì)樣本的歸還情況。 2明載關(guān)于沒(méi)有被采用的作品的著作權(quán)、發(fā)表權(quán)、構(gòu)想權(quán)的權(quán)利問(wèn)題。附件四包裝的內(nèi)涵及意義 所謂包裝，是指為了保證商品質(zhì)量和數(shù)量，便于運(yùn)輸、裝卸、儲(chǔ)運(yùn)和銷售，采用適當(dāng)?shù)牟牧现瞥膳c商品相適應(yīng)的容器，并加以標(biāo)志和裝演的活動(dòng)和措施。 商品需要優(yōu)美適用的商品包裝。我國(guó)有一個(gè)非常有名的成語(yǔ)故事——買犢還珠，說(shuō)的是我國(guó)古代楚國(guó)有一個(gè)珠寶商要到鄭國(guó)去賣珠寶，他事先將寶石置于一個(gè)精雕細(xì)琢、玲攏剔透的木盒中，盒的外面還鑲以翡翠并用香料熏染，使之發(fā)出幽幽的香味。他這樣做的目的是想借精美的包裝提高寶石的身價(jià)。鄭國(guó)有一個(gè)人看見(jiàn)這個(gè)美妙的珠寶盒愛(ài)不釋手，不惜用重金買了回去。回去后發(fā)現(xiàn)盒子里竟然還有一塊不太引人注目的小石頭，于是鄭人找到了楚國(guó)的珠寶商，把那塊小石頭——價(jià)格昂貴的寶石還給了珠寶商人，僅留下了那個(gè)裝寶石的盒子。這個(gè)成語(yǔ)故事的本意是諷刺那些重外表而輕實(shí)際的行為，但它從某些方面說(shuō)明了商品包裝裝演的重要性。消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)，首先看見(jiàn)的是商品的外觀 商品的包裝裝演、商標(biāo)和商品名稱，而不是商品本身。搞好商品的包裝可以吸引消費(fèi)者的注意力，促進(jìn)商品銷售。當(dāng)然，消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)不可能僅注意商品的外觀而不顧商品本身的質(zhì)量特性。鄭人買犢還珠的愚味行為在實(shí)際生活中少有發(fā)生，但商品包裝的好壞卻常常會(huì)影響到消費(fèi)者的購(gòu)買決策，這一點(diǎn)是毫無(wú)疑問(wèn)的。 商品包裝的最初功能是承載和保護(hù)商品。通過(guò)包裝可以使零散的商品組成有機(jī)的整體，使商品在運(yùn)輸和銷售過(guò)程中不致?lián)p壞和散失。各種液態(tài)、氣態(tài)、粉狀、膏狀商品，只有通過(guò)包裝，才便于運(yùn)輸、銷售、攜帶和使用。食品和藥品等商品，也只有通過(guò)包裝才能保證衛(wèi)生，避免被污染和發(fā)生變質(zhì)。一些易燃、易爆或者有毒的商品，也需要有效的包裝，以確保安全。所有這些都是商品包裝的基本功能。但是，從消費(fèi)心理的角度和cI設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，還需要通過(guò)繪畫(huà)、文字等裝演設(shè)計(jì)，對(duì)包裝加以美化，以此來(lái)美化、宣傳商品，塑造與企業(yè)個(gè)性相一致的形象，從而達(dá)到刺激消費(fèi)，提高企業(yè)知名度的目的。 隨著人們生活水平的不斷改善和審美情趣的不斷提高，消費(fèi)者希望商品具有美觀大方、獨(dú)特適用的包裝裝演，這已成為普遍的心理要求。另一方面，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為商品的包裝裝橫提供了廣闊的前景，使商品包裝裝演突破了過(guò)去簡(jiǎn)單、粗糙、笨拙、只注重結(jié)實(shí)和實(shí)用的傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，而向?qū)嵱没?、藝術(shù)化、個(gè)性化相結(jié)合的方向發(fā)展 下面簡(jiǎn)述包裝裝演的幾個(gè)基本功能。 （1）識(shí)別功能 在商品種類繁多、琳瑯滿目的現(xiàn)代市場(chǎng)上，包裝裝演已成為產(chǎn)品差異化、企業(yè)差別化的基礎(chǔ)之一。一個(gè)設(shè)計(jì)精良，富于美感，獨(dú)具特色的商品包裝裝演，會(huì)在眾多的商品中以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力吸引消費(fèi)者的注意并給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而可以有效地幫助消費(fèi)者辨認(rèn)不同企業(yè)生產(chǎn)的不同牌號(hào)的同類產(chǎn)品。同時(shí)，商品包裝還可以通過(guò)文字、圖畫(huà)寄來(lái)介紹和說(shuō)明有關(guān)商品的特點(diǎn)、主要成分、如何使用、注意事項(xiàng)等，幫助和指導(dǎo)消費(fèi)者正確使用商品。包裝上注明產(chǎn)品產(chǎn)地、生產(chǎn)企業(yè)、規(guī)格、容量等，能使消費(fèi)者具體識(shí)別產(chǎn)品和企業(yè)。 (2)便利功能 一個(gè)牢固、結(jié)實(shí)、適用的產(chǎn)品包裝，可以有效地保護(hù)產(chǎn)品。安全可靠的包裝，有利于產(chǎn)品的長(zhǎng)期貯存，可以有效地延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用壽命。開(kāi)啟方便的包裝，便于消費(fèi)者使用?？傊?，根據(jù)實(shí)際需要設(shè)計(jì)合理、裝演美觀的產(chǎn)品包裝，能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生安全感和便利感，方便消費(fèi)者購(gòu)買、攜帶、貯存和使用，從而加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的印象。這符合現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念——以人為中心，為用戶和消費(fèi)者服務(wù)的思想。 (3)美化功能 愛(ài)美之心，人皆有之，追求美是廣大消費(fèi)者的共同愿望。對(duì)于商品亦有 貨賣一張皮之說(shuō)。因此，構(gòu)思獨(dú)特、設(shè)計(jì)精良的產(chǎn)品包裝裝演，不僅能起到保護(hù)產(chǎn)品的作用，而且包裝本身又是一件藝術(shù)品，能使產(chǎn)品形象更加完善，能夠吸引消費(fèi)者的視覺(jué)，使消費(fèi)者賞心悅目，得到美的享受，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。 (4)想象和聯(lián)想功能 好的包裝裝演，能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的想象和美好的聯(lián)想。有的玩具包裝裝演印制精美，妙趣橫生，使小朋友們愛(ài)不釋手，這種情緒感染了家長(zhǎng)而使其樂(lè)意解囊購(gòu)買。一些高檔產(chǎn)品附上高雅、華麗的包裝裝演，使產(chǎn)品顯得更加富麗堂皇、高雅華貴，給消費(fèi)者以一種精神上的滿足，一種有能力購(gòu)買這樣裝演精美的高檔產(chǎn)品的滿足。商品譯名的決竅 真正的名牌產(chǎn)品并不局限在本國(guó)銷售，它們總要千方百計(jì)推上國(guó)際市場(chǎng)。為了讓名牌產(chǎn)品打破國(guó)界、走向世界，便全球消費(fèi)者了解和喜愛(ài)，就需要使之在所銷售的國(guó)家擁有一個(gè)譯名。 怎樣才能創(chuàng)作一個(gè)好的譯名?應(yīng)當(dāng)注意以下兩個(gè)問(wèn)題。 (])力求音義俱佳 力求音義俱佳指的是要盡力求得翻譯出來(lái)的商標(biāo)名稱，在音節(jié)和詞義上雙雙達(dá)到最佳境界。信、達(dá)、雅三字是我國(guó)外文漢譯中公認(rèn)的完美標(biāo)準(zhǔn)。在外國(guó)的商標(biāo)名稱翻譯成中文商標(biāo)時(shí)，也應(yīng)遵循這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前，國(guó)際上商標(biāo)名稱的設(shè)計(jì)正呈有音無(wú)義的組詞商標(biāo)發(fā)展趨勢(shì)。西方人用字母可以隨意組成單詞，字母與發(fā)音存在聯(lián)系，音發(fā)出了，詞也就記住了，并不追求其中有無(wú)含義。漢語(yǔ)則不同，人們用字組詞，字與發(fā)音毫無(wú)關(guān)系，字與字的組合排列能生出許多含義來(lái)，多半是靠了這些含義人們才記住了詞。例如，美國(guó)女影星BROOKE SHlELDS的名字直譯為布魯克希爾斯，雖然夠準(zhǔn)確的，只是難以記住，后被譯為波姬小絲，不僅添了幾分秀氣，又使人過(guò)目不忘?？梢?jiàn)，在漢語(yǔ)中，易記性是與詞義相聯(lián)系的，而易記正是商標(biāo)應(yīng)具備的重要特征。那么，能不能做到造詞與含義二者兼顧，用豐富的漢字創(chuàng)作出既有含義又很獨(dú)特的商標(biāo)用詞呢? “COCACOLA”一詞本無(wú)意義，在這種飲料迸人中國(guó)市場(chǎng)之際，廣告商特請(qǐng)一位漢學(xué)教授為之命名，于是 可口可樂(lè)這個(gè)聞所未聞而又音義俱佳的詞在中國(guó)大地迅速傳開(kāi)了。 法國(guó)菜雅集團(tuán)生產(chǎn)的一種名牌護(hù)發(fā)素，法文商標(biāo)名稱發(fā)音是 埃勒塞優(yōu)，但譯成中文后的牌子卻是 愛(ài)麗西施。西施是我國(guó)古代四大美女之一，家喻戶曉，西施再愛(ài)美麗，美上加美，豈不更美?使用這樣絕妙的商標(biāo)名稱，該名牌護(hù)發(fā)素在中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)然會(huì)走俏了。 瑞士以出產(chǎn)名表而著稱，許多名牌手表商標(biāo)譯成中文也很講究，如愛(ài)彼、十天龍、帝寶、絢年華、非凡、積家、浪漫、艾美、好利時(shí)、雷達(dá)、天梭、梅花等。 其他一些外國(guó)名牌產(chǎn)品中文商標(biāo)名稱，如萬(wàn)寶路(Marlboro)、雪鐵龍(C而oen)、美能達(dá)(MINOLTA)、登喜路(DUNHlLL)等，也都是相當(dāng)不錯(cuò)的