【文章內(nèi)容簡介】 （8）基本設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)筑/基本設(shè)計手冊的編輯（1） 根據(jù)上面檢查結(jié)果所做的基本修正。（2） 基本設(shè)計系統(tǒng)以“基本設(shè)計手冊”的方式編輯。（3） 這種基本設(shè)計手冊是將來設(shè)計開發(fā)作業(yè)的基礎(chǔ)過程，因此，有必要在最初階段完成，最也是能夠同時利用多數(shù)設(shè)計部門來配合。（9）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項目的提案（1） 進行代表性的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項目的提案開了設(shè)計。（2） 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用項目因公司不同各異，分為名片、文具類、公司的招牌及事務(wù)用帳票種類等。此外，預(yù)先開發(fā)這些應(yīng)用設(shè)計時，確認(rèn)這些項目的必要記載要領(lǐng)是很重要的。有關(guān)必要記載要領(lǐng)則由企業(yè)單位授權(quán)的指示書來表示，相互確認(rèn)其內(nèi)容后再開始作業(yè)。（3） 根據(jù)企業(yè)識別系統(tǒng)，實有必要在此階段建立應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)提案的開發(fā)，以及做出決定。（10）一般應(yīng)用項目的設(shè)計開發(fā)（1） 除了上述階段開發(fā)設(shè)計的項目之外，也應(yīng)按照開發(fā)應(yīng)用計劃，來進行一般的應(yīng)用設(shè)計項目設(shè)計開發(fā)。（2） 在應(yīng)用設(shè)計開發(fā)上，必須依據(jù)指示書上記載的項目進行事項注意確認(rèn)。（11）進行測試、打樣（1） 在設(shè)計的進行階段中，特別是看起來沒來問題，但實際上新設(shè)計若用于印刷品或立體物品中，將會產(chǎn)生素材、場所、位置、背景等關(guān)系的再現(xiàn)性，確認(rèn)性及識別性等問題，如此一來便不得不將新計劃，設(shè)計重新修改。（2） 尤其是立體物或成型識別型物，問題一旦發(fā)生其風(fēng)險就會變大，為避免項目發(fā)生問題，衡量制作數(shù)量的多寡等，一件高成本作品的項目，更需要進行打樣，以確認(rèn)其識別效果。（12）開始新設(shè)計的應(yīng)用（1）根據(jù)新的設(shè)計，做出基本的實際制作物。（13）應(yīng)用設(shè)計手冊的編輯（1）將應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)，或應(yīng)用設(shè)計的雛型編輯成冊的樣式，有助于將來設(shè)計管理工作。 七、設(shè)計開發(fā)委托書的制作 依照指名委托方式，指定擔(dān)任的設(shè)計師進行設(shè)計開發(fā)時，必須要預(yù)先表明委托內(nèi)容及應(yīng)該發(fā)表的重點，這部分乃是企業(yè)界和設(shè)計師間須確認(rèn)的契約條件。因此，歸納整理出如下的CI設(shè)計開發(fā)委托書要領(lǐng)。 (一)CI的設(shè)計開發(fā)目標(biāo) 1記述該公司為何要以CI做開發(fā)的對象，并闡明其背景、理由。 2記述該如何解決CI設(shè)計開發(fā)過程中研發(fā)生的問題。 3記述該設(shè)計開發(fā)計劃在公司的CI計劃中所占的位置。并按照需要來敘述與其他計劃和戰(zhàn)略間的關(guān)系。 (二)事前調(diào)查結(jié)果的概要 1記述有關(guān)調(diào)查的目標(biāo)及實施經(jīng)過。 2調(diào)查結(jié)果中主要部分該公司以前的形象及其他的問題點的說明。 3詳細(xì)說明該公司的有關(guān)調(diào)查結(jié)果中，設(shè)計部分的評價。 4記述該公司以前的設(shè)計系統(tǒng)及識別系統(tǒng)的問題點。 5詳述該公司關(guān)于項目方面的特性。 (三)CI總概念 l經(jīng)過CI委員會、高級主管委員會對調(diào)查結(jié)果的討論，最后才得到CI的總概念。 2企業(yè)理念識別系統(tǒng)。 3記述該公司今后應(yīng)該有的形象。 (四)公司的基本識別系統(tǒng) 基于整體概念，明確說明該公司的新識別系統(tǒng)。 (五)設(shè)計開發(fā)申應(yīng)有的基本設(shè)計要素 1明確表示設(shè)計開發(fā)應(yīng)有的基本設(shè)計要素，并詳細(xì)記述其必要條件。 2敘述各設(shè)計要素間的相互關(guān)系。 (六)基本要素的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) 1提示關(guān)于基本的設(shè)計要素的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)方面應(yīng)具備的條件。一般而言，是把設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)分成形象標(biāo)準(zhǔn)和機能標(biāo)準(zhǔn)二種來記述。 2在形象標(biāo)準(zhǔn)中，關(guān)于主要要素應(yīng)具備的形象因素，以暗示性的形態(tài)設(shè)計方式表示。此表現(xiàn)要適切、簡潔。 3在“機能標(biāo)準(zhǔn)”，對于主要要素所應(yīng)具備的功能條件，要能具體的表示出來。例如能使人產(chǎn)生深刻印象的強力媒體、規(guī)格及應(yīng)用效果等。(七)設(shè)計開發(fā)范圍方面的參考 本契約內(nèi)容包括設(shè)計開發(fā)的設(shè)計范圍參考及開發(fā)設(shè)計的順序，并且確認(rèn)設(shè)計范圍參考的規(guī)定。CI設(shè)計開發(fā)范圍參照表開發(fā)項目關(guān)于委托條件的內(nèi)容方面(1)提出標(biāo)志要素計劃A、一般而言，提出的形態(tài)及條件，普通都是全部委托設(shè)計者。B、依照需要來指定抽象標(biāo)志草案字體標(biāo)志草案的條件，就能指定提出的數(shù)量和形態(tài)。(2)標(biāo)志要素的基本形態(tài)及其他基本設(shè)計要素A、關(guān)于標(biāo)志要素及其他設(shè)計要素方面的基本型，首先須以黑白稿的設(shè)計來表示，也可以提出其他適用的色彩來表現(xiàn)。B、可以依廣告主的希望來指定所要表現(xiàn)的資料的規(guī)格、方式。(3)提出設(shè)計系統(tǒng)A、通?；镜臉?biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字是以黑白稿或彩色表現(xiàn)。B、草圖的訴求要簡單，并且以接近完成階段的方式呈現(xiàn)，或是最初在委托時所要求的指定方式表現(xiàn)。(4)主要應(yīng)用設(shè)計A、預(yù)先提出設(shè)計草圖，然后利用原先所指定的規(guī)格來歸納整理。B、管理新設(shè)計樣本進行及指導(dǎo)印刷、制作業(yè)者是設(shè)計者的管理責(zé)任范圍。(5)基本設(shè)計手冊的編輯設(shè)計A、以平常編輯手冊的規(guī)格、版面來制作。B、基本設(shè)計手冊的校對、印刷等是設(shè)計者的審查范圍。(6)其他應(yīng)用設(shè)計A、事前提出設(shè)計藍(lán)圖，然后利用原先的指定版規(guī)格來歸納整理。B、打樣進行的管理及督導(dǎo)制作業(yè)者，是設(shè)計者的責(zé)任范圍。(7)應(yīng)用設(shè)計手冊的編輯設(shè)計。同上(8)其他的設(shè)計A、上述以外的設(shè)計運用，在委托Cl開發(fā)設(shè)計家負(fù)責(zé)一貫作業(yè)的場合時，要標(biāo)明其內(nèi)容。B、例如概念手冊的編輯設(shè)計，對外發(fā)表用的廣告設(shè)計、公司內(nèi)宣傳用的設(shè)計等。八、設(shè)計開發(fā)委托書，指名設(shè)計競賽方式 以指名設(shè)計競賽的方式進行CI設(shè)計開發(fā)時，應(yīng)明確公布以下內(nèi)容: (一)CI設(shè)計開發(fā)的目標(biāo) 1記述該公司為何以CI為開發(fā)對象?其背景、理由及課題。 2記述在CI的設(shè)計開發(fā)過程，應(yīng)謀求解決什么問題? (二)事前調(diào)查結(jié)果概要 1記述關(guān)于調(diào)查的目標(biāo)及實施過程。 2說明調(diào)查結(jié)果的主要重點該公司以往的形象及其問題點。 3記述調(diào)查結(jié)果中關(guān)于設(shè)計部分的評價。 4記述該公司以往的設(shè)計系統(tǒng)、識別要素及其間題點。 39。 5詳述有關(guān)該公司項目的特性。 (三)CI總概念 I明確表示最后決定的CI總概念要點。 2表示企業(yè)理念系統(tǒng)。 3敘述該公司今后所應(yīng)具有的企業(yè)形象。 (四)該公司的基本識別系統(tǒng) 基于總概念而言，明確表示該公司的新識別系統(tǒng)。 (五)指定應(yīng)開發(fā)的基本設(shè)計要素及展現(xiàn)的形態(tài) 1明確設(shè)計開發(fā)應(yīng)有的基本設(shè)計要素，并盡可能地詳述其所屬必要的條件。 2敘述有關(guān)各設(shè)計要素間的相互關(guān)系。 3指定在展現(xiàn)資料時用的形式、規(guī)格等。 (六)基本要素的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) 明確表示有關(guān)標(biāo)志要素及標(biāo)準(zhǔn)字等基本設(shè)計要素的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)。 (七)有關(guān)作品的截止期限及審查日期 1明確提出作品的截止期限。 2如果可能的話，就表示作品的審查方式。 3明確記載審查日期、公布結(jié)果日期及通知結(jié)果的方式。 (八)關(guān)于設(shè)計競賽的獎金 要明白表示參加設(shè)計競賽者，人選者獎金多少、不人選者又可獲多少獎金。 (九)被采用的作者，今后的任務(wù)及作業(yè)內(nèi)容明確表示關(guān)于被采用的設(shè)計者，今后的任務(wù)、作業(yè)內(nèi)容及作業(yè)期間設(shè)計開發(fā)方式的契約及報酬。 (十)在不被采用的情況下，其有關(guān)的資料及權(quán)利 1明載不被采用者的設(shè)計樣本的歸還情況。 2明載關(guān)于沒有被采用的作品的著作權(quán)、發(fā)表權(quán)、構(gòu)想權(quán)的權(quán)利問題。附件四包裝的內(nèi)涵及意義 所謂包裝，是指為了保證商品質(zhì)量和數(shù)量，便于運輸、裝卸、儲運和銷售，采用適當(dāng)?shù)牟牧现瞥膳c商品相適應(yīng)的容器，并加以標(biāo)志和裝演的活動和措施。 商品需要優(yōu)美適用的商品包裝。我國有一個非常有名的成語故事——買犢還珠，說的是我國古代楚國有一個珠寶商要到鄭國去賣珠寶，他事先將寶石置于一個精雕細(xì)琢、玲攏剔透的木盒中，盒的外面還鑲以翡翠并用香料熏染，使之發(fā)出幽幽的香味。他這樣做的目的是想借精美的包裝提高寶石的身價。鄭國有一個人看見這個美妙的珠寶盒愛不釋手，不惜用重金買了回去?；厝ズ蟀l(fā)現(xiàn)盒子里竟然還有一塊不太引人注目的小石頭，于是鄭人找到了楚國的珠寶商，把那塊小石頭——價格昂貴的寶石還給了珠寶商人，僅留下了那個裝寶石的盒子。這個成語故事的本意是諷刺那些重外表而輕實際的行為，但它從某些方面說明了商品包裝裝演的重要性。消費者購買商品時，首先看見的是商品的外觀 商品的包裝裝演、商標(biāo)和商品名稱，而不是商品本身。搞好商品的包裝可以吸引消費者的注意力，促進商品銷售。當(dāng)然，消費者購買商品時不可能僅注意商品的外觀而不顧商品本身的質(zhì)量特性。鄭人買犢還珠的愚味行為在實際生活中少有發(fā)生，但商品包裝的好壞卻常常會影響到消費者的購買決策，這一點是毫無疑問的。 商品包裝的最初功能是承載和保護商品。通過包裝可以使零散的商品組成有機的整體，使商品在運輸和銷售過程中不致?lián)p壞和散失。各種液態(tài)、氣態(tài)、粉狀、膏狀商品，只有通過包裝，才便于運輸、銷售、攜帶和使用。食品和藥品等商品，也只有通過包裝才能保證衛(wèi)生，避免被污染和發(fā)生變質(zhì)。一些易燃、易爆或者有毒的商品，也需要有效的包裝，以確保安全。所有這些都是商品包裝的基本功能。但是，從消費心理的角度和cI設(shè)計來說，還需要通過繪畫、文字等裝演設(shè)計，對包裝加以美化，以此來美化、宣傳商品，塑造與企業(yè)個性相一致的形象，從而達到刺激消費，提高企業(yè)知名度的目的。 隨著人們生活水平的不斷改善和審美情趣的不斷提高，消費者希望商品具有美觀大方、獨特適用的包裝裝演，這已成為普遍的心理要求。另一方面，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為商品的包裝裝橫提供了廣闊的前景，使商品包裝裝演突破了過去簡單、粗糙、笨拙、只注重結(jié)實和實用的傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，而向?qū)嵱没?、藝術(shù)化、個性化相結(jié)合的方向發(fā)展 下面簡述包裝裝演的幾個基本功能。 （1）識別功能 在商品種類繁多、琳瑯滿目的現(xiàn)代市場上，包裝裝演已成為產(chǎn)品差異化、企業(yè)差別化的基礎(chǔ)之一。一個設(shè)計精良，富于美感，獨具特色的商品包裝裝演，會在眾多的商品中以其獨特的藝術(shù)魅力吸引消費者的注意并給消費者留下深刻的印象，從而可以有效地幫助消費者辨認(rèn)不同企業(yè)生產(chǎn)的不同牌號的同類產(chǎn)品。同時，商品包裝還可以通過文字、圖畫寄來介紹和說明有關(guān)商品的特點、主要成分、如何使用、注意事項等，幫助和指導(dǎo)消費者正確使用商品。包裝上注明產(chǎn)品產(chǎn)地、生產(chǎn)企業(yè)、規(guī)格、容量等，能使消費者具體識別產(chǎn)品和企業(yè)。 (2)便利功能 一個牢固、結(jié)實、適用的產(chǎn)品包裝，可以有效地保護產(chǎn)品。安全可靠的包裝，有利于產(chǎn)品的長期貯存，可以有效地延長產(chǎn)品的使用壽命。開啟方便的包裝，便于消費者使用?？傊?，根據(jù)實際需要設(shè)計合理、裝演美觀的產(chǎn)品包裝，能夠使消費者產(chǎn)生安全感和便利感，方便消費者購買、攜帶、貯存和使用，從而加深消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象。這符合現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營理念——以人為中心，為用戶和消費者服務(wù)的思想。 (3)美化功能 愛美之心，人皆有之，追求美是廣大消費者的共同愿望。對于商品亦有 貨賣一張皮之說。因此，構(gòu)思獨特、設(shè)計精良的產(chǎn)品包裝裝演，不僅能起到保護產(chǎn)品的作用，而且包裝本身又是一件藝術(shù)品，能使產(chǎn)品形象更加完善，能夠吸引消費者的視覺，使消費者賞心悅目，得到美的享受，產(chǎn)生購買欲望。 (4)想象和聯(lián)想功能 好的包裝裝演，能夠使消費者產(chǎn)生豐富的想象和美好的聯(lián)想。有的玩具包裝裝演印制精美，妙趣橫生，使小朋友們愛不釋手，這種情緒感染了家長而使其樂意解囊購買。一些高檔產(chǎn)品附上高雅、華麗的包裝裝演，使產(chǎn)品顯得更加富麗堂皇、高雅華貴，給消費者以一種精神上的滿足，一種有能力購買這樣裝演精美的高檔產(chǎn)品的滿足。商品譯名的決竅 真正的名牌產(chǎn)品并不局限在本國銷售，它們總要千方百計推上國際市場。為了讓名牌產(chǎn)品打破國界、走向世界，便全球消費者了解和喜愛，就需要使之在所銷售的國家擁有一個譯名。 怎樣才能創(chuàng)作一個好的譯名?應(yīng)當(dāng)注意以下兩個問題。 (])力求音義俱佳 力求音義俱佳指的是要盡力求得翻譯出來的商標(biāo)名稱，在音節(jié)和詞義上雙雙達到最佳境界。信、達、雅三字是我國外文漢譯中公認(rèn)的完美標(biāo)準(zhǔn)。在外國的商標(biāo)名稱翻譯成中文商標(biāo)時，也應(yīng)遵循這個標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前，國際上商標(biāo)名稱的設(shè)計正呈有音無義的組詞商標(biāo)發(fā)展趨勢。西方人用字母可以隨意組成單詞，字母與發(fā)音存在聯(lián)系，音發(fā)出了，詞也就記住了，并不追求其中有無含義。漢語則不同，人們用字組詞，字與發(fā)音毫無關(guān)系，字與字的組合排列能生出許多含義來，多半是靠了這些含義人們才記住了詞。例如，美國女影星BROOKE SHlELDS的名字直譯為布魯克希爾斯，雖然夠準(zhǔn)確的，只是難以記住，后被譯為波姬小絲，不僅添了幾分秀氣，又使人過目不忘?？梢?，在漢語中，易記性是與詞義相聯(lián)系的，而易記正是商標(biāo)應(yīng)具備的重要特征。那么，能不能做到造詞與含義二者兼顧，用豐富的漢字創(chuàng)作出既有含義又很獨特的商標(biāo)用詞呢? “COCACOLA”一詞本無意義，在這種飲料迸人中國市場之際，廣告商特請一位漢學(xué)教授為之命名，于是 可口可樂這個聞所未聞而又音義俱佳的詞在中國大地迅速傳開了。 法國菜雅集團生產(chǎn)的一種名牌護發(fā)素，法文商標(biāo)名稱發(fā)音是 埃勒塞優(yōu)，但譯成中文后的牌子卻是 愛麗西施。西施是我國古代四大美女之一，家喻戶曉，西施再愛美麗，美上加美，豈不更美?使用這樣絕妙的商標(biāo)名稱，該名牌護發(fā)素在中國市場當(dāng)然會走俏了。 瑞士以出產(chǎn)名表而著稱，許多名牌手表商標(biāo)譯成中文也很講究，如愛彼、十天龍、帝寶、絢年華、非凡、積家、浪漫、艾美、好利時、雷達、天梭、梅花等。 其他一些外國名牌產(chǎn)品中文商標(biāo)名稱，如萬寶路(Marlboro)、雪鐵龍(C而oen)、美能達(MINOLTA)、登喜路(DUNHlLL)等，也都是相當(dāng)不錯的