星巴克產(chǎn)品包裝設計(編輯修改稿)
2024-08-25 02:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 演變 在美國，人們每天例行的人際交誼活動逐漸喪失。星巴克探察出這種趨勢，在忙亂、寂寞的都市生活中把咖啡店裝點成生活的“綠洲”，讓附近民眾有休憩的小天地、靜思的環(huán)境和交際的場所，為人們塑造了一個除了家和上班之外的“第三生活空間”。 許多顧客認為花費5到10分鐘的時間到星巴克品嘗異國情調的咖啡。體驗雅皮的感覺，為乏味的日子增添了浪漫情趣。在這里，他們要的不是喝一杯咖啡，而是享受喝咖啡的時刻。 產(chǎn)品包裝，從字面上理解“包得住，裝起來”，這樣商品才能夠銷售。從沒見過誰拿個大桶，去咖啡廳，“給我來2斤當日咖啡，加熱奶，帶走?！? 包裝是讓產(chǎn)品具有銷售屬性的環(huán)節(jié)，一定程度上決定產(chǎn)品價格。中國社會逐漸進入富裕，消費者購買產(chǎn)品的動機不再單純的是“價格低廉”，越來越多的精神層面的需求要被滿足，比如品位、品質、是否代表某些個性等等。 價格，是消費者購買物質需求的動機，同樣品質的東西，誰也不愛買貴的；那么精神需求層面的消費，就靠設計來完成了。價格不再是決定購買的最重要動機了。 這幾天Steven喜歡在遛彎的時候捎上一杯咖啡回家。在家周圍轉了一圈，發(fā)現(xiàn)了兩家咖啡店，STARBUCKS和COSTA。 作為一個普通的消費者，Steven卻發(fā)現(xiàn)自己更愛購買STARBUCK的咖啡，主要原因是在包裝上。于是，就有了下面的比較。我希望通過比較，說明包裝對于購買的影響至關重要。 首先是杯子： STARBUCK用獨立紙?zhí)鬃鳛楦魺岵牧?，同時，起到裝飾的作用。COSTA則在紙杯上下功夫，把紙杯壁印刷成凹凸的波浪紋理，隔熱效果同樣好。但從印刷技術看，COSTA做到了不增加材料，解決了紙杯的隔熱問題。但是從設計效果看，COSTA比STARBUCK差一點，雖然更喜歡COSTA的咖啡口味，但還是會購買STARBUCK的產(chǎn)品。 看上去STARBUCK增加了印刷成本，實際上，達到了品牌與消費者進一步溝通的目的，整個紙?zhí)咨?，盡可能大的印刷了STARBUCK的logo，這等于再一次強調了“你喝的是STARBUCK”，而且logo印刷平整。COSTA由于杯壁表面是凹凸不平的紋理，所以沒有辦法表現(xiàn)細小的圖案，比
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