【正文】 汽車被講西班牙語的人看成 不走牌了。比如，美國著名的通用汽車公司出產(chǎn)的諾瓦牌汽車，前幾年就一度在一些拉美國家中無人問津。(2)力避別國禁忌 這里指的是要盡力避免翻譯出來的商標(biāo)名稱，觸犯銷售國家和地區(qū)的民族忌諱。39。CITIZEN在港臺(tái)等地被譯做 星辰，可謂既明確又優(yōu)美，但讀來總不如 西鐵城順口，想必是缺乏創(chuàng)造性的緣故。不過，有時(shí)商標(biāo)名稱似通非通、有意無意并不比有明確含義的名稱效果差。 瑞士以出產(chǎn)名表而著稱，許多名牌手表商標(biāo)譯成中文也很講究，如愛彼、十天龍、帝寶、絢年華、非凡、積家、浪漫、艾美、好利時(shí)、雷達(dá)、天梭、梅花等。 法國菜雅集團(tuán)生產(chǎn)的一種名牌護(hù)發(fā)素，法文商標(biāo)名稱發(fā)音是 埃勒塞優(yōu)，但譯成中文后的牌子卻是 愛麗西施。可見，在漢語中，易記性是與詞義相聯(lián)系的，而易記正是商標(biāo)應(yīng)具備的重要特征。希爾斯，雖然夠準(zhǔn)確的，只是難以記住，后被譯為波姬漢語則不同，人們用字組詞，字與發(fā)音毫無關(guān)系，字與字的組合排列能生出許多含義來，多半是靠了這些含義人們才記住了詞。當(dāng)前，國際上商標(biāo)名稱的設(shè)計(jì)正呈有音無義的組詞商標(biāo)發(fā)展趨勢。信、達(dá)、雅三字是我國外文漢譯中公認(rèn)的完美標(biāo)準(zhǔn)。 怎樣才能創(chuàng)作一個(gè)好的譯名?應(yīng)當(dāng)注意以下兩個(gè)問題。商品譯名的決竅 真正的名牌產(chǎn)品并不局限在本國銷售，它們總要千方百計(jì)推上國際市場。有的玩具包裝裝演印制精美，妙趣橫生，使小朋友們愛不釋手，這種情緒感染了家長而使其樂意解囊購買。因此，構(gòu)思獨(dú)特、設(shè)計(jì)精良的產(chǎn)品包裝裝演，不僅能起到保護(hù)產(chǎn)品的作用，而且包裝本身又是一件藝術(shù)品，能使產(chǎn)品形象更加完善，能夠吸引消費(fèi)者的視覺，使消費(fèi)者賞心悅目，得到美的享受，產(chǎn)生購買欲望。 (3)美化功能 愛美之心，人皆有之，追求美是廣大消費(fèi)者的共同愿望?？傊鶕?jù)實(shí)際需要設(shè)計(jì)合理、裝演美觀的產(chǎn)品包裝，能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生安全感和便利感，方便消費(fèi)者購買、攜帶、貯存和使用，從而加深消費(fèi)者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象。安全可靠的包裝，有利于產(chǎn)品的長期貯存，可以有效地延長產(chǎn)品的使用壽命。包裝上注明產(chǎn)品產(chǎn)地、生產(chǎn)企業(yè)、規(guī)格、容量等，能使消費(fèi)者具體識(shí)別產(chǎn)品和企業(yè)。一個(gè)設(shè)計(jì)精良，富于美感，獨(dú)具特色的商品包裝裝演，會(huì)在眾多的商品中以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力吸引消費(fèi)者的注意并給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而可以有效地幫助消費(fèi)者辨認(rèn)不同企業(yè)生產(chǎn)的不同牌號(hào)的同類產(chǎn)品。另一方面，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為商品的包裝裝橫提供了廣闊的前景，使商品包裝裝演突破了過去簡單、粗糙、笨拙、只注重結(jié)實(shí)和實(shí)用的傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，而向?qū)嵱没?、藝術(shù)化、個(gè)性化相結(jié)合的方向發(fā)展 下面簡述包裝裝演的幾個(gè)基本功能。但是，從消費(fèi)心理的角度和cI設(shè)計(jì)來說，還需要通過繪畫、文字等裝演設(shè)計(jì)，對包裝加以美化，以此來美化、宣傳商品，塑造與企業(yè)個(gè)性相一致的形象，從而達(dá)到刺激消費(fèi)，提高企業(yè)知名度的目的。一些易燃、易爆或者有毒的商品，也需要有效的包裝，以確保安全。各種液態(tài)、氣態(tài)、粉狀、膏狀商品，只有通過包裝，才便于運(yùn)輸、銷售、攜帶和使用。 商品包裝的最初功能是承載和保護(hù)商品。當(dāng)然，消費(fèi)者購買商品時(shí)不可能僅注意商品的外觀而不顧商品本身的質(zhì)量特性。消費(fèi)者購買商品時(shí)，首先看見的是商品的外觀 商品的包裝裝演、商標(biāo)和商品名稱，而不是商品本身?；厝ズ蟀l(fā)現(xiàn)盒子里竟然還有一塊不太引人注目的小石頭，于是鄭人找到了楚國的珠寶商，把那塊小石頭——價(jià)格昂貴的寶石還給了珠寶商人，僅留下了那個(gè)裝寶石的盒子。他這樣做的目的是想借精美的包裝提高寶石的身價(jià)。 商品需要優(yōu)美適用的商品包裝。明載關(guān)于沒有被采用的作品的著作權(quán)、發(fā)表權(quán)、構(gòu)想權(quán)的權(quán)利問題。明載不被采用者的設(shè)計(jì)樣本的歸還情況。 (九)被采用的作者，今后的任務(wù)及作業(yè)內(nèi)容明確表示關(guān)于被采用的設(shè)計(jì)者，今后的任務(wù)、作業(yè)內(nèi)容及作業(yè)期間設(shè)計(jì)開發(fā)方式的契約及報(bào)酬。明確記載審查日期、公布結(jié)果日期及通知結(jié)果的方式。如果可能的話，就表示作品的審查方式。明確提出作品的截止期限。 (六)基本要素的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 明確表示有關(guān)標(biāo)志要素及標(biāo)準(zhǔn)字等基本設(shè)計(jì)要素的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。 3 2 (五)指定應(yīng)開發(fā)的基本設(shè)計(jì)要素及展現(xiàn)的形態(tài) 1敘述該公司今后所應(yīng)具有的企業(yè)形象。表示企業(yè)理念系統(tǒng)。明確表示最后決定的CI總概念要點(diǎn)。詳述有關(guān)該公司項(xiàng)目的特性。 39。 4 3 2記述在CI的設(shè)計(jì)開發(fā)過程，應(yīng)謀求解決什么問題? (二)事前調(diào)查結(jié)果概要 1記述該公司為何以CI為開發(fā)對象?其背景、理由及課題。B、例如概念手冊的編輯設(shè)計(jì)，對外發(fā)表用的廣告設(shè)計(jì)、公司內(nèi)宣傳用的設(shè)計(jì)等。(7)應(yīng)用設(shè)計(jì)手冊的編輯設(shè)計(jì)。(6)其他應(yīng)用設(shè)計(jì)A、事前提出設(shè)計(jì)藍(lán)圖，然后利用原先的指定版規(guī)格來歸納整理。(5)基本設(shè)計(jì)手冊的編輯設(shè)計(jì)A、以平常編輯手冊的規(guī)格、版面來制作。(4)主要應(yīng)用設(shè)計(jì)A、預(yù)先提出設(shè)計(jì)草圖，然后利用原先所指定的規(guī)格來歸納整理。(3)提出設(shè)計(jì)系統(tǒng)A、通?；镜臉?biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字是以黑白稿或彩色表現(xiàn)。(2)標(biāo)志要素的基本形態(tài)及其他基本設(shè)計(jì)要素A、關(guān)于標(biāo)志要素及其他設(shè)計(jì)要素方面的基本型，首先須以黑白稿的設(shè)計(jì)來表示，也可以提出其他適用的色彩來表現(xiàn)。CI設(shè)計(jì)開發(fā)范圍參照表開發(fā)項(xiàng)目關(guān)于委托條件的內(nèi)容方面(1)提出標(biāo)志要素計(jì)劃A、一般而言，提出的形態(tài)及條件，普通都是全部委托設(shè)計(jì)者。例如能使人產(chǎn)生深刻印象的強(qiáng)力媒體、規(guī)格及應(yīng)用效果等。 3在形象標(biāo)準(zhǔn)中，關(guān)于主要要素應(yīng)具備的形象因素，以暗示性的形態(tài)設(shè)計(jì)方式表示。一般而言，是把設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)分成形象標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)能標(biāo)準(zhǔn)二種來記述。 (六)基本要素的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 1 2 (五)設(shè)計(jì)開發(fā)申應(yīng)有的基本設(shè)計(jì)要素 1記述該公司今后應(yīng)該有的形象。企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)。經(jīng)過CI委員會(huì)、高級(jí)主管委員會(huì)對調(diào)查結(jié)果的討論，最后才得到CI的總概念。詳述該公司關(guān)于項(xiàng)目方面的特性。記述該公司以前的設(shè)計(jì)系統(tǒng)及識(shí)別系統(tǒng)的問題點(diǎn)。詳細(xì)說明該公司的有關(guān)調(diào)查結(jié)果中，設(shè)計(jì)部分的評(píng)價(jià)。調(diào)查結(jié)果中主要部分該公司以前的形象及其他的問題點(diǎn)的說明。記述有關(guān)調(diào)查的目標(biāo)及實(shí)施經(jīng)過。并按照需要來敘述與其他計(jì)劃和戰(zhàn)略間的關(guān)系。 3 2 (一)CI的設(shè)計(jì)開發(fā)目標(biāo) 1 七、設(shè)計(jì)開發(fā)委托書的制作 依照指名委托方式，指定擔(dān)任的設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)時(shí)，必須要預(yù)先表明委托內(nèi)容及應(yīng)該發(fā)表的重點(diǎn)，這部分乃是企業(yè)界和設(shè)計(jì)師間須確認(rèn)的契約條件。（12）開始新設(shè)計(jì)的應(yīng)用（1）根據(jù)新的設(shè)計(jì)，做出基本的實(shí)際制作物。（11）進(jìn)行測試、打樣（1） 在設(shè)計(jì)的進(jìn)行階段中，特別是看起來沒來問題，但實(shí)際上新設(shè)計(jì)若用于印刷品或立體物品中，將會(huì)產(chǎn)生素材、場所、位置、背景等關(guān)系的再現(xiàn)性，確認(rèn)性及識(shí)別性等問題，如此一來便不得不將新計(jì)劃，設(shè)計(jì)重新修改。（10）一般應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開發(fā)（1） 除了上述階段開發(fā)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目之外，也應(yīng)按照開發(fā)應(yīng)用計(jì)劃，來進(jìn)行一般的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)開發(fā)。有關(guān)必要記載要領(lǐng)則由企業(yè)單位授權(quán)的指示書來表示，相互確認(rèn)其內(nèi)容后再開始作業(yè)。（2） 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用項(xiàng)目因公司不同各異，分為名片、文具類、公司的招牌及事務(wù)用帳票種類等。（3） 這種基本設(shè)計(jì)手冊是將來設(shè)計(jì)開發(fā)作業(yè)的基礎(chǔ)過程，因此，有必要在最初階段完成，最也是能夠同時(shí)利用多數(shù)設(shè)計(jì)部門來配合。（8）基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)筑/基本設(shè)計(jì)手冊的編輯（1） 根據(jù)上面檢查結(jié)果所做的基本修正。（7）展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案（1） 其他設(shè)計(jì)要素的開發(fā)可與標(biāo)志要素精致化同時(shí)進(jìn)行，或者是等精致化后再來設(shè)計(jì)開發(fā)。C、 標(biāo)志在應(yīng)用上最大、最小狀況的核對。B、 重新展開識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)檢查。（2） 標(biāo)志要素設(shè)計(jì)的精致化，通常包含下列作業(yè)程序。（3）參考測試后的結(jié)果，從入選的作品中決定出優(yōu)良作品而予以采用。挑選調(diào)查采樣對象，測試關(guān)系者對其設(shè)計(jì)方面的回答，因?yàn)橐话銧顩r偏于保守，故需特別留意。同時(shí)，也對公司內(nèi)部職員進(jìn)行意見調(diào)查。選擇設(shè)計(jì)案，設(shè)計(jì)測試（1） 當(dāng)廣告主無法直接決定采用哪一個(gè)作品才能完美表達(dá)時(shí)，或者想要確認(rèn)設(shè)計(jì)案的效果，都可以進(jìn)行測試。（2） 一般而言，我們選用基本要素的標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，及主要的企業(yè)體內(nèi)應(yīng)用項(xiàng)目范圍例來做廣告計(jì)劃書，若認(rèn)為有必要的場合，再制作印刷設(shè)計(jì)樣本。（2） 再從構(gòu)想出來的多數(shù)設(shè)計(jì)方案中，挑選幾個(gè)代表性的標(biāo)志草圖。（3） 從調(diào)查資料中，無法感受到那家公司的風(fēng)氣、辦公室氣氛；也無法體驗(yàn)了解商品的制造過程及流通過程等，因此，設(shè)計(jì)家有必要到現(xiàn)場實(shí)地會(huì)議和參觀體驗(yàn)。（2）設(shè)計(jì)開發(fā)要領(lǐng)的說明，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針（1） 對委托的設(shè)計(jì)家提出“設(shè)計(jì)開發(fā)委托書”，并加以說明。（3） “非企業(yè)的品牌應(yīng)用”項(xiàng)目很多，短期內(nèi)無法全部開發(fā)完成，因此，CI設(shè)計(jì)開發(fā)可以任意選擇由同一個(gè)設(shè)計(jì)者或集團(tuán)長期配合服務(wù)；所以，設(shè)計(jì)者或集團(tuán)個(gè)別的轉(zhuǎn)交作業(yè)情況很多。（3）應(yīng)用設(shè)計(jì)（1） 應(yīng)用設(shè)計(jì)可分為二大類“企業(yè)應(yīng)用項(xiàng)目”和“非企業(yè)的，品牌（促銷）應(yīng)用項(xiàng)目。（2）應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)（1） 關(guān)于基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)、固定的設(shè)計(jì)系統(tǒng)、標(biāo)志系統(tǒng)的個(gè)別應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，都有必要存在。（1） 基本設(shè)計(jì)要素及基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)（1） 標(biāo)志要素及企業(yè)標(biāo)志等成為CI設(shè)計(jì)的核心要素。（三）設(shè)計(jì)開發(fā)的作業(yè)分擔(dān)方式在CI上應(yīng)開發(fā)的設(shè)計(jì)，可區(qū)分為以下幾種。設(shè)計(jì)體系的構(gòu)筑，必然由設(shè)計(jì)者或設(shè)計(jì)集團(tuán)來擔(dān)任。（2） 但從CI的觀點(diǎn)而言，這種方式較不容易取得高質(zhì)量的企劃方案。所以，協(xié)調(diào)者居間的協(xié)調(diào)能力強(qiáng)弱與否，將可能影響設(shè)計(jì)家的設(shè)計(jì)的結(jié)果。D、 參加設(shè)計(jì)競賽的設(shè)計(jì)家們，必須依照規(guī)定的條件來設(shè)計(jì)作品。B、 想要讓知名度高的設(shè)計(jì)家參與，就必須要提高設(shè)計(jì)，知名愈高的企業(yè)愈能夠打動(dòng)設(shè)計(jì)家參與的意愿，因此，這種方式對中小企業(yè)來說未必合適。B、在多數(shù)實(shí)力競爭激烈的條件下，更能得到設(shè)計(jì)者的最佳作品。（3）（1） 預(yù)先指名優(yōu)秀設(shè)計(jì)者或可能會(huì)入選的設(shè)計(jì)者，出示同個(gè)設(shè)計(jì)開發(fā)條件，再要求設(shè)計(jì)者提出作品方案比較。而且若能活用在指名設(shè)計(jì)比賽中，有實(shí)際表現(xiàn)的設(shè)計(jì)家，更能增進(jìn)成本的設(shè)計(jì)開發(fā)。舉凡整理設(shè)計(jì)、要委托的事項(xiàng)，全部依賴設(shè)計(jì)公司。這時(shí)，可以考慮以什么方式利用外界設(shè)計(jì)家，才能彌補(bǔ)這個(gè)缺點(diǎn)。（4） 總括委托方式的優(yōu)點(diǎn)，在于受托的公司將設(shè)計(jì)開發(fā)作業(yè)提前進(jìn)行，所以，可因熟悉該企業(yè)的立場而進(jìn)行目標(biāo)一致的作業(yè)。（3） 為了公平起見，設(shè)計(jì)者的姓名通常不公布，但一般也有公布姓名的。（二）設(shè)計(jì)開發(fā)的委托方式CI設(shè)計(jì)方式委托方式一覽表開發(fā)方式特長/內(nèi)容（1）總括委托方式（1） 設(shè)立CI咨詢處，受托的公司在責(zé)任范圍內(nèi)，以設(shè)計(jì)開發(fā)為條件，接受CI計(jì)劃的委托。有關(guān)以上三點(diǎn)，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)者應(yīng)該對CI做最適當(dāng)?shù)慕忉尲敖?jīng)營、管理。 設(shè)計(jì)作業(yè)的分配方式。產(chǎn)品名稱（1）個(gè)別品牌所附帶說明的品種、等級(jí)、規(guī)格識(shí)別。）個(gè)別品牌（1） 各個(gè)單位的品牌識(shí)別。代表品牌的識(shí)別（1）選擇足以代表公司的主要品牌主要品牌或商品群識(shí)別（1） 足以代表公司的主要品牌。企業(yè)傳達(dá)識(shí)別（1） 公司名稱的傳達(dá)識(shí)別，一般將“有限公司”稱謂刪除。法定的識(shí)別（1） 指公司的正式名稱。五、 公司全體的識(shí)別系統(tǒng)在代表公司全體的識(shí)別系統(tǒng)中特別是指定的企業(yè)的部分，統(tǒng)一的品牌、主要品牌及個(gè)別品牌的識(shí)別要素定義及次序，如表所示。 企業(yè)標(biāo)志和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的組合。另外標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字或設(shè)計(jì)體系與品牌類別的關(guān)系，可依下列參考。 品牌標(biāo)語。 品牌標(biāo)準(zhǔn)色。以下是以企業(yè)為準(zhǔn)的規(guī)定，舉例如下。而品牌傳達(dá)的情報(bào)設(shè)計(jì)系統(tǒng)又劃分為基本及應(yīng)用要素二種。（2） 公司內(nèi)征聘新人的廣告相關(guān)事項(xiàng)。運(yùn)輸工具（1）公司共同使用的車輛，交通工具、運(yùn)輸服裝（1）公司人員的制服。帳票樣式類（1）公司統(tǒng)一使用的事務(wù)用帳票樣式。文具類（1） 公司使用的文件、信封以及便條等。三、 企業(yè)的應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)以企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)而言，來區(qū)分設(shè)計(jì)系統(tǒng)及品牌應(yīng)用設(shè)計(jì)，并交將企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)物作為運(yùn)用時(shí)的優(yōu)先考慮對象，如表所示：公司章類（1） 公司全體人員使用的徽章、名片。（2） 印刷、版面設(shè)計(jì)、尺寸、形式的規(guī)定。（3） 以另一方法識(shí)別公司所在地是必要的。8標(biāo)志、公司名稱、地址的識(shí)別系統(tǒng)（1）規(guī)定企業(yè)標(biāo)志、公司名稱（法定的識(shí)別）及公司地址的組合用法。（3） 不采用指定之外的色彩要素的應(yīng)用。標(biāo)準(zhǔn)色使用系統(tǒng)（1） 規(guī)定主要的企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用情況。標(biāo)志用法的審定敘述（1） 企業(yè)標(biāo)志和其他要素的應(yīng)用規(guī)定。標(biāo)志和標(biāo)語（1）規(guī)定標(biāo)志以及標(biāo)語的組合用法。標(biāo)志和公司名稱（1） 企業(yè)標(biāo)志和公司名稱的組合用法。（2） 通常規(guī)定范圍以外標(biāo)志的展開運(yùn)用，是不被承認(rèn)。這種系統(tǒng)通常規(guī)定于基本設(shè)計(jì)手冊。二、 基本的設(shè)計(jì)體系CI的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)通常如以下所設(shè)定的標(biāo)志系統(tǒng)，或是設(shè)計(jì)系統(tǒng)。（2） 選定創(chuàng)作的專用字體，規(guī)定作為主要品牌、商品群、公司名稱及對內(nèi)外宣傳、廣告的文字。（2） 與公司名稱標(biāo)準(zhǔn)字，企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字等帶組合活用的情況也很多。（3） 可以考慮讓種借以傳達(dá)公司氣氛的色彩頻繁出現(xiàn)，或利用輔助色彩制造更佳的色彩。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色（1） 用來象征公司的指定色彩。品牌標(biāo)準(zhǔn)字（1） 足以代表本公司產(chǎn)品的品牌。（5）企業(yè)的標(biāo)志是否須帶有任何特性，是屬于總概念的企劃階段中提案表新決的工作企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字（1） 通常是指公司的正式名稱，以中文及英文兩種文字定名。（3）代表企業(yè)全體的企業(yè)標(biāo)志。在企業(yè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中，通常將企業(yè)標(biāo)志 (商徽)、品牌作為終止符來對待，以使消費(fèi)者加深印象。 （3)印象留存階段 印象留存的一般方式是將比較重要的標(biāo)志、企業(yè)名稱和品牌，安置在視覺流程的最后。一般主信息應(yīng)放置在最佳視域內(nèi)，占據(jù)顯要的位置，次信息則依次安