【文章內(nèi)容簡介】 ...............174一、 廣告行業(yè)自律的概念和特點 ......................................................................................174二、 我國廣告行業(yè)自律組織 ..............................................................................................175附錄 15： 中國廣告協(xié)會簡介 .............................................................................................176附錄 16： 廣州 4A 協(xié)會 ......................................................................................................176附錄 17： 40 余家廣告公司發(fā)布“馬六甲宣言” ............................................................176附錄 18： 中國廣告協(xié)會章程 .............................................................................................177附錄 19： 《廣告活動道德規(guī)范》 .....................................................................................178三、 國際廣告自律概況 ......................................................................................................181第二節(jié) 廣告市場的社會監(jiān)督 ..............................................................................................182一、 消費者監(jiān)督 ..................................................................................................................182二、 新聞輿論監(jiān)督 ..............................................................................................................183廣告人手冊（中） 廣告策劃創(chuàng)意部分 .............................1854 / 404第一章 廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫營銷 ..........................................................................................185第一節(jié) 廣告調(diào)查和市場調(diào)查的概念 ..................................................................................185一、 廣告調(diào)查和市場調(diào)查的關(guān)系 ......................................................................................185二、 廣告調(diào)查的概念 ..........................................................................................................185三、 市場調(diào)查的概念 ..........................................................................................................186第二節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容和分類 ..........................................................................................186一、 市場調(diào)查的內(nèi)容 ..........................................................................................................186二、 市場調(diào)查的分類 ..........................................................................................................187第三節(jié) 數(shù)據(jù)庫概述 ..............................................................................................................189一、 數(shù)據(jù)庫的概念 ..............................................................................................................189二、 數(shù)據(jù)庫的分類 ..............................................................................................................189第四節(jié) 數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計分祈 ..................................................................................................192一、 常用的統(tǒng)計方法 ..........................................................................................................192二、 變量類型 ......................................................................................................................192三、 對于缺失值的處理 ......................................................................................................193第五節(jié) 市場調(diào)查的基本流程 ..............................................................................................193一、 市場調(diào)查流程簡介 ......................................................................................................193二、 市場調(diào)查的方案設(shè)計 ..................................................................................................196第六節(jié) 數(shù)據(jù)庫應(yīng)用實例—— 數(shù)據(jù)庫營銷 ..........................................................................200一、 數(shù)據(jù)庫營銷概述 ..........................................................................................................200二、 營銷數(shù)據(jù)庫的建立 ......................................................................................................204三、 數(shù)據(jù)庫營銷的實施策略 ..............................................................................................206第七節(jié) 營銷調(diào)查（MARKETING RESEARCH） .....................................................................208一、 營銷調(diào)查概念 ..............................................................................................................208二、 營銷調(diào)查實施 ..............................................................................................................210第二章 營銷策劃與廣告策劃 ..............................................................................................219第一節(jié) 營銷策劃 ..................................................................................................................219一、 營銷策劃概念 ..............................................................................................................219二、 營銷策劃流程 ..............................................................................................................219三、 整合營銷傳播 ..............................................................................................................223第二節(jié) 如何控制營銷過程 ..................................................................................................224一、 做好營銷戰(zhàn)略控制 ......................................................................................................224二、 控制推廣效果 ..............................................................................................................230第三節(jié) 廣告策劃 ..................................................................................................................233一、 廣告策劃 ......................................................................................................................233二、 廣告策劃流程 ..............................................................................................................234三、 廣告戰(zhàn)略 ......................................................................................................................235四、 廣告資金分配 ..............................................................................................................235附錄 20： 營銷策劃大綱 .................................................................................................