企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)流程與市場(chǎng)研究專題(編輯修改稿)
2025-07-13 08:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有很好的成長(zhǎng)機(jī)會(huì) 符合公司獲利要求 符合公司產(chǎn)品模式 有現(xiàn)有產(chǎn)品相溶或互補(bǔ) 符合公司形象與定位 產(chǎn)品概念篩選 （消費(fèi)者） 對(duì)于讀出的每一個(gè)概念： 是否明白 是 否感興趣 是否有購買意向 定量研究 如考慮成本，可選擇街頭訪問 產(chǎn)品概念測(cè)試 （消費(fèi)者） 對(duì)于新產(chǎn)品概念進(jìn)行充分討論： 是否明白，哪些不易理解 感興趣嗎？獨(dú)特嗎？可信嗎？會(huì)買嗎？為什么？ 定性研究 消費(fèi)者座談會(huì) 深入了解消費(fèi)者的態(tài)度，了解消費(fèi)者語言，在判斷概念的吸引力基礎(chǔ)上分析產(chǎn)品可能的定位和目標(biāo)對(duì)象 三、產(chǎn)品概念發(fā)展 基本確定： 產(chǎn)品屬性 目標(biāo)對(duì)象 市場(chǎng)定位 產(chǎn)品屬性組合研究 消費(fèi)者： 單屬性的需求度和喜好度 各屬性配對(duì)后的產(chǎn)品概念測(cè)試 定量 主要使用聯(lián)合分析方法 四、市場(chǎng)可行性分析 綜 合市場(chǎng)所有數(shù)據(jù)分析： 市場(chǎng)規(guī)模 現(xiàn)有產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣的特性 消費(fèi)者行為 分析： 有此概念的新產(chǎn)品是否有開發(fā)潛力 前期的調(diào)研數(shù)據(jù) 五、 產(chǎn)品開發(fā) 包裝設(shè)計(jì) 內(nèi)部測(cè)試 市場(chǎng)部、產(chǎn)品開發(fā)組、工藝組、包裝組的聯(lián)合工作 新產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié) 企業(yè)內(nèi)部的主要工作 市場(chǎng)調(diào)研 的研究項(xiàng)目 研究?jī)?nèi)容 執(zhí)行方式 及其它相關(guān)說明 六、產(chǎn)品原型測(cè)試 了解消費(fèi)者的總體評(píng)價(jià)： 是否滿意？ 有哪些不滿意？ 與最理想的產(chǎn)品 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比 決定： 總體是否通過？ 哪些方面作改進(jìn)？ 產(chǎn)品原型測(cè)試 （如飲料可能 僅針對(duì)口味進(jìn)行測(cè)試） 了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的： 總體評(píng)價(jià) 各具體產(chǎn)品屬性評(píng)價(jià) 有哪些不滿意？ 與最理想的產(chǎn)品 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比 定性研究（較大產(chǎn)品） 定量研究（易攜帶產(chǎn)品） 街頭定點(diǎn)訪問 入戶留置訪問
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