企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)流程與市場研究專題(編輯修改稿)
2025-07-13 08:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有很好的成長機會 符合公司獲利要求 符合公司產(chǎn)品模式 有現(xiàn)有產(chǎn)品相溶或互補 符合公司形象與定位 產(chǎn)品概念篩選 （消費者） 對于讀出的每一個概念： 是否明白 是 否感興趣 是否有購買意向 定量研究 如考慮成本，可選擇街頭訪問 產(chǎn)品概念測試 （消費者） 對于新產(chǎn)品概念進行充分討論： 是否明白，哪些不易理解 感興趣嗎？獨特嗎？可信嗎？會買嗎？為什么？ 定性研究 消費者座談會 深入了解消費者的態(tài)度，了解消費者語言，在判斷概念的吸引力基礎上分析產(chǎn)品可能的定位和目標對象 三、產(chǎn)品概念發(fā)展 基本確定： 產(chǎn)品屬性 目標對象 市場定位 產(chǎn)品屬性組合研究 消費者： 單屬性的需求度和喜好度 各屬性配對后的產(chǎn)品概念測試 定量 主要使用聯(lián)合分析方法 四、市場可行性分析 綜 合市場所有數(shù)據(jù)分析： 市場規(guī)模 現(xiàn)有產(chǎn)品、價格、渠道、推廣的特性 消費者行為 分析： 有此概念的新產(chǎn)品是否有開發(fā)潛力 前期的調(diào)研數(shù)據(jù) 五、 產(chǎn)品開發(fā) 包裝設計 內(nèi)部測試 市場部、產(chǎn)品開發(fā)組、工藝組、包裝組的聯(lián)合工作 新產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié) 企業(yè)內(nèi)部的主要工作 市場調(diào)研 的研究項目 研究內(nèi)容 執(zhí)行方式 及其它相關(guān)說明 六、產(chǎn)品原型測試 了解消費者的總體評價： 是否滿意？ 有哪些不滿意？ 與最理想的產(chǎn)品 與競爭對手相比 決定： 總體是否通過？ 哪些方面作改進？ 產(chǎn)品原型測試 （如飲料可能 僅針對口味進行測試） 了解消費者對產(chǎn)品的： 總體評價 各具體產(chǎn)品屬性評價 有哪些不滿意？ 與最理想的產(chǎn)品 與競爭對手相比 定性研究（較大產(chǎn)品） 定量研究（易攜帶產(chǎn)品） 街頭定點訪問 入戶留置訪問
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