企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)流程與市場研究專題-預覽頁
【正文】 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 5 頁 共 6 頁 七、產(chǎn)品商品化過程 產(chǎn)品賣點確定 確定產(chǎn)品屬性 →消費者利益點的演繹過程 前期執(zhí)行的項目： Uamp。 然而，新產(chǎn)品的開發(fā)又蘊涵著很大的風險，據(jù)估計，新產(chǎn)品的失敗率在 80%左右，因此，如何最大程度的規(guī)避風險成為企業(yè)的關注點。因此，在市場上的表現(xiàn)看，產(chǎn)品生命周期日益縮短，這也為不具備創(chuàng)新力的企業(yè)敲響了警鐘。 新產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié) 企業(yè)內(nèi)部的主要工作 市場調(diào)研 的研究項目 研究內(nèi)容 執(zhí)行方式 及其它相關說明 一、市場機會的識別和發(fā)現(xiàn) 收集相關信息： 報刊、雜志 市場的新產(chǎn)品……本國、進口 經(jīng)銷商 行業(yè)研究 相關二手資料的收集： 報刊、雜志 專業(yè)文獻 現(xiàn)有調(diào)研報告 一手資料的收集：走訪市場 桌面研究 定性研究 綜合分析與歸納 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 3 頁 共 6 頁 消費者 原 料 /設備供應商 廣告代理商、剪報、調(diào)查報告 合作廠商 政府機構(gòu) /學術(shù)研究機構(gòu) 行業(yè)專刊 商業(yè)調(diào)查機構(gòu) 探索性研究 走訪消費者與經(jīng)銷商 消費者： 現(xiàn)有的使用習慣和態(tài)度 有哪些尚未滿足的需求（問題點） 經(jīng)銷商： 市場總體狀況與走勢 渠道成員的利益驅(qū)動要素 主要競爭對手的操作模式 定性研究 （面對面深訪或舉行焦點座談會） 消費者使用習慣和態(tài)度研究（ U
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