品牌長盛不衰的保鮮之術(shù)5)(編輯修改稿)
2025-07-17 08:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 短短的幾年間內(nèi)，一舉成為商界的巨富老板。國際品牌的手機(jī)，推出新品的速度幾乎是每月一款新品。食品業(yè)的巨頭臺灣頂新公司，不斷地推出茶飲料的新品，可口、百事、麥當(dāng)勞、肯德基等國際大品牌也是如此，不斷地創(chuàng)新產(chǎn)品，不斷地適應(yīng)和引領(lǐng)消費(fèi)的潮流。改變品牌識別形象。品牌的增值一方面來自于堅持，另一方面來自于創(chuàng)新，通常情況下也就是在堅持的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。品牌識別的創(chuàng)新主要包括三種不同方式：概念創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新、企業(yè)視覺形象創(chuàng)新。如：水井坊，剛開始傳播的概念是“中國白酒第一坊”，形象識別的獅元素、廣告表現(xiàn)和包裝等都與之相匹配。進(jìn)入第二階段的成長期時，為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)水井坊的保值與提升，又提出新的傳播概念“中國高尚生活元素”，獅元素、廣告表現(xiàn)等都隨之進(jìn)行了不同程度的演化。品牌價值提升。品牌價值的提升主要是品牌五度的提升：知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠度和依賴度的提升。品牌價值提升的兩種方式：其一，通過大規(guī)模品牌形象推廣，賦予品牌新的價值意義；其二，對品牌定位進(jìn)行修正或進(jìn)行整體形象（印象）更新。如太太口服液，九十年代，其目標(biāo)人群主要是三四十歲的中青年家庭主婦，其形象代言人是一個地道的中年農(nóng)村家庭婦女。到了二十一世紀(jì)，三四十歲的家庭主婦不再是女性口服液的主流消費(fèi)群，太太口服液的目標(biāo)人群就重新鎖定在年
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