淺析電子商務(wù)創(chuàng)新應(yīng)用之博客營銷(編輯修改稿)
2024-07-17 01:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 或者使用第三方提供平臺(tái)創(chuàng)建的，通過商人、員工、客戶、企業(yè)家、第三方、官員等公眾參與討論，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上市場活動(dòng)、建立用戶信任、加強(qiáng)互動(dòng)交流、深化客戶服務(wù)的“人性化”渠道和平臺(tái)。博客傳播的平等性與廣泛性是點(diǎn)對點(diǎn)（P2P）傳播的基本精神，也是精明的商人需要開拓的商業(yè)潛質(zhì)，隨著索尼、亞馬遜、耐克、通用電氣、奧迪等公司利用博客做廣告的風(fēng)潮漸勁，博客營銷的概念隨之被廣大企業(yè)所接受，并有愈演愈烈之勢。企業(yè)博客營銷的特點(diǎn)（1）博客的內(nèi)容來自于個(gè)人或企業(yè)資源，包括思想、體驗(yàn)、新品、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)知識(shí)等表現(xiàn)形式；（2）企業(yè)博客營銷形式比較靈活，互動(dòng)真實(shí)而更具情感認(rèn)同，更容易獲得潛在客戶的信任；（3）因具有時(shí)效性、媒體性，使其更容易作為企業(yè)的營銷傳播平臺(tái)；（4）與傳統(tǒng)博客沉溺在個(gè)人的風(fēng)花雪月和對社會(huì)新聞的報(bào)道不同，博客營銷具有企業(yè)營銷目的。企業(yè)應(yīng)用博客營銷的現(xiàn)狀據(jù)來自成功營銷網(wǎng)的報(bào)道：截至2006年9月6日，《財(cái)富》500強(qiáng)中的公司已有通用、微軟、麥當(dāng)勞等30家建立了企業(yè)博客，占總數(shù)的6%，美國市場研究公司Jupiter在6 月底公布的一項(xiàng)調(diào)查表明，目前美國34%的大企業(yè)開設(shè)了企業(yè)博客，2006年后半年將另有35%的大公司加入到企業(yè)博客行列，到2006年底，近70%的美國大型企業(yè)將開設(shè)企業(yè)博客。 再來看看我們中國博客的情況：CNNIC的報(bào)告顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)高速發(fā)展的趨勢。與去年同期相比，中國網(wǎng)民人數(shù)增加了9100萬人，是歷年來網(wǎng)民增長最多的一年，%。僅2008年上半年，中國網(wǎng)民數(shù)量凈增量就達(dá)4300萬人，并一舉超越美國成為世界上網(wǎng)民人數(shù)最多的國家。2007年12月26日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布了《2007年中國博客調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，截止到2007年11月底，中國博客空間已達(dá)7282萬個(gè)，博客作者人數(shù)達(dá)4700萬，平均近每4個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)博客作者，博客市場的增長迅速。其中，活躍博客作者數(shù)量占博客作者總數(shù)的36%，近1700萬人；活躍博客用戶的有效博客空間數(shù)為2875萬個(gè)。調(diào)查顯示，博客涉及的領(lǐng)域已涵蓋幾乎人們?nèi)粘Ｉ畹乃蓄I(lǐng)域，文化、軍事、經(jīng)濟(jì)、旅游、生活等各個(gè)行業(yè)都能找到相關(guān)的博客內(nèi)容，因此博客也成為人們獲取信息的重要通道。鑒于博客營銷的影響力日漸重要，許多企業(yè)根據(jù)自身體驗(yàn)和更深入的研究，為企業(yè)博客營銷應(yīng)用提供更多有價(jià)值的博客營銷方法和博客營銷管理知識(shí)。Visa USA、Oracle、IBM和可口可樂等知名企業(yè)的博客營銷案例為廣大企業(yè)提供了開展博客營銷的方法和手段。 為了鼓勵(lì)用戶為網(wǎng)站創(chuàng)作內(nèi)容，全球最大的網(wǎng)上零售網(wǎng)站亞馬遜（）為所有的書籍作者開通博客，成為博客營銷的積極實(shí)踐者。目的在于增進(jìn)讀者與作者之間、。同時(shí)，書籍作者博客不僅為作者提供了一個(gè)推廣自己書籍產(chǎn)品的渠道和機(jī)會(huì)。亞馬遜鼓勵(lì)作者寫博客，讓作者加入到書籍網(wǎng)絡(luò)營銷的行列，通過作者
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